中国手机厂商吹响反攻号角，三星城池一再沦陷

原标题：中国手机厂商吹响反攻号角，三星城池一再沦陷

国产手机高歌猛进，正在持续给三星手机制造压力。在中国市场，三星手机已失去竞争力，从几年前的老大，到现在沦为各种榜单的上“其它”。三星手机在中国市场以这样的方式衰落，让人料想不到。从各种统计数据来看，三星在中国的市场份额几乎可以忽略不计，被华为、OPPO、vivo、小米、苹果甩得看不见影子。

不仅仅是中国市场，在全球市场，三星也在被中国手机厂商围攻，遭受密集的炮火攻击。日前，有研究机构预测，三星智能手机2018年的出货量将低于3亿部，这是2013年（3.198亿部）以来的头一次。Strategy Analyst预计，由于第二季度（同比少售出800万部）、第三季度表现低迷，三星今年的智能手机出货量预计为2.985亿部。这意味着，5年过去了，三星手机不仅没有增长，反而还在衰退。

三星在中国市场被边缘化

中国市场是全球最大的手机市场。三星手机在中国市场式微，有主客观原因。今天，国产手机快速成长，持续进步，无论在品质还是体验上，都不输三星。华为在技术、体验上，处于行业前列，OPPO和vivo的产品也进步明显，而小米、荣耀则凭借性价比，在中低端市场竞争优势明显。

三星手机的优势在于工艺设计，在于供应链，硬件能力突出，比如显示屏幕。但在产品体验上，三星手机并不符合中国消费者的胃口，如续航体验较差，一天两充成常态，重度用户比较反感这样的手机。另外，三星手机用户体验做不过苹果，价格却跟苹果一样，在定位上与苹果手机重叠。中国消费者要么购买苹果，要么购买国产手机，三星处境尴尬，份额被持续蚕食。

或许有人反驳，为什么三星在国外卖得不错？环境不同，中国是一个特殊的市场，有数据显示，中国人使用手机的时长，排在全球第二位。中国人喜欢在手机上看新闻、看视频、打游戏、社交与分享，没有强劲的续航怎么行？三星似乎受“电池门”事件影响，“一朝遭蛇咬，十年怕井绳”，不敢将电池容量做大，或者是为了轻薄设计，在电池容量上做了妥协。三星手机在中国市场的本地化做得不够，未能重视消费者体验，这也导致其在中国市场逐渐失去竞争力。

中国厂商吹响反攻号角

中国信息通信研究院公布的8月份数据显示，国内手机市场出货量为3259.5万部，同比大跌20.9%，环比下降11.8%。今年前8个月，国内市场整体出货量为2.66亿部，同比下降17.7%。

随着中国手机市场走向饱和，国产手机加强了对海外市场的拓展力度，损失最大的就是三星。以前，国产手机在海外市场缺乏竞争力，这两年，他们将国内这套模式，搬到海外市场，复制了国内市场的成功。从东南亚市场来看，国产手机大举布局，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、联想、一加等，都处于上升态势。

在印度市场，小米已超过三星，成为这一市场的老大；在印度尼西亚，小米已追赶上三星。根据IDC的数据，2018年第二季度，小米手机在印尼的出货量已升至第二，市场份额高达25%，仅次于三星的27%（三星去年同期的份额为32%）。

而在欧洲市场，华为又将紧逼三星，并在俄罗斯、西班牙、意大利等多个重要市场，超越了三星。IDC公布的数据显示，2017年第1季度，华为在欧洲的份额占比为11.4%，到2018年第2季度，季度出货量已达670万部，市场占比升至24.8%，超过苹果（22.50%），仅次于三星（32.40%）。在欧洲市场三强当中，除了华为在快速增长，苹果与三星同比都出现了不同程度的下滑。

国产手机能超越三星吗？

一边是三星衰退，一边是国产手机冉冉升起，很多人不由猜想，三星会不会被中国手机市场超越？这种可能性并不是不存在，而是可能性很大。从上半年的数据来看，华为手机销量为9500万部，远超过华为的预期。

IDC的报告显示，第二季度，华为智能机出货量为5420万部，同比增长40.9%，市场份额升至15.8%，去年同期为11.0%。华为的增长，源于中高端系列手机需求旺盛，另外荣耀手机也表现强劲。而三星第二季度智能机出货量为7150万部，虽然依旧是老大，但同比下滑10.4%，市场份额由去年同期的22.9%，降至20.9%。三星份额下滑，主要是Galaxy S9系列的销量未达预期。

按照目前的局面，华为有可能在2020年，智能手机出货量超过三星。IDC项目副总裁Ryan Reith表示，“华为的持续增长令人印象深刻，其打入新市场的能力同样令人钦佩”。全面开花的华为，有可能是第一个从全球来挑战三星的。而在局部地区，小米也将威胁到三星手机的市场地位。

Strategy Analyst预计，全球前5大智能手机厂商中，除了三星之外，其他的手机厂商都有不同程度的增长。在中国手机厂商中，华为与小米保持高速增长，其中，华为的出货量，将从去年的1.53亿部，增至今年的1.994亿部；小米的出货量，从去年的9130万部，增至今年的1.277亿部；OPPO也有少量的增长，从去年的1.18亿部，升至今年的1.203亿部。中国手机厂商已在全球市场吹响反攻号角，三星怎么抵御来势汹汹的攻势？文/徐上峰

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。