网游行业政策收紧 好消息还是坏消息？

原标题：网游行业政策收紧 好消息还是坏消息？

作者：锦上花

来源：GPLP(ID:gplpcn)

不久前，我在知乎上还看到了《怪物猎人》的宣传，眨眼间，这款游戏就无影无踪了。

在7月初宣布拿到了《怪物猎人：世界》的国服PC版代理权后，腾讯就加紧赶工上线该游戏，玩家好评率高达88%。但上线仅5天就因为“部分游戏内容未完全符合政策法规要求，游戏被取消相应运营资质文件”被政府相关管理部门勒令下架整改，停止游戏售卖。

一阵凉风刮过来，预示着游戏行业政策要收紧了。

8月中旬有媒体曝出“中国监管机构冻结了网络游戏版号的备案和审批”。国家广电总局游戏审批结果显示，今年2月5日以来，广电总局没有发放过进口网络游戏版号；今年3月28日以来，广电总局没有发放过国产网络游戏版号。过去4个月里，排队等待版号的游戏接近3000款。

有游戏业内人士称，除了总量控制外，未来还将有游戏版号配额制和游戏行业专项税，后者类似于烟草税，每款游戏可能将会征收35%的税款。

随后月末教育部、国家新闻出版署等八部门联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》。其中提到要“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。

市场马上作出了反应。截至8月31日中午收盘，网络游戏板块下跌了1.19%，多家公司跌幅超过百分之五，腾讯当天半日市值蒸发1542亿元，而网易也下跌7.19%，股价创2016年6月1日以来最低。

今年的游戏业绩

根据中国音数协游戏工委公布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》的数据，中国游戏市场实际销售收入达1050亿元，同比增长5.2%。这是自2008年以来，游戏行业增速首次跌到个位数，创下10年来新低。过去三年的增速分别为21.9%、30.1%和26.7%。

从游戏细分市场来看，移动游戏、客户端游戏、网页游戏、社交游戏及家庭游戏机游戏收入占比分别为60.4%、30.0%、6.9%、2.2%及0.4%。而今年上半年，占比最大的移动游戏（手游）市场增速进入瓶颈期，增速仅有12.9%，明显低于去年同期的49.8%。

今年以来，52家上市公司中，45家股价出现下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵之后，52家上市公司总市值蒸发超过8566亿元。

业内人士称，一年前王者荣耀注册用户突破2亿人，日活跃用户超8000余万，几乎全民为游戏狂的盛况。然而今天，这种盛况或将永远不再来。今年游戏版号审批的暂停，如果再加即将实施的网游数量总量管控，2018年将是游戏行业的转折点。

调控有望促使行业做强做精

这次调控主要面对的是同质化严重，粗制滥造的棋牌类游戏。德州扑克便已经销声匿迹了。广电总局相关人士此前表示，去年上线的新手游有近50%是棋牌类游戏，这才是“总量控制”主要调控的目标。目前腾讯系棋牌游戏的好友组建房功能已经集体下线。

政府近年来其实一直希望有带有民族原创的精品游戏出现。而总量调控可以提升游戏的质量。

据国家广电总局网数据显示，2017年，过审手游数量超过9000个，基数已经非常庞大。而市场上真正能够消化、流行并获利的手游产品数量远远低于此数。

据伽马数据统计显示，2018年一季度国内销售收入排名前50位的游戏贡献了游戏行业90%的收入流水。所以从供给端控制数量，对游戏行业整体影响非常小，反而有利于行业加速淘汰尾部企业。

艾媒咨询CEO张毅表示，游戏行业过去十年间存在着一定乱象——大公司都是在用人海战术，几百个团队做上千款产品，碰上一两款爆红的游戏就可以长期获利，这导致整个行业大环境比较轻浮。

张毅认为，人海战术必须有足够版号来支撑，国家现在限制游戏牌号数量就是在倒逼大家做精品，这对整个行业来说未必不是好事。对于整个行业来说，适当的管控不仅不会影响行业发展，反而会像直播、短视频领域一样，变得不断规范。

总量调控也将增强企业的出海能力。

数据显示，《王者荣耀》国际版Arena of Valor成为中国出海手游中第一个突破千万DAU的产品。网易游戏推出的《第五人格》于2018年7月上旬登陆日本市场后，也登顶了日本iOS App Store及Google Play Store下载榜。

《2017年中国游戏行业发展报告》指出，2017年，中国自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长约10.0%。而今年国内游戏政策紧缩，游戏厂商必将加重对海外市场的布局。

小厂的生存更困难了

相比于大厂，小厂面临的困难要严峻得多。

目前，想要运营一款游戏需要的资质有：网络文化经营许可证（文网文）、软件注册权、第二类增值电信业务经营许可证（icp）、版号申请、版署游戏备案。这五类资质缺一不可。

对中小游戏厂商来说，本身游戏就少，如果在版号上卡太久时间，出现游戏断档，公司没有盈利，将危及到整个公司的生存问题。

业内人士指出，如果控制新游戏上线数量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至将新产品直接卖给大公司，因为大公司在送审和对政策的理解上具备天然优势。并且，随着行业用户红利逐步消失，产品研发能力已经成为游戏公司的核心竞争力所在，而大公司在资金、人才、技术、渠道等各方面都具备优势。可以预见的结果是，游戏行业的集中度将进一步提高。

独立团队想要寻求大腿的帮助，面临的是大厂的各种霸王条款和剥削。

对于合作条款，有媒体举例如下：1.X月内渠道独享发行权；2.无版权金，多数为“预付款，产品分成”合作模式；3.需要支持本地化调整，未完成不可上线；4.其他数据达标对赌条件约定。

游戏是天使还是魔鬼？

游戏从来就是一个充满争议的存在。

2011年5月9日，美国联邦政府下属的美国国家艺术基金会，正式宣布“电子游戏是一种艺术形式”，它应像书籍、漫画、戏剧和其他艺术形式一样，受到美国《第一修正案》的保护。但另一端，希腊政府此先于2002年7月通过了“希腊法第3037/2002号”，以法律的形式，完全查禁了所有电子游戏，禁止使用或携带任何电子游戏。

有人将国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控的政策比作2000年“游戏机禁令”。当年，正是这一纸禁令，让游戏成为“洪水猛兽”与“电子海洛因”。时至今日，游戏也未能彻底摆脱这两个标签。

过犹不及。作为一种放松的娱乐活动，游戏可以让我们获得愉悦感。但如果走火入魔，引向极端便会成瘾，陷入欲望的地狱。正如小饮怡情，大饮伤身，游戏也是一样。成年人相对而言更懂得控制自己，而小孩子自制力不够强，更容易被游戏吞噬。相比于一刀子切了，中国游戏更应该设置出一套合理的分级制度。

腾讯便开始这么干了

9月6日，腾讯游戏官方微信发文称，腾讯将于下周对《王者荣耀》的健康系统再次全面升级。从届时起，新用户在首次进入游戏时，会启动最严格的实名策略，接入公安权威数据平台进行校验。该项校验能够精准判断相关帐号的实名信息是否为未成年人，进而决定是否将此帐号纳入到健康系统的防沉迷体系中。

行业政策变动，游戏产业的至暗时刻来了？黑夜之后，是黎明的曙光。政策收紧，未必不是一件好事。

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