9.9元电影票或成历史！第三方购票平台何去何从？

原标题：9.9元电影票或成历史！第三方购票平台何去何从？

现在要向某些《逐梦演艺圈》、《爵迹》、《阿修罗》等电影的粉丝说声“对不起”了，因为你们喜欢的电影估计在有生之年很难在电影院的大屏幕看到了。或许你们能在电视、手机上看到，但电影院要彻底与你们说再见了。

原因很简单，如果说原来还有一线希望的话，那么在线上电影票彻底取消票补的情况下，最后一丝希望也化为了乌有。

9月13日，坊间有传闻称有关部门对电影行业发布了四条最新政策：1、停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道；2、第三方售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；3、线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算；4、网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

其中最值得关注的一点，就是以后一切线上票补都没！有！了！别觉得这只是个传闻，CCTV6旗舰栏目《中国电影报道》已经发布相关微博了！随着官方媒体的确认，这意味着新政已经离我们不远了。

一旦新政开始实施，影响最大的自然是中国电影行业。

其一，当下中国电影行业的全面爆发与繁荣，和国内电影荧幕的直线增多、9.9元及19.9元的低票价有着直接关系。在大众的消费理念中，花费不足一顿费钱的钱去看一场电影是很正常的事。即使是看了一部烂片，也只是损失了时间成本而已，完全对自身没有造成影响。

而随着线上票补的消失，电影票的价格将直线上升。如果再花费数十元乃至上百元，去看一部垃圾电影显然是得不偿失的事。因此，线上票补的消失意味着观影成本的直线上升。这样一来，就会对《逐梦演艺圈》等烂片造成剧烈的冲击，让它们的圈钱计划彻底以失败告终。

其二，线上票补的消失也意味着大众会审慎地选择观影的范畴。大众必然会选择值得观看，并对自己产生冲击、感动、休闲一刻等方面的电影。这也意味着，会有更多有价值的电影将崭露头角。无论是投资方，还是导演、演员等都会更加重视电影的质量，以往的投机行为将大量减少，最终，让中国电影行业呈现良性发展的态势。

而在线上购票已经成为大众刚性诉求的当下，突然取消线上购票补贴，必然会对当下的市场格局造成冲击。对于大众来说，低至9.9元的电影票显然不会再出现了——那是第三方网络购票平台烧钱竞争的结果。而一旦线上电影票补被取消，受到最大冲击的就是猫眼、淘票票等第三方网络购票平台。

毕竟没有了低价电影票，第三方网络购票平台就失去了吸引人们的最大杀手锏。那么，未来第三方网络购票平台将何去何从呢？

首先，不可否认的是，从中国电影行业的发展态势来看，猫眼、淘票票等第三方网络购票平台的确扮演着不可或缺的角色。它们通过海量的电影票补，吸引了大量增量观众进入电影院，真正在推动着中国电影行业的发展。

其次，电影票补取消后，猫眼、淘票票等第三方网络购票平台要加大其他层面的投入。没有了直接的票补，不过第三方网络购票平台还能推出其他优惠举措。比如在今年春节档期间，淘票票就与手机淘宝、支付宝等深入合作推出大量优惠券、观影活动等，实现了较高的转化率。

此外，第三方网络购票平台还可从中国电影行业的上游切入。事实上，从去年起淘票票和猫眼就是很多国产热门电影的宣发方之一。猫眼招股书显示，今年上半年在内容宣发上的投资超过了去年的 1.26 亿，达到了 1.6 亿，占全部投资金额比重的 22.4%。而据淘票票专业版提供的数据显示，2017年淘票票参与了22部影片的发行工作，累计票房达到154亿，表现同样不错。

而这也意味着，即使没有了电影票销售的服务费，第三方网络售票平台依然能够通过转变策略的方式来获得更多营收。

此前，阿里影业一直对外表示，对淘票票的投入将不会设置上限，要保持进攻阵型去争夺第一。而从猫眼招股书披露的数据来看，猫眼同样没有收力的迹象。可见，未来的竞争将延续在其他层面，最终还是会在几家已经呈现制霸态势的平台中展开新的竞争。

事实上，如今大众观影的消费需求已经被养成。看大片去电影院，已经成为了日常休闲娱乐的选择之一。电影票补取消固然值得“默哀”几分钟，但对大众来说影响的确不是很大。值得观看的电影还是会去电影院，那些垃圾片也不会有很多人去看。相信人们的选择、用Money投票，将是对中国电影行业最大的驱动力！

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