从腾讯投资拼多多看头条站队阿里的必要性和必然性

原标题：从腾讯投资拼多多看头条站队阿里的必要性和必然性

最近业界传出了一个重磅消息------云峰基金将代表阿里参与今日头条新一轮融资，阿里巴巴则会直接对分拆后的抖音进行投资，总之一句话，今日头条准备站队阿里了。当然，这个消息尚未“实锤”。不过从各种迹象看来，头条站队阿里有着90%的可能性，为什么？这一点我们结合最近腾讯投资拼多多，以及腾讯与头条之间的公关大战就能看出端倪。

一，拼多多和今日头条存在多项“相似特性”

先说拼多多和今日头条的相似特性，首先，二者都属于估值较高的独角兽，据说拼多多估值高达240亿美元，今日头条估值高达450亿美元，在未IPO的独角兽中，能达到甚至超过这一估值的并不多。估值水平不仅反映了其在行业中的地位，更能诠释其成长为巨头的潜力。

其次，二者的发展势头都非常生猛，数据显示，拼多多 2017 年全年 GMV（交易总额）超过 1400 亿，全年收入达到 17.44 亿，在日活用户方面，拼多多在2018年6月达到5590万，而京东是3430万，淘宝是1.72亿，虽然拼多多与淘宝相去甚远，却已远超京东。再说说今日头条，去年今日头条广告收入高达150亿，今年的目标是保300亿冲500亿，若目标达成，即便按300亿来算也是翻倍。头条旗下的抖音最近宣布全球月活跃用户数突破５亿，这反映出一个事实，即抖音不仅在国内成为短视频的老大，国际化方面也同样出色------根据第三方市场数据机构APP Annie的公开记录，抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区。

第三，二者对互联网巨头具备重要的战略意义，拼多多主攻社交电商，对腾讯来说，通过入股京东完成了对传统电商的渗透，而投资拼多多则使其在社交电商领域再下一城------这些年日益盛行的微商已经拉开了腾讯进军社交电商的帷幕。今日头条主攻信息流和广告业务，但旗下有很多细分产品，单单视频阵营就有抖音、火山小视频、西瓜视频，另外还有悟空问答、微头条等等。所以，今日头条可以帮助阿里渗透到社交、短视频、资讯等相对薄弱的领域。说直白点，腾讯入股拼多多剑指阿里，如果阿里投资头条，那也是为了反攻腾讯。因此，我认为，今日头条被阿里相中的可能性非常大。

二，黄铮的隐忍、低调与张一鸣的高调、张扬

虽然拼多多和今日头条存在一些共性，但黄铮和张一鸣却是不同的性格，概括起来讲，黄铮的性格是隐忍、低调，而张一鸣却是高调、张扬。

为什么说黄铮隐忍低调呢？在我的印象中，虽然拼多多的曝光度很高，但外界对黄铮却知之甚少。直到最近拼多多被腾讯投资，传出即将IPO的消息，黄铮才站到了台前。而且按照媒体报道，去年拼多多被微信封杀了N次，但我始终没有看到拼多多和微信正面硬刚，这不得不说是黄铮性格使然。再者，外界对拼多多的模式也存在诸多争议，在假货处理、用户体验方面还有很长的路要走，因此，即便刘强东侧面置评拼多多，黄铮宁愿不得罪人，不把问题复杂化，因为黄铮很清楚拼多多的优势和短板。

相比之下，张一鸣却比较高调、张扬。张一鸣曾非常强势的表示，创立今日头条并不是想成为腾讯的员工，也不会站队B和A，独立性非常强。同时，今日头条要大幅扩张，必然会入侵其他巨头的地盘，去年头条和百度爆发公关大战，今年和腾讯更是干得热火朝天。尤其在和腾讯PK的过程中，张一鸣的刚烈表现得非常突出，他甚至直接在朋友圈中怼马化腾，也许正是这种性格才成就了今天的今日头条。

所以，就拼多多接受腾讯投资，我觉得完全可以理解。但要说阿里投资头条，只有一个可能------张一鸣栽了跟头，要找保护伞。

三，腾讯入股拼多多强化攻势，若阿里投资头条则是各取所需

可以肯定的是，腾讯入股拼多多将强化攻势，对阿里造成巨大冲击。现如今，腾讯这盘棋中有几个重量级的棋子，都是阿里极为忌惮的。首先是微信支付，它对支付宝冲击很大，看下面这张图就知道了。假设让用户在微信和支付宝中只能选一个的话，恐怕很多人都会选微信，因为微信的社交属性非常强悍，几乎找不到替代品，相反，支付宝却容易被其他支付方式替代。

