农业农村部谈首届“中国农民丰收节”：将联合电商打造全民购物节

今年9月23日（农历秋分），将迎来首届“中国农民丰收节”。农业农村部党组高度重视，按照习近平总书记重要指示精神和国务院批复要求，会同相关部门成立“中国农民丰收节”组织指导委员会，11部门联合印发关于做好首届“中国农民丰收节”组织实施工作的通知，加紧筹备一系列节庆活动。日前，“中国农民丰收节”组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与经济信息司司长唐珂，就丰收节有关活动筹备进展情况回答了记者提问。

唐珂认为，在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年设立“中国农民丰收节”，是党中央、国务院作出的一项重大决策，有利于进一步彰显“三农”工作的重要地位，有利于提升亿万农民的获得感、幸福感、光荣感，有利于传承弘扬中华农耕文明和优秀文化传统，有利于凝聚推动乡村振兴战略实施的强大动力。

今年恰逢改革开放40周年，改革开放发端于农村。唐珂说，改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国农业农村发生深刻变化，取得历史性成就。农业连年丰收，粮食生产能力连续5年稳定在12000亿斤以上，农村居民人均可支配收入达到13432元。农村改革、农业供给侧结构性改革、绿色发展、农业现代化、乡村治理等都取得显著成效，脱贫攻坚取得决定性进展，农村社会保持长期稳定。办好“中国农民丰收节”，可以充分展示农村改革发展的巨大成就，展示中国农民的伟大创造，展现乡村振兴的美好前景，凝聚加快推进农业农村现代化的磅礴力量。

把节庆活动下沉到县乡村

记者：首届“中国农民丰收节”意义重大，全社会都很关注，请您介绍一下节庆活动总体安排，以及组织实施工作进展情况。

唐珂：我们总的考虑是：以“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”为宗旨，按照“务实、开放、共享、简约”的要求，坚持农民主体办节日、因地制宜办节日、节俭热烈办节日、开放搞活办节日，突出地方民俗特色，在广大乡村开展喜闻乐见的活动，真正让农民成为节日的主角，真正做到农民的节日农民乐。我们特别强调，鼓励全国农村基层广泛开展节庆活动，各地要将活动重心下沉到县乡村。

活动总体安排是：1+6+N，即1个主会场活动，6个分会场活动，若干系列活动。其中，主会场活动和分会场活动于9月23日丰收节当天举办，若干系列活动在9月下旬至10月上旬陆续开展。为确保相关活动组织实施顺利，目前我们已做了以下几项重点工作：

成立一个组织指导机构。按照国务院批复要求，“中国农民丰收节”由农业农村部会同有关部门组织实施。17部门联合成立了“中国农民丰收节”组织指导委员会，办公室设在农业农村部市场与经济信息司，承担委员会日常工作。委员会负责组织指导全国“中国农民丰收节”庆祝活动，协调解决重大事项，推动形成良好的节日氛围，扩大“中国农民丰收节”在全社会的影响力。

制定一个组织实施工作指导方案。我们按照办好“中国农民丰收节”的宗旨和原则，广泛征求意见，制定了首届“中国农民丰收节”组织实施工作指导方案，明确了重大原则事项、重大活动安排等内容。

下发一个组织实施工作通知。为加强对各地各部门的组织指导，中央农办、农业农村部、中央文明办、国家民族事业委员会、文化和旅游部等11部门联合印发了关于做好首届“中国农民丰收节”组织实施工作的通知，明确了指导思想、基本原则、重点活动等内容。

设计一整套节日标识。为纪念首届“中国农民丰收节”举办的历史性时刻，我们准备设计推出丰收节主题标识、主题歌、纪念邮票等。目前，主题标识、主题歌已向社会广泛征集，9月6日征集完毕。纪念邮票的制作也在推进中。

策划一系列新闻宣传活动。丰收节能否开好头、起好步，形成良好氛围、扩大社会共识，新闻宣传到不到位是一个重要因素。我们将开展一系列专题宣传活动，开通官方网站和公众号，营造良好的节日氛围。

办好丰收节必须做到“四个坚持”

记者：目前，各地对“中国农民丰收节”反响强烈，纷纷谋划各自的节庆活动。对办好丰收节有哪些原则要求和指导意见？

唐珂：各地各部门办好丰收节关键是要做到“四个坚持”。

一是坚持农民主体办节日。农民是丰收节的主体，农民广泛参与是关键。丰收节能否办成功，关键在于能否把广大农民的积极性调动起来。这就要求我们在开展各种活动时，要充分发挥农民群众的智慧和力量，支持鼓励农民开展与生产生活生态相关的庆祝活动。

二是坚持因地制宜办节日。我国是农业大国，农民数量多、民族也多，各地各民族都有自己庆祝丰收的习俗。这就要求我们务必从实际出发，结合当地民俗文化、农时农事，把传统活动继承好、保留好、发扬好，做到天南地北、精彩纷呈、融合互动、相得益彰。我们不搞千篇一律，不搞过多的规定动作，一定要把特色体现出来。

三是坚持节俭热烈办节日。节俭是农民的美德，我们办节不能追求奢华和排场，既要有节日的仪式感，又要避免形式主义和铺张浪费。最近，我们收集了各地与农民庆丰收有关的活动情况，比如长桌宴、开镰节、抓鱼捉鳖等活动就很有特点，农民参与积极性很高，乐在其中，而且花钱不多，不增加基层和农民负担。

