百度放出杀手锏，自媒体竞争格局这回要变天？

作为国民搜索引擎，百度以页面简洁著称，对于本来就没有多少标签设置的搜索结果页而言，其小小的变动，粗心的普通用户可能感知不明显，但在业内看来，也许意味着重大的影响及系列蝴蝶效应。

例如，百度搜索结果页中的分类标签一行，最近发生了一个变化，原来的“新闻”被改为了“资讯”，随之而来的搜索结果呈现也产生了巨大变化，原来以新闻网站发布的新闻内容为主，现在则有大量百度“百家号”上的作者文章出现。

很显然，在把“新闻”调整为“资讯”的同时，百度也对搜索的权重算法悄然进行了调整，调高了百家号优质文章的权重，使之与以前新闻的内容，并称为“资讯”内容。

这实际上是一个足以影响行业的重大变化。一般来说，“新闻”和“资讯”看似意思相近，但在互联网内容行业对其定义却存天壤之别。

比百度搜索结果为例，在原本以“新闻”定义的搜索结果下，被纳入的信息实际上是非常有限的，因为按照国家网信办去年发布的《互联网新闻信息服务管理规定》，其第五条规定，“通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。”在此背景之下，百家号先后与人民日报客户端、新华社、北京日报社、澎湃新闻、新京报、体坛传媒、华尔街见闻、视觉中国等媒体机构达成深度合作，丰富其平台的内容。

据此规定，自媒体是无权发布新闻信息的，这使得作为搜索结果的一大类项，其内容只限制在数量比较少的有资质的新闻平台内容。但随着“新闻”向“资讯”拓宽，自媒体的优质内容终于也可以被收入到搜索结果中，向亿万网民传递。

以今日新闻热词搜索结果为例

提升搜索结果权重，在内容行业相当于为自媒体进行内容平权，是自媒体的一项重大利好，而抛开行业不谈，此举实际上也是值得点赞的，至少是对用户需求和现实变化的一种尊重，因为随着人类社会的传播变迁和自媒体时代的到来，自媒体内容正在成为人们所接触信息的重要来源，这是不能否认的，即便不考虑自身内容战略，百度也理应根据现实情况相应提升自媒体内容搜索权重，使自媒体的优质内容能够更直接地为用户服务。

如果说“新闻”变“资讯”对用户的影响属于润物细无声，那么在内容行业，百度相当于放出了一声惊雷。

回顾以往，作为用户接触互联网的重要入口，搜索引擎算法权重的调整严重时往往能决定一个行业的生死，其例子多不胜数，这也是为什么从PC时期开始无数博主、站长就使出浑身解数进行SEO研究。搞懂了百度搜索算法，有意识的向之靠拢，就意味着更高的流量和曝光，就意味着商业利益。

而这次百度通过“新闻”改“资讯”直接提升百家号权重，相当于将算法主动向自媒体倾斜，同时也意味着，百家号有可能在凭借此次权重调整收拢自媒体人心之后，撼动目前自媒体平台之间的竞争格局。

目前各大平台都在大力推行自己的自媒体战略，但实际上汇聚的基本上是同一批作者，尤其是主流自媒体大多数都会多平台入驻，哪个平台效果好就重点运营哪个平台，这也是为什么各平台会不停的“大撒币”，但如果百度这次权重调整最终被确认会大幅提高自媒体内容曝光度的话，势必会大大影响百家号平台在自媒体作者心中的权重，百家号将成为重要运营对象，独家竞争优势也将进一步确立。这实际上比自媒体平台间竞争中的各种奖励、补贴对自媒体作者更有吸引力。因为拿补贴只能薅羊毛于一时，而权重提升却意味着战略资源的长期开放与倾斜。

调整百家号内容搜索权重，意味着百度在这一轮围绕自媒体内容争夺的行业竞争中，终于想明白了。

回顾中国互联网的自媒体发展历史，百度可谓重要探路者之一，早在五年前自媒体概念刚刚萌发时就推出了百度百家，围绕百度新闻首页流量和行业大V做文章，聚拢了大批行业头部作者，盛极一时。但遗憾的是，当时自媒体行业的发展远不如今天蓬勃。

客观说，搜索权重调整的威力百度比任何外人都清楚，但也正因为如此，百度一直对算法调整比较谨慎，迟迟没有因应自媒体崛起做出大的改变，而在此期间却被其他平台钻了空子，有的平台将自媒体内容当新闻发布，被自动收入百度的新闻搜索，反而获得了比百家号内容更高的权重。从这个角度而言，百度这次直接动刀，放出杀手锏，可以说是既堵住了漏洞，又向百家号放出巨额红利，将对促进百家号的迅速繁荣是一个大的推动。

但为什么百度忽然将“新闻”改成“资讯”，在搜索结果和流量上对百家号进行倾斜，追寻本质原因还是因为百度从战略上开始真正意识到自媒体内容对其未来发展的重要性。

如果说当年百度百家时代对自媒体的关注还只是百度的一个内容竞争策略，那么现在，百家号的重要性实际上已经上升到百度的战略高度。

这从刚刚发布的百度2018年第二季度财报可以看出，百度的业务重点早已从以前的搜索转向“搜索+信息流”双引擎驱动，信息流成为推动百度业绩的最大动力之一，甚至使得百度APP的活跃度再创新高，六月份平均日活用户达到1.48亿(峰值突破1.5亿)，同比增长17%。用户时长的不断增加证明百度内容业务正在成为百度的一个新增长点。李彦宏甚至称“新闻信息流是我们核心价值观的一部分，也是搜索信息流超级App不可或缺的一部分”。

在这样的背景下，作为百度信息流业务的重要支撑，自媒体内容的重要性自然也水涨船高。也就是说，百度已经开始真正从战略上重视自媒体，所以才导致这次向自媒体开放战略资源。

预料随着竞争升级和连锁反应的发生，百家号在自媒体平台竞争中的排名将会迅速上升。而其他自媒体平台会推出什么样的应对策略，也相当值得期待。

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