长跑的短视频

东风吹，战鼓擂。当今短视频的战场，谁又会怕谁？

抖音、快手、微视激战正酣之际，好看视频、快视频、趣头条也正在快速壮大。百度系好看视频用户规模已破亿，以其为主体的视频产品在百度APP信息流业务中同比增长270%；另一个主打信息流行为补贴的趣头条发布招股书，在营收、用户增长上均表现强悍。

几股势力的交织，不禁让人猜想短视频战场上，还有怎样的博弈故事上演？

撰文 | 钱皓，陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

一、巨头杀来，短视频格局更错综复杂

“南抖音，北快手”，还未等市场将这种格局转化为行业共识，微视、好看视频等平台便已兵临城下，擂鼓不休，让整个赛道异彩纷呈。

从模式创新来看，呈现出信息流、搜索+信息流等多种模式共舞局面。

当红的抖音，依托头条系的流量矩阵与AI个性化推荐，成为用户“碎片化时间杀手”。而依据《思考，快与慢》中最省力法则来看，当用户以最快途径满足娱乐需求，多次观看同一类型内容而产生标签固化后，将不可避免地陷入信息茧房，这是纯信息流平台的一大症结。

为了克服“审美疲劳”，不少新平台开始尝试加入社交机制和搜索机制，强化用户情绪感知和自由探索，继而突破刻板冰冷的算法局限。例如，百度便以搜索+信息流双轮驱动，在用户主动搜索信息的同时，培养用户个性化资讯浏览的新习惯，构成了内容消费的新形态。

在定位上，多元社会构成催生出服务不同目标的平台。

据Trustdata《2018年短视频行业发展简析数据》显示，短视频用户广泛覆盖全国，其中一二线城市总和占比仅为40.8%，三线以下城市用户以近六成的总和占比成为全网主力。而在具体用户画像上，各年龄段分布十分均匀，且兴趣分布广泛，标签多元化。

基于此，渠道下沉市场出现了趣头条、快视频等平台。在圈层细分的基础上，用户时间碎片化加剧、视觉化盛行都将让整个行业“城头变幻大王旗”，平台竞逐热度不减。

从内容形态上，“短视频+”与各大垂直领域的融合，正形成不同的内容呈现。

目前，单一短视频APP的用户红利已逐渐消退。据艾瑞数据显示，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%，连续5个月环比增长率低于10%。

在此背景下，在已有平台上搭建和嵌入短视频功能（即“短视频+”），正成为行业发展的一大重要途径。目前，社区、办公、电商也在内嵌短视频功能上摩拳擦掌，而好看视频和全民小视频也同样内置于信息流平台百度APP中，形成“短视频+资讯”的内容互补。

由此来看，多维竞争下的短视频看似格局已定，却总能从不同的竞争维度冒出新玩家。

二、从好看视频，思考短视频的竞争本质

剖析新晋平台好看视频的崛起路径，皓哥发现，其核心是掌控了内容生态恒古不变的定律：聚焦内容生产、内容分发再到内容变现的迭代进化之路。

从内容生产机制看，以PGC+UGC兼营，结合强运营策略，构建丰富的内容生态。

在PGC上，其在与WebTV Asia、新片场等200余家知名MCN机构合作的同时，还与全球最大的MCN机构Zoomin.TV战略联手；在UGC上，其依托百家号和熊掌号，连接超过百万的原创作者以及站长、开发者等多元化的内容生产者，覆盖娱乐、游戏、生活、新闻等众多垂直领域。一套组合机制保证了平台专业而多元的内容生态。

从内容分发上看，背靠百度AI的深厚积累，智能分发自然不在话下。

百度的技术基因在业内有口皆碑，而All in AI的战略布局，引来《福布斯》的积极评价：百度在人工智能领域的布局，将助其拿到AI时代通往成功的门票。

强大的技术也为好看视频的算法推荐机制打通了任督二脉。18年的数据沉淀以及用户海量的检索需求，使其构建包含千亿级别的用户属性和关系的知识图谱，形成几乎能看到毛细血管般的用户画像，自然能够为用户智能化推送“一人千面”的信息，个性化推荐更胜一筹。除发力内容分发，百度AI还在技术上做精做好，降低视频制作门槛，丰富视频特效。例如其通过人体识别、形体美化技术，快速实现在线视频的形体修整。

基于大数据构建用户画像

技术的成熟应用极大地丰富了平台内容生态，助推崛起的节奏。据Quest Mobile公布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，其跻身日活用户规模增长最快TOP20，其未来的变现之路也将水到渠成。

三、终局看点，竞争长存

有人形容短视频行业的竞争，像是一封没有地址的信，你永远不知道终点在哪。毕竟，相较于其他赛道的头部效应显现，短视频赛道似乎还有变量，可谓“流水的玩家，铁打的竞争。”

回顾视频网站的发展史，焦灼十余年，仍然为版权所累，用户强忠诚度较低，折射出内容生态多元并存的格局。

在视频网站发展的13年里，涌现出近百家大大小小的平台，就在优酷、土豆捱过漫漫长夜迎来曙光时，爱奇艺、腾讯视频却横空出世，重燃战火。尽管各家为优质内容砸下巨额版权费，但仍难拥有高忠诚度用户。

究其原因在于内容本身无法垄断，横向上涉及影视、生活、音乐等庞杂内容，纵向上面临制作技术、形式的不断升级等问题。如此广阔的范畴，任何一家都难十全十美。犹如电视综艺中，尽管《快乐大本营》收视长虹，仍然挡不住《极限挑战》、《跑男》火爆，同样也挡不住《我爱记歌词》、《非诚勿扰》们的没落。

综艺节目呈现多元化发展趋势

另一方面，对于内容消费者而言，其受年龄、文化、地域等差异，喜欢内容各不相同；即便同一内容消费群体，其在娱乐、自我提升两方面的需求也是多元化的。所以，百家争鸣才是最理想的状态。

短视频的发展，也无法绕开内容为王，AI智能分发会成为短期的变量，但长期看，也会趋同，呈现多家并存的竞争态势。

尽管目前AI技术成为搅动行业格局的鲶鱼，一旦技术红利被时间磨平后，内容将重新成为决定用户留存的核心竞争力。正如早年3D电影面世，人们为了体验新奇的观影体验而忽略内容短板报。可新鲜感消退，内容仍是影响人们买单的决定性因素。

以此来看，虽然目前短视频行业各个梯队已初步形成，却并非死水一潭。在资源集聚与多强并存之下，把握内容生态的核心，大玩家们的新平台仍可后来居上。

正如前文所提，百度在“产品+内容+技术”等核心要素的护航下，扶持旗下好看短视频平台，其广博而专业的平台内容生态，不仅将成为供用户休闲娱乐专属休息室，还将是其认识世界的精神栖息地，在填补行业空白的同时真正做到“用科技让复杂的世界更简单”。通过为行业短板输入全新理念下，平台亦将声望大涨甚至问鼎行业巅峰。

而作为内容产业的一支，短视频的发展也远远没有到故事的终点，在这样的一场马拉松式的竞争中，唯一的生存法则就是迈上跑道并加速奔跑，这也是百度好看视频在赛道上必有一席之地的原因。

四、结语

2018年，公众号诞生5周年，孵化出超过2000万个大大小小的公号，即便在红利消退后，也仍有夜听、军武次位面等凭借独特的内容定位走向大众的契机。

互联网时代，要记住一句话，只要做的好，谁都会有机会。今天，你所忽视的一个小丫枝，明天都可能长成参天大树，何况还是在肥沃土壤里精心栽培的一株小树苗呢？

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