再一个就是电商业务，京东和拼多多被纳入腾讯阵营后，腾讯可以利用社交优势为其带来更多的流量和用户，京东对阵天猫，拼多多对阵淘宝，微信支付对阵支付宝，怎么看怎么觉得腾讯来头不小。但这还没完，滴滴和美团这两大独角兽也跟着腾讯超，他们干的事儿覆盖衣食住行方方面面，而且会产生大量的线上交易，这在无形之中又增强了腾讯对电商的话语权。

反观阿里，目前在社交、资讯等领域几乎没有能直接和腾讯抗衡的武器，好在前些年阿里投资了微博，否则现在的情况更麻烦。如果头条可以进入阿里阵营，阿里的压力将大大减轻。首先，资讯方面不用说，今日头条稳居信息流老大的位置；其次，社交方面抖音等头条系短视频APP已经呈现了强大的社交属性，虽然不能和微信相提并论，但它已经构筑了全新的社交方式。同时，今日头条和抖音又可以直接带货，将流量和用户导入天猫和淘宝。

那么头条能从阿里这边得到什么呢？其实头条并不差钱，所以阿里提供的资金支持对头条来说只是“锦上添花”而已。在业务层面阿里和头条关联度不高，因此，核心点在于张一鸣必须找到阿里这个保护伞，否则头条的未来很难“高枕无忧”。

例如之前内涵段子被永久关停，对张一鸣的触动不可谓不大，如果说内涵段子是因为比较复杂的原因被关停，而且没有一丝防备的话，那么后来抖音所遭遇的一系列有计划的黑公关，则完全暴露了头条不站队的后果。张一鸣要想避免抖音走上内涵段子的老路，找到马云这样的人物作为靠山显然最合适不过。

四，A和T继续巩固各自王国，内斗是否会愈演愈烈？

随着A和T的不断发展壮大，B已经是被远远的甩在身后了，现在对两巨头来说，通过不断并购、投资固然可以巩固各自的王国，但是一个隐患却越来越明显------内斗恐愈演愈烈。

以腾讯阵营为例，最典型的就是美团和滴滴之间的冲突，美团要做打车，滴滴要做外卖，双方都侵入了对方的领域，而且美团上线打车业务那天王兴和程维还一起吃饭，看来这对腾讯阵营的兄弟早就“面和心不和”。

对于美团和滴滴，腾讯所扮演的角色更像是马云口中的“舅舅”------马云曾说过一句名言，“资本是‘舅舅’，只有创始人才是真正关心公司命运的人。”那么当两个侄子打起来时，腾讯这个当舅舅的，又是怎么个态度呢？很遗憾，我在网上并未查到太多腾讯对此事的正面表态。

坊间传言，腾讯内部存在较强的竞争机制，比如同时由多个部门做微信，但最终张小龙团队获胜，王者荣耀也是如此。马化腾的理念是内部赛马，把最好的项目筛选出来。对于美团和滴滴火拼，估计马化腾最初也是这么想的。

不过有一个问题，腾讯内部的竞争属于产品层面的竞争，由创新能力主导，因此这种竞争不会给企业造成太大的内耗。但美团和滴滴的竞争不止是产品的竞争，还存在市场的竞争，而市场竞争需要资金推动，谁补贴多谁获胜，说白了，烧的还是包括腾讯等一系列股东的钱。

好在美团和滴滴都放慢了火拼节奏，从根本上减缓了烧钱的速度，是否是马化腾在从中斡旋呢？谁知道。

现在腾讯投资了拼多多，拼多多会对京东造成什么影响？客观上讲，影响确实存在，但很难量化，毕竟拼多多和京东也没有明火执仗的开干，黄铮非常务实，而刘强东也不糊涂，转身就从谷歌那里拿了5.5亿美元，高调的推行国际化，似乎不屑于和拼多多争国内市场。

那么对阿里来说，如果真投资头条，是否也会有内斗呢？在阿里体系中，和头条产生业务竞争的包括微博（社交、资讯）、优酷（视频）、UC（信息流）和陌陌（视频、社交）。看起来错综复杂，但我认为，阿里系的内斗不会像腾讯系那么明显，一方面，阿里系成员的整体实力、估值相对腾讯系偏弱，除非今日头条过于粗暴，否则体系内部仍然会维持一种良性的竞争状态；另一方面，我相信在处理企业关系方面，马云比马化腾拥有更丰富的经验。

总而言之，从去年的“东兴局”来看，腾讯系已经非常强大了，拉拢今日头条对马云而言迫在眉睫，张一鸣也确实需要阿里这棵大树为自己撑腰。不过，张一鸣为啥去年也出现在东兴局，但今年却“舍得一身剐，也要把腾讯拉下马”，这就有些耐人寻味了。

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