光明乳业失去光明：净利下滑、掌舵人辞职

原标题：光明乳业失去光明：净利下滑、掌舵人辞职

作者：意卿

来源：GPLP(ID:gplpcn)

在光明乳业发出2018年上半年年报公布前，董事长、总经理同时辞职，光明乳业以及控股股东声称“辞职与业绩无关”。

2018年8月27日晚间，光明乳业（600597.SH）公开2018年半年报，实现营业收入约为105.71亿元，同比下滑3.23%；归属于上市公司股东净利润约为3.35亿元，相较于上年同期的3.66亿元，降幅为8.58%。

随着半年报的出炉，光明乳业与控股股东掩耳盗铃的行为也随之爆发，董事长与总经理同时辞职的真实原因凯斯浮出水面。

都是业绩惹的祸

来源：2018年半年报

对于营收净利出现双降的原因，光明乳业方面表示，2018年上半年，乳制品行业竞争异常激烈，各竞品促销措施层出不穷，特别是在华东、上海等公司传统强势区域也加强了投入力度。

来源：2017年年报

2017年，光明乳业液态奶营收约为137.59亿元，占总营收比例为72.62%，同比下滑3.74%，其中酸乳销量约为80.93万吨，同比下滑5%。作为“顶梁柱”的液态奶创造的营业收入同比下滑。

实际上，光明乳业在中国常温酸奶行业作了开创性贡献，莫斯利安更是被称为常温酸奶的鼻祖，曾风光无限好，堪称光明乳业的明星产品。

莫斯利安这款明星产品曾经在2014年实现销售收入59.6亿元，约占全年营收的34%。

然而好景不长，在伊利推出安慕希、蒙牛上市纯甄、君乐宝跟进开啡尔之后，莫斯利安的增长空间受到了积压。据光明乳业发布的2015年年度报告，莫斯利安销售额不增反减，由2014年的60多亿下降到58.74亿，在此之后，在年度报告中光明乳业就再也见不到莫斯利安的销售数据了。

“安慕希诞生就带着光环，直接在奔跑吧兄弟、中国好声音、爸爸去哪儿等热门综艺节目上亮相，并且，很快在全国各个终端渠道上铺货，所以销售势头非常迅猛，”业内人士表示，“目前伊利、蒙牛双巨头的垄断格局已经基本形成，光明乳业虽然不断通过广告宣传、推出新品、全产业链营销布局等方式试图提高市场份额，但蒙牛和伊利拥有更好的渠道深度和市场广度，资金实力雄厚，在上述方面也同样可以做的更好，光明乳业在与二者的品牌竞争中就先败下阵来，市场份额自然被二者蚕食。”

数据显示，蒙牛和伊利目前营收在600亿以上，而光明乳业的营收与之相比存在巨大差距。

目前蒙牛和伊利占有液态奶市场份额约为56%，常温奶市场份额约为63%，表现出碾压式的市场占有率。

不仅如此，除了蒙牛和伊利外，新希望乳业、君乐宝乳业等区域龙头品牌也给光明乳业增加了竞争压力。

动荡不安的管理层

光明乳业前任总裁郭本恒对光明所作的贡献不小，在其担任总裁期间内，光明乳业营收由82亿元增长到204亿元，增幅达148%。2009年，在郭本恒主导下，光明乳业推出常温酸奶品牌“莫斯利安”，在之后的很长一段时间内都为光明乳业贡献了丰厚的营收；2010年，光明乳业收购新西兰新莱特乳品公司，为光明乳业再添一位营收主力。

然而，世事难料，这位接班人的总裁之位只坐了8年。2015年6月，郭本恒宣布辞职。一个多月后，由于涉嫌贪污、受贿，郭本恒被刑事拘留。

拔出萝卜带出泥，光明乳业就此陷入了一系列贪腐窝案中，多名光明乳业核心高管涉及其中。时任光明乳业副总经理的李柯和孙克杰，在因“个人原因”申请辞职之后因受贿问题先后被法院判刑；光明乳业生产、销售环节光等多部门负责人也被查出受贿罪。

不仅如此，当时光明乳业还被爆出下属子公司存在生产问题、产品大肠菌群不合规问题以及复原乳问题。产品质量问题加上内部腐败丑闻，光明乳业内部管理和控制漏洞一览无余，公司多年来建立的品牌形象也在无形中被抹黑。

郭本恒落马之后，张崇建和朱航明分别成为了光明乳业的董事长和总经理，而在三年后的如今，两人又一齐辞去职位。光明乳业管理层再次变动，这一次，两人的任期甚至未满。

光明乳业该何去何从？

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