淘宝造物节：“凶猛”物种见证万物生长

“造物节”的英文是“Maker Festival”，按一般的叫法应该是“创客节”才对。但淘宝给了这群创客一个“造物者”的名号，这是一种极高礼赞。而在西湖边给他们攒一个“节日”，足见淘宝对造物者的“真爱”。

这场不卖货的造物节，没有商人，而是诗人、画家、艺术家、旅行家、手工艺人们的舞台。

在中国的商业丛林里，从性价比淘宝到万能的淘宝，再到造物者淘宝，既是淘宝的进化，也是淘宝的使命。

一

工业时代的流水线，只能满足大众的已知需求；但互联网时代，却能创造独特的未知需求，这就是淘宝的“小而美”。“大”是工业时代的玩法，“小”则是互联网时代的法则。

今年的造物节，奇、萌、宅、夜、文、宝六大集市，到处都能看到“小而美”。

在奇市，它是二拾一梦店里把瞬间梦境物化为永恒纪念的不可名状之物，是京渝堂掌柜敖珞珈模仿杨玉环的痴笑幽颦，是会散步会跳跃会卖萌的宠物气球，是纸飞机第一次让童真插上想象的翅膀，是船模大师复刻版郑和下西洋船队鼓帆远航的猎猎风声；

在文市，它是清朝皇家瓷器上的花鸟在数百年后依然灵动，是飞泉云鹤在微缩盆景里盘旋，是冯满天用他的唐隐孔中阮弹奏起的古老音符，是老染坊丰同裕用中国蓝染出的丰子恺老漫画，是现代美人身着传统汉服的回眸浅笑；

在宝市，是复古打字机哒哒哒写下的老时光和慢生活，是古典打口磁带见证了捉襟见肘的旧时残梦，是前任鱼塘里“以你为名，诉我衷情”的分离和告别，是店铺福神楽里复古相机爱好者用哈苏相机拍摄的黑白胶片；

也是夜市“一杯”流光溢彩的极光火焰酒，是南宋曹三七店里传承了唐朝遗梦和江南乡愁的和果子，是氤氲了舌尖的那一片薄薄的贵州生吃火腿；

无需再一一枚举。

淘宝造物节，重新诠释了TAO的意义，一拆为三，“T”(TECHNOLOGY，技术)、“A”(ARTS 艺术)、“O”(ORIGINALITY，原创)。

这里有无奇不有的创意，也有大开脑洞的创造，造物节有传承，有旧时王谢堂前燕，有皇家贡品的现代化和民间化；当然更要有创造，长江后浪推前浪，有脑洞大开的黑科技，300平米的未来街区，就是黑科技的超级秀场。

未来的购物场景如同科幻大片一般，在“未来街区”提前上演。头戴上微软HoloLens，只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，就能看唤起真人主播展示搭配场景，再转转眼珠，就完成了购买；在淘宝二次元店中，还可以“身临其境”，变身“舒马赫”，在如同梦境一般酷炫的虚拟现实中，体验一把赛车飙车的刺激和心跳。

淘宝造物节是梦，是幻，是梦幻成真。一个个造物者聚梦成海，用“小而美”的创意和创新，成就了淘宝这个万物来朝的超级平台。

如果说天猫是第五大道，天猫双十一是一场中心化的商业狂欢，交易额是这场终极商业大PK的主要指标；那淘宝就是万物天街，淘宝造物节更像一场去中心化的、糅合了艺术和科技的造物者和消费者嘉年华——在这里，人人都能成为造物者、创造者和创意者，时尚、潮流、科技都变得越来越扁平越来越民主了。

这场持续了三天三夜的盛宴，闭幕式是一场礼赞造物者的颁奖， 由观众票选出来的“天下第一造”的终极神物，最终花落“京渝堂”的唐本俑大码汉服，掌柜敖珞珈拿到了马云亲手颁出的一块板砖。拿板砖当奖杯，而“颁砖”又谐音“搬砖”，这场造物节处处都在“玩”，让年轻造物者们用自己的创造力玩到极致、玩到尽兴，正是这场造物节的初衷。

三天了去了两次造物节的马云说，“我在造物节上看到了无数创意。淘宝的初心就是创造，希望大家可以继续坚持下去。像你们这样的年轻人越来越多，中国也会越来越有希望。”

这块板砖的名字为灷”（读zhuàn）。

灷谐音“砖”，正是一个个造物者聚梦为海，聚沙为塔，才成就了淘宝这一造万物的超级平台。

灷也谐音赚钱，这是一种祝福，希望淘宝店家可以赚到更多的人气、生意越来越好。

“灷”的本意则火种，会生火、会造物的创造性，正是人猿正式进化为人类的标志，这与造物节的本意不谋而合。

二

淘宝“造物节”开到了第三届，越发显示其独特性——其他电商平台，有什么卖什么，或者要什么给什么，满足已知需求，但在淘宝，有时候可以反向为之，构建了“创造需求——连接用户——打造圈层——商业变现”的商业闭环。