四是坚持开放搞活办节日。“中国农民丰收节”是综合性的节日，既属于农民，也属于全社会，甚至属于全世界。要用开放的思维办节过节，让全社会、全民都参与进来，通过组织开展亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销促丰收等各具特色的活动，以及举办各种优秀的农耕文化活动，让全社会都感受到丰收的喜悦，让世界各国了解中国农民的节日。

上下联动、五湖四海办节日

记者：在丰收节当天，与主会场同步进行的6个分会场都确定在哪里，有什么样的寓意吗？

唐珂：综合考虑传承农耕文明和体现新时代要求，及地域文化传统、农业行业特点等因素，我们在全国选择了6个分会场，分别是：浙江省安吉市余村，这是习近平总书记“两山”理论的发源地；陕西省杨凌，这是我国的农业高新技术产业示范区；安徽省滁州市，这是农村改革的发源地；黑龙江省绥化市，这是我们黑土地、大粮仓的代表；四川省成都市都江堰，这是我国农业水利工程的标志性工程所在地；广东省梅州市，这是我国的热区农业和岭南农业的大本营。分会场活动由相关省组织实施。

记者：在总体节庆活动安排中，若干系列活动都包括哪些？

唐珂：若干系列活动分三个层次，第一个是“中国农民丰收节”组织指导委员会各成员单位开展的活动。比如，国家体育总局将在广西昭平举办以农民为主体的中国龙舟公开赛，共青团中央将主办“创青春”中国青年创业创新大赛（农业组）活动，文化和旅游部将推介精品乡村旅游线路，中央广播电视总台将策划一系列电视专题节目等。

第二个是农业农村部系统组织开展的活动。比如，百个特色村寨庆丰收活动、“全国百名杰出新型职业农民”遴选资助活动、中国重要农业文化遗产传承保护与宣传推介活动等。

第三个是各地组织开展的活动。各地都有一些传统的庆丰收活动和习俗，参与丰收节的积极性也很高。前期我们对全国情况进行了摸底，收集汇总了近600个有关庆丰收的活动。综合考虑主题契合度、活动影响力、区域文化习俗、农业特色产业和农民参与度等因素，我们初步筛选了100个，纳入若干系列活动统筹安排。

“1+6+N”只是首届“中国农民丰收节”的一个组成部分，更多的活动还是要充分发挥地方，特别是基层的主动性、创造性，把活动下沉到县乡村，形成上下联动、遍地开花的节日氛围。

打造庆丰收全民购物节

记者：很多人认为，“中国农民丰收节”有巨大的市场空间。那么如何通过培育节日市场扩大丰收节社会影响，帮助农民丰产增收呢？

唐珂：“中国农民丰收节”既是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日。因此，我们计划组织阿里巴巴等大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造庆丰收全民购物节，利用市场的力量帮助农民丰产增收，让全社会分享丰收节的快乐。线上线下相结合开展农产品营销促销活动，突出贫困地区和特色优势产区，助力优质农产品进万家。

线上，9月1日-23日，阿里巴巴集团牵头，并会同各大电商企业，举办丰收购物节，以农产品相关食品、生鲜为主，将推出大促庆丰收、中秋双节庆丰收、千城万店庆丰收等多项举措，并在9月23日线上线下集中爆发。届时，阿里巴巴、京东集团、苏宁易购等电商企业将同时举办系列活动，全力把庆丰收全民购物节打造成一个农特产品领域的“双十一”，让消费者得实惠、农民增收益。同时，帮助打造地方农产品品牌，提升地方农业电商生态水平。

线下，由中国农产品市场协会牵头组织全国批发市场、带动商超，开展南北丰收大集促销活动，适当优惠减免农产品流通费用，营造节日氛围。让利农民、让利市民，培育节日市场，让丰收节获得更强大生命力。不仅让农民想过丰收节，让市民也想过丰收节。

丰收节既要塑型更要铸魂

记者：生活中的节日有很多，但一些很容易被淡忘。您觉得“中国农民丰收节”应如何避免这个情况？

唐珂：“中国农民丰收节”虽然是首次设立，但其历史根基、民意基础、文化底蕴深厚。丰收节既要塑形，注重仪式感，符号化，更要铸魂，赋予其文化内涵，凝聚人们的精神力量。只有根植于丰厚的农耕文化，作用于亿万农民的精神世界，才能获得强大的生命力。中华优秀传统农耕文化凝聚着亿万农民自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑，也是乡村振兴之文化振兴的题中应有之义。

在工业化、城镇化加快推进的过程中，传统农耕文化的记忆逐渐远去，传统文化自信的根基受到威胁。如何树立一个鲜明的农耕文化符号，是广大民众特别是亿万农民的期待。“中国农民丰收节”的设立正当其时。我们着眼于农民群众日益增长的精神文化需求，深入挖掘优秀传统农耕文化所蕴含的思想观念、人文精神，并赋予其新的时代内涵。以“中国农民丰收节”为契机，推动优秀传统农耕文化的创造性转化、创新性发展，以现代社会的文化生产方式、表现方式、传播方式、体验方式，让传统农耕文化活起来，通过优秀文化的传承发展来增强文化认同，从而推动传统文化和现代文明有机融合，增强文化自信和民族自豪感。

文章来源：农民日报

原文标题：办亿万农民满意的丰收节——农业农村部市场与经济信息司司长唐珂就首届“中国农民丰收节”相关筹备情况答记者问

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