2018年度OTT行业发展趋势报告发布

原标题：2018年度OTT行业发展趋势报告发布

8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主办，国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导的"2018年度OTT行业发展趋势研讨会"召开。本次大会汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表，发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。深入剖析OTT行业发展现状及未来发展新态势，宣布OTT行业已经进入发展黄金期。

2018年度OTT行业发展趋势研讨会在京举办

终端激活加速增长 OTT大屏时代已来临

作为本次研讨会及报告内容撰写的主办方代表，北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗对《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》进行发布解读，并对OTT行业发展现状及未来发展方向做了重点描述。

2018年度OTT行业发展趋势分析报告亮相

梁冬晗表示，近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅，大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。据悉，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%，酷开系统累计激活数量3100万，以市场份额18.4%领跑行业。

报告数据解读

大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如：开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来，OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面，还会有更多运营价值得以提炼，OTT综合运营价值将快速上升，市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。

在OTT行业亟待突破的风口，《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》对行业数据进行合理有效的数据采集，客观呈现OTT广告合理价值。让更多广告主对OTT广告和运营价值形成清晰的认识，快速有效的推动行业健康稳定发展。

OTT大屏广告价值将被改写

此次会议，酷开网络作为最早进入大屏互动营销领域的企业代表，酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成受邀出席本次会议。会上，他从酷开网络的智能精准、精细运营、场景娱乐、真实高效几个方面分享了酷开网络的布局。

封保成表示，酷开网络当下已经成长为百亿级独角兽企业，终端规模当下已经位于行业第一阵营。酷开网络的N计划让更多的品牌使用酷开系统，达成生态共赢。预计三年内，酷开网络将打造亿级终端俱乐部。

酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成

酷开网络在内容、技术等方面同样具有优势积累。在OTT广告方面，酷开网络推出了"客厅狂欢节"活动，用现金吸引关注，用活动撬动流量。封保成对酷开网络现阶段已经能实现的创新型、定制化大屏广告互动玩法进行分享："2018年以来，酷开网络成功组织了春节红包、电视版大富翁、世界杯等互动营销活动，打破了OTT市场单一且单向的广告投放模式，接下来酷开网络也还有多种事件性营销活动的推出。"

OTT大屏如何拓展千亿客厅市场

推动产业升级 业内领袖共话OTT运营新发展

在随后进行的圆桌论坛上，中国广告协会法律咨询委员会秘书长仇小莲、酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成、爱奇艺OTT广告业务负责人刘诚、腾讯客厅商业化总监白梦娜、北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜、群邑中国媒介购买数据长方骏、四川万泰和兴科技有限公司董事长袁丁、上海圣剑网络科技股份有限公司董事龚静毅等嘉宾，围绕"目前客厅市场的机遇与挑战"、"如何做好运营，增强客厅吸引力"、"OTT 行业如何能够继续保持稳定增速"的议题，分享和讨论了客厅营销的新玩法以及OTT大屏的优势及未来发展趋势。

嘉宾合影

此次研讨会，基于《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》的内容发布，为OTT未来如何实现健康稳定增速的发展进行了高效沟通，同时也对OTT行业面临的新机遇与新挑战展开了深度研讨。

如今随着技术、消费、服务的升级，在OTT内容方的推动下，广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入，围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。未来，OTT行业需要一个亿级终端企业引领OTT行业角逐移动端，引领OTT广告向跨屏整合、强互动、强关联方向发展，营销方式实现从对用户的单一触达到多点触达。而基于OTT设备的大屏广告与创新型、定制化的营销互动形式，将助力OTT行业的良性发展。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。