积极调整航向，康佳彩电独立运营激发行业加速前行

原标题：积极调整航向，康佳彩电独立运营激发行业加速前行

文｜刘勇

【古罗马诗人奥维德曾经提到，“如果没有另一匹马紧紧追赶并要超过它，就永远不会疾驰飞奔”。其实这句话从侧面佐证出，竞争的必要性。对于企业来说，只有在充分竞争之下，才能充分挖掘自身潜力，带动自身乃至所处的行业不断向前推进。】

近段时间，彩电行业可谓风起云涌、形势突变。不仅众多彩电厂商纷纷发力，更有华为、OPPO、vivo等手机厂商选择入局彩电行业。笔者认为，当下彩电行业已经面临着全新的竞争态势。这些新生力量的加入，固然能够让彩电行业的未来衍生出更多可能性，但事实上也是在冲击着既有格局。如何能够从乱局中浴血突围，对众多彩电企业来说都是一个新课题。

在这样的大背景、新态势下，身为国内领先且底蕴深厚的彩电企业——康佳彩电，则在之前就已充分洞察彩电行业的发展趋势，并高瞻远瞩地做出独立运营的决定。在独立运营策略的指导下，康佳彩电的实力有望再度强化，为抢占行业制高点加上了重重的筹码。

而从另一个角度看，独立运营的康佳彩电业务对康佳集团的转型升级来说，也有着重要意义。而就目前来看，康佳彩电还凭借独立运营、布局海外市场、科技创新等举措，全面展开着差异化竞争，并激发彩电行业加速前行。

彩电行业成香饽饽，康佳直面竞争

彩电行业的吸引力有多大？之前除了众多彩电老牌巨头外，就已经有很多初创企业、互联网企业等纷纷入局彩电行业捞金。而就目前彩电行业趋势来看，其再度成为了“香饽饽”，引来巨鳄的杀入。

据笔者获悉，华为、OPPO、vivo等手机厂商杀入彩电行业的相关消息已经愈传愈烈。这并不是媒体行业的捕风捉影，而是有着充分的证据。公开消息显示，华为目前已重设电视项目小组并且正对外招人，同时还与上游面板企业接触。而就在此前，华为高层也曾公开表示华为消费者业务的全新战略，即“全场景智慧生活生态战略”需要彩电这一形态的产品。

可以看到，布局彩电业务成为了手机厂商的共同发力点。究其原因主要在两方面，一方面与智能手机行业本身有关，另一方面则与彩电产品本身的优势有直接联系。

首先，智能手机产业的大环境已经处于由盛转衰的态势，手机厂商不得不寻求强有力的产品来破局。据日前工信部旗下信通院公布的数据，今年7月，国内手机市场出货量为3697.5万部，同比下降14.1%。今年1~7月，国内手机市场出货量为2.33亿部，同比下降17.3%。

我们可以看到，智能手机不仅早已触碰到增量天花板，且已呈现下滑疲态。为了维持自身的营收和利润，手机厂商必须要寻找新的产品。而彩电这一互动性颇强的产品，就受到了手机厂商的关注。

其次，彩电产品有着鲜明的产品优势，如大屏体验、客厅娱乐中心、智能电视激活率迅速攀升等。可以说，彩电是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量，也是是智能终端的重要产品形态。尤其是在网络化和智能化的背景下，彩电本身的内涵和外延将发生根本性的变化。

在这个关键时间节点入局彩电行业，手机厂商就是想要掌控智能家居入口，让彩电成为物联网和云服务的家庭娱乐中心。这样一来，也能对手机厂商的智能手机、软件业务等形成反哺。

面对手机厂商的入局，康佳彩电事实上早就做好了前瞻性的布局。就在近日，康佳集团旗下的彩电业务首次以独立子公司的新身份亮相，即“深圳康佳电子科技有限公司”（以下简称“康佳电子科技公司”）。

其实对于康佳彩电来说，它乐于看到有新生力量进入彩电行业。因为这意味着康佳彩电能够和它们同场竞技，并真正推动中国彩电行业不断前行。正像康佳电子科技公司董事长兼总经理常东所提到的那样，“新的强劲对手加入会推动彩电市场快速发展，促进行业共同提升”。

而独立运营后的康佳彩电，事实上也是不惧挑战的。常东表示，“康佳能做的，就是摆正心态，踏踏实实地依托技术积累做好产品，做好品牌，服务好用户”。可见，康佳彩电的心态是开放、包容的，希望能够在做好自身的同时，与新对手一起努力。

