微信朋友圈又被立秋借势图刷屏，为何企业玩营销的姿势总不变？

原标题：微信朋友圈又被立秋借势图刷屏，为何企业玩营销的姿势总不变？

经历过近两个月酷暑的煎熬，人们内心对“降温”充满了极度渴望，酷暑带来的可不止是汗流浃背，所有户外活动/户外行为基本上都受到限制，人心也容易变得浮躁。立秋则意味着秋天即将到来，天气将由热转凉，这是一种寓意和精神象征。

社交网络场像一个大杂烩，什么样的内容都有可能出现，经过四五年的发展，用户的好友维度非常多元化，亲人、朋友、同学、同事、陌生人等都是每个人细小社交网络的一部分。

立秋也是一个节日，只不过不像情人节、七夕、圣诞节、中秋节这类节日知名，但好歹也是一个节日。

在微信朋友圈里，已经陆陆续续能看到一些好友发布立秋的相关内容，对于普通用户而言，可能只是看到别人在发而自己也跟随发送。但对于营销从业者而言，立秋就是“热点”，就是“借势”的机会，所以朋友圈又被各种企业立秋的借势图给刷屏了，参与企业并不少，但是从借势图的内容来看，企业玩营销的姿势跟情人节、七夕、圣诞节、中秋节这些节日的姿势完全相同，为什么企业玩营销的姿势总是不变呢？

1）想“花小钱办大事”。就算是在微信朋友圈内，能够给营销实战的空间企业还蛮多的，比如H5、小游戏、短视频等，但相比H5、小游戏、短视频而言，图片的成本就要低多了，有些企业就是网上找些图，然后放上企业的logo就算了，基本上零成本，部门员工花费一两个小时就能做成。

而H5、小游戏、短视频的制作成本还是很高的，这些复杂一些的传播内容，大部分都是外包给第三方合作商来做，而这些第三方本身就是靠这个吃饭的，其价格断然不会低。

在一些大的节日里，企业都会有自己的营销玩法，绝大部分预算也被各种“牛逼酷炫吊炸天”的玩法给抢走了，轮到微信朋友圈传播的经费内容非常少。更何况立秋这种并不算出名的节日。

所以，企业为了“花小钱办大事”，大部分时候都是相关部门自己就直接做了，对于他们来说，只要事情做了即可，至于期望效果，反正也没有严格的KPI存在，只要做了借势图，就说明部门是在做事情，而不是在闲着，其基本目的就达到了。

2）时间和流程问题。比如今天立秋，已经是当天了，而要想做出高质量的营销内容，是需要时间的，特别是创意内容，更需要时间和灵感，一般都是需要提前十天半个月就做个具体创意内容，“临时抱佛脚”的内容，要想保证内容质量很困难。

另外一点就是流程问题，比如要想临时申请一项活动的传播策划其实并不容易，需要经过几个部门的审批，而这个流程还是很长的，如果是在预算特别紧张的时期，流程会更长，还有就是可能遇到领导出差/不在的情况，这种时候要想审批就更难。

对于企业而言，微信朋友圈的营销更多起到的是品牌形象宣传，但既然涉及到品牌形象问问题，审核不严的话，万一出现BUG是会起到反作用的，反而会因此遭受品牌形象的损失，企业内部人员很有可能也会有自己的信息盲点，对于某些信息的了解不够全面，这样就容易出现笑话，企业肯定不允许这种情况出现，如果在试错和效果未知之间，企业一般都选择保守的做法。

3）能够施展的空间有限。微信朋友圈早就是信息过载了，普通用户的好友量在100多人，而营销、互联网、记者等从业者的好友可能在数千人，本身朋友圈的信息就大量存在，要想做出特别出彩的内容，是很困难的，从朋友圈的刷屏情况来看，能够刷屏的都有很多种因素，企业本来就是借势，要想玩的很溜，是很困难的，其施展空间非常有限。

有的时候并不是员工的问题，而是多方面的问题。有人肯定会说，既然如此还不如不做，但究竟有没有效果谁也无法衡量，你不愿意看到，不代表别人也是这种想法。

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