悟空问答偃旗息鼓 今日头条一年前的憧憬落空

原标题:悟空问答偃旗息鼓 今日头条一年前的憧憬落空

作者:锦上花

来源:GPLP(ID:gplpcn)

8月30日传出消息,今日头条拟将旗下悟空问答并入微头条,目前尚未正式落实。

经多方核实确认,字节跳动旗下悟空问答团队已经在7月完成转岗,整体划转至微头条团队,其中有部分人员已经开始从事微头条的运营工作。

这或许和悟空问答的运营数据惨淡有关。根据QuestMobile 数据,悟空问答6月活跃用户下降明显,只有17万人次。

不同于知乎的打法

作为知识问答类软件,不得不提到知乎。悟空问答也是将知乎视为竞争对手,此前有传闻,称其签约了300多个知乎大V,并且不让这些大V再发内容到知乎上。

知乎是高层打法,从上往下,而悟空问答是从下往上。从初期来看,两者似乎很难看出谁将胜出,悟空问答后来居上也不是不可能。

知乎上对于其内容的分发机制建立在一个点赞系统之上,而悟空问答继承了头条的分发逻辑,也就是把答案尽可能推送给各种感兴趣的用户。其中,答案被点赞的因素所占的比重并没有那么高。

从社区调性上来说,知乎更吸引高学历人群,平台上的问题基本都是以复杂的务虚类问题为主。而悟空问答的基础用户群则传承自今日头条,基本关注的都是和生活实用类相关的问题。

有数据显示,知乎用户凸显出“年轻、高知、高收入男”等特征:男性占比达到66%,30岁以下占比超9成,一二线城市占比接近7成,线上消费能力和意愿都极强,偏爱学习、旅游和跨境电商;而悟空问答则表现出“年长、三四线、低收入男”等特征:男性占比比知乎高13%,30岁以下人群不足5成,三四线用户占比多,偏爱游戏直播娱乐。

市场给出了二者竞争胜负的答案。根据App Annie数据,悟空问答在近90天内的App Store社交类应用下载量一直徘徊在100名前后,而知乎在近90天内的App Store社交类应用下载量则在前10名。

一年前的憧憬

一年前,今日头条对悟空问答充满期待。

悟空问答原名“头条问答”。头条问答于2016年春节前后开放内测,于2016年7月在今日头条应用中正式上线,于2017年6月升级为悟空问答,并推出独立的应用程序和网站。

在去年11月的创作者大会上,今日头条表示,悟空问答已经触达超过1亿用户,每天会产生超过3万个提问,20万个回答,每天超过2亿人次阅读。在10月的MAU(月活跃用户数量)表现上,知乎1351万、百度知道243万、百度百科159万、悟空问答121万。

在会上,今日头条还称,2018年悟空问答计划投入10亿元补贴创作者,刺激优质原创内容。10亿补贴的主要用途包括:一、签约至少5000名各专业领域的回答贡献者;二、以赞赏、红包形式补贴普通用户。

当时,高级副总裁赵添充满信心地展示了两个数据:依赖于快速、精准的机器分发,悟空问答上的问题在放出后平均2.4小时就能收到回答,并随着分发机制的不断升级、进化,悟空问答整体的24小时内回答率也提升为90%。

一年前,今日头条以为自己能打造又一个现象级产品。事实证明并没有。

不过,今日头条方面表示,没有放弃问答业务,一直在更大范围内寻求协同效应,满足用户需求和产品发展,未来会继续做好问答业务,丰富平台上的内容形态,为用户创造更多有价值的信息。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-08-31
悟空问答偃旗息鼓 今日头条一年前的憧憬落空
原标题:悟空问答偃旗息鼓 今日头条一年前的憧憬落空作者:锦上花 来源:GPLP(ID:gplpcn) 8月30日传出消息,今日头条拟将旗下悟空问答并入微头条,目前尚未正式落实。

长按扫码 阅读全文