独立运营成杀手锏，康佳彩电瞄准更广阔市场

独立运营，事实上是康佳集团对彩电业务的高度重视，同时也对这一业务充满了期望。一直以来，彩电业务始终是康佳集团的核心业务，更是康佳的品牌主要载体。成立38年的康佳集团，也始终以彩电为主营业务。同时，彩电业务也是康佳面向消费者ToC业务最成功的品牌承建。这自然也意味着，康佳彩电对品牌的无形资产有着重大的战略意义。

之所以将彩电业务独立出去，就是为了给其更为自由的运营空间。对此，常东表示，“集团成立康佳电子科技公司就是要整合资源，持续投入，推进彩电业务做大做强。彩电是康佳的品牌根基，做好彩电，康佳人坚定不移”。可见，彩电业务独立运营，是康佳集团在洞察彩电行业发展趋势上所做出的前瞻性布局，并对自身的转型升级带来重要影响。

首先，独立子公司——康佳电子科技公司汇聚康佳彩电业务的核心元素，能够更灵活地应对变幻莫测的市场局面。就像常东之前提到的，“康佳电子科技公司是康佳集团大彩电业务的载体，负责康佳家用电视、商用显示等产品在全球范围的研、供、产、销全链条运营”。

掌控着如此多的核心元素，让康佳电子科技公司在独立后有着雄厚的资源、底蕴、技术、资金等。而且随着彩电行业步入一个竞争新阶段，独立运营的康佳彩电业务自然也能够充分发挥出自身的灵活性。

其次，彩电业务是康佳集团的核心，在康佳集团的转型升级过程中扮演着重要角色。正是因为彩电业务在康佳集团中有着毋庸置疑的重要地位，前者的一举一动都与康佳集团的转型升级息息相关。当彩电业务独立运营之后，其所获得的成功、经验等，都能够为集团转型升级带来宝贵的指导性意见。

最后，在独立运营后康佳彩电还能不断积极地拓展更加广阔的市场。常东认为，中国品牌在海外的影响力在加大，在全球范围内中国的大国形象深入人心。也正是因为国家形象已经凸显，对中国品牌走出去有很大影响。在这样的大背景下，康佳彩电在持续布局海外市场。针对康佳彩电在全球的业务布局，常东表示，“康佳在国内市场的中高端产品和差异化产品方面一直在发力，策略也非常坚定清晰。同时在海外市场，当前也面临增长契机”。

如今，海外市场成为康佳电子科技公司业绩增长的主要引擎。据悉，康佳在海外市场的营收可以达到30%至40%左右的增幅。预期未来将通过合资或者并购等方式扩张，海外市场的营收将超过国内市场，在康佳电子科技公司业绩中的占比由目前的35%上升至60%左右。

科技创新为底气，康佳彩电已领先同侪

从彩电产品本身的特性来看，其天然具有向家庭物联网平滑过渡的能力，并最终构建一个更加庞大的生态系统。因此在接下来的规划中，康佳电子科技公司后续将以彩电为核心进行重点资源投入。在推进技术和业务升级的同时，也将在硬件、智能家居、人工智能等多个发力点进行完整布局。

其一，在硬件层面，康佳彩电不断推出精准契合消费者诉求的新品。比如在硬件方面，康佳彩电在积极关注、密切跟踪、关注新一代显示技术——无论是当下的OLED，还是未来的Micro LED。而且在今年康佳还推出了新品V1及R2等，它们展现出的强大实力，在满足着消费对硬件体验的多元诉求。

其二，在智慧家庭生态系统层面，康佳彩电创造了无限可能，并在积极探索新商业模式。康佳面对未来消费升级这一机会，积极进行下游渠道的融合、互联网运营的打通等。目前，康佳彩电已经打造出场景式服务，如购物场景、智能家居、娱乐社交、教育安防等，提升消费者的使用体验。

据了解，“未来电视”将是康佳彩电的发展重心。以OLED、8K、人工智能、物联网为方向，康佳彩电积极进行着智慧家庭生态系统的布局。通过整合多方资源，康佳彩电正在打通智慧家庭移动互联。

在当下纷乱的彩电行业大环境中，康佳彩电不惧挑战，并有着充足的信心参与到竞争中。而独立运营和科技创新，已经让康佳彩电占据竞争制高点。运营更自由、拓展海外市场、科技创新等并多措并举的策略，成为康佳彩电前行的新动能。

而站在整个彩电行业的高度来看，康佳彩电的种种举措也能起到标杆性的示范作用。最终，积极调整航向的康佳彩电，将以独立运营的特色优势激发行业加速前行。

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