爱奇艺关闭前台播放量 或成为视频行业“脱水”标志

就在9月3日，爱奇艺正式宣布关闭前台播放量显示，以内容热度代替原有播放量。今后，爱奇艺视频平台上不再将播放量作为衡量内容的标准，而是综合用户观看行为数据等数据进行评测，后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。某种程度上来说，爱奇艺此举可以被看作是视频行业“脱水”的标志。

视频行业“脱水”是大势所趋

对于爱奇艺来说，打击虚假数据已经不是第一次，就在声明发布的前一天，爱奇艺起诉某刷量公司“通过多个域名连续访问爱奇艺网站快速提高访问量，从中非法获取广告收益”案件得到了一审宣判，爱奇艺获赔50万元。此次取消前台视频播放量可以看作是针对数据虚假的又一动作。

客观来说，视频行业“脱水”是大势所趋。一方面，视频播放次数的计算方式本身也有值得商榷之处，简单来说，视频播放次数是对前台用户播放行为的统计。无论是点击播放还是电视剧的每集自动播放，都会进行统计范围，PC、移动、OTT端都会包含在内，预告、花絮等也会计算在总播放次数中。也就是说如果一部电视剧每天更新两集，算上预告花絮，每天每人贡献10次点击量也是有可能的。另一方面，仅以播放量点击此处来评判电视剧受欢迎的程度已经满足不了实际需求，随着信息时代的发展，移动互联网的普及，全民皆可发声，单纯的数据无法做到全面评价。更何况，在“唯播放量论”的影响下，刷量、播放数据注水造假、低俗炒作，劣币驱逐良币，使得优质内容反而因为缺少客观评判标准而被忽略，所以视频内容评判标准体系的完善势在必行。

据悉，新的内容热度评判体系将包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。其数据来源是爱奇艺平台本身。对于大众来说，浏览量并非须知，但爱奇艺将借助AI技术，向用户推荐更多、更精准的优质内容，满足个性化观看需求。

目前来看，虽然只有爱奇艺一家取消了播放量评价标准，但是后续影响可以预见。

完善内容生态，促进产业发展

对于爱奇艺自身来说，内容作为其支柱性产业，打造良好的内容生态，内容评价体系的完善是基础。一方面，通过观看、互动、分享等行为数据可以更为全面地体现市场层面的内容反馈、了解大众内容偏好，收集行为数据；另一方面，完善的评价机制有利于营造良好、健康的市场环境，反之影响内容创作者们。不得不说，爱奇艺更改衡量机制本身，也是在品牌层面的一次推广，甚至影响着今后内容的获取和生态圈打造。

此前，中宣部、文旅部、广电总局等五部委联合发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。同时，各大电视台、行业组织也对上述《通知》进行了积极响应，共同抵制影视行业的“阴阳合同”、“出工不出力”、“刷点击量”等现象。爱奇艺此举将对影视内容产业“净化”起到良好作用。

值得一提的是，对于整个视频行业来说，爱奇艺的行为不仅会影响内容衡量机制，还可能会影响今后视频平台的运营方式。客观来说，不仅是“唯数据量”，当任何一种评判标准的维度变得单一时，都可能因为市场竞争的激烈而偏离原本的意义。爱奇艺此举的惊喜之处就在于，内容的评判变得更加总和且具有可延展性。可以预见，未来，不仅是这一家企业，产业以及市场为了正向竞争极大可能不断完善各项机制，此外，不仅是视频行业，游戏等其他以数据面向产业端展现优势的领域的改变或许也指日可待。

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