唯有淘宝，也只能是淘宝。

第一，五六亿的海量用户，让个性需求可以聚合起来，支撑商业化落地。阿里财报披露，2018年6月，中国零售平台本季度月活用户达到了6.34亿。

获得板砖大奖的造物者敖珞珈，就是这样的例证。

在寻梦淘宝之前，体重一度达到180斤的敖珞珈曾为肥胖烦恼，而盛唐时期以胖为美的汉服，让她青睐有加，“穿汉服的胖子很少，我想有出于自卑的心理。我想做大码汉服，让更多的女孩子能够穿汉服。”

但大码汉服少人问津，线下实体店更是连年连续亏损。绝望之下，敖珞珈亲自上场，拍摄了一系列“唐代仕女汤圆图”，系列图最终爆红网络，刷屏朋友圈，“胖，我就要胖到美为止”的敖珞珈，借此积累了很多热爱汉服的胖姑娘，她的汉服创业计划，也得以上岸重生，淘宝店年销售额达到了数百万元。

在现实的物理世界里，喜爱大码汉服的胖姑娘稀稀拉拉，如同濒危动物，有限的店面和空间，只能满足海量的大众的主流需求。但是在五六亿阿里电商用户里，再小众的消费需求，也能滴水成海，支撑敖珞珈的汉服之梦成真。

在淘宝，既有5毛钱一个的金属扣，也有80多万美元的川普故居，以及成交价500万的斐济小岛，每一个小小的梦想都能够被感知，被洞察，被满足，这才是真正的消费民主化和个性化。

第二，淘宝扶持小而美的初心未改。

马云说，让天下没有难做的生意。最需要阿里大力度帮扶的，其实不是少数头部卖家，而是大量长尾的中小微买家。

这次的造物节上，大量参展的商家并非爆款的头部商家，不少造物者的店铺销量甚至很低，比如文市里的万宝德店铺，月销量最高的一款产品，也就15件。

店主家族传承的皇家花丝镶嵌工艺，最早源于春秋战国时的金银错工艺，延续到明代时技术达到巅峰。如果没有这家小小的店铺，积累了一千多年的工艺，或许将就此失传。

造物节，对于万宝德和花丝镶嵌工艺，就是一场拯救意味颇为浓厚的文艺复兴运动。

参加完造物节之后，我购买了万宝德的花丝镶嵌鎏银包金戒指，接下来，淘宝又给我推荐了同为非物质文化遗产的扬州绒花——开店更早的扬州绒花，如今已经积累了6万多粉丝，实现了自给自足，这项传承了千年的非物质文化遗产，重新有了生机。

不仅仅是造物节的集中展示，淘宝一直在赋能、助力这些创意多元的小小造物者店铺，通过推荐、搜索、直播、视频、圈子、微淘等多元工具，精准push给感兴趣的用户。

很多奇葩小众物品，虽然单品销量不高，但却是绝无仅有的孤品，只此一家，只要聚拢了一小波铁粉，就能以“爱的供养”运转下去。

比如，前杂志主编李昊熠开设的“熠先生的蒸汽大陆”淘宝店。这家开了12年的老店，也是淘宝上唯一一家蒸汽朋克的专业店铺，“蒸汽朋克就像我的女朋友”，淘宝店的可持续化商业运营，让李昊熠可以任性的坚持自我，如今已经进入顶级蒸汽朋克大师之列。

随着千人千面的个性化消费时代的到来，满足精准需求的“小而美”才能源远流长。

马云说，“以前人们认为，大更好，但这个世纪，小就是美丽的”，小是创新创意的起点，任何一项创新都是从小着手，见微知著，小是创意的多元化、生态的多样性，商业的可持续、需求的个性化，而美则是从小变大的价值保障。

第三，这是淘宝的又一次进化。

淘宝十五年，由小而大，经历了三次进化，第一阶段从无到有，强调买得到和性价比；第二阶段是万能的淘宝，数千万家店铺，几十亿个SKU，买得全，应有尽有，人有我全，人全我贱，人贱我好，；第三阶段则是造万物的淘宝，开始源源不断创造大量崭新的产品和需求，人无我有。

这是淘宝的进化，也是淘宝的使命，还是淘宝不可取代的独特优势———集“小”而美，积硅步而行千里，淘宝海纳百川，有容乃大，得以成就全球交易额最高的超级平台，进而孵化出天猫、支付宝、菜鸟、闲鱼等一批批新物种，这正是因为淘宝生态的多样性，以及无限的包容性。

造物者淘宝，造万物。

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