摸石过河，“区块链+游戏”打头，苏宁胜算几何？

1990年，旅行者一号回望地球的时候，拍下了一张照片，地球在其中只是一个蓝色的像素点。宇宙浩渺，人类无法克制自己向外太空探索的好奇心。

诺兰的《星际穿越》里，地球环境极度恶化，文明岌岌可危。在此情况下，人类别无选择，派出一支小分队，穿越虫洞，寻找新的家园。这些陌生的星球，或不定时出现几百米巨浪，或冰天冻地，黑夜和白天都长达67小时。

现实生活中，星际家园离我们太过遥远，人类甚至还难以想象“第二家园”是何种情境。8月8日，苏宁推出的“星际家园”，为你我展示了新世界的一种可能。

《星际穿越》

一、星际家园：双重世界的回响

“星际家园”是苏宁首款基于区块链加密存储技术的家园建设类游戏。鼓励居民产生价值行为、在产业生态圈内、打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链，帮助居民发掘自身行为的价值，实现平台与居民的价值共创与共享。

其核心玩法为：用户通过完成任务获取能量石，用于家园内的消费和兑换。

通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等基础任务，以及不定期上线的苏宁易购、PP体育、苏宁小店等释放出的任务，用户可获取魔力值。而魔力值越高，能用于星际家园消费和兑换的能量石也就越高。而且，能量石总数有限，越早加入越活跃的居民更有优势。

星际家园APP界面

在较易上手的玩法背后，苏宁搭建了一条立体化的故事线。相比扁平的游戏操作，更易使用户产生沉浸感，激发产品深入探索的欲望。故事里，星际家园联盟招募了首批人员移民“狮子座”星球，而唯有通过劳动获取魔力值，才能推动家园的繁荣。接下来，居民还将通过领养“怪蛋”，了解星球上的“原住民”，探索更多未知的生活、娱乐方式。

双重世界逻辑下，不仅打造线上游戏虚拟世界，还连接了基于苏宁生态的真实物理世界。

一方面，其打造了一个虚拟的游戏世界。在这里，用户可以体验特殊的劳动方式，领养地球上不存在的物种，享受一种更新奇、有趣的生活。并且，这个“第二世界”，也给予了用户暂时逃离现实平淡、压力、痛苦的渠道。在《头号玩家》中，“绿洲”的精彩与现实的满目疮痍对比强烈，甚至使玩家们不愿抽身回到现实之中。

《头号玩家》从现实进入虚拟世界

另一方面，“星际家园”还连接了真实的物理世界。一般情况下，游戏的货币体系严格与现实区别，无法相互流通。就像火极一时的QQ钻石，也只能用于QQ生态内的服装兑换、空间装饰等。而在星际家园中，居民们通过劳动获得的奖励，将和苏宁八大生态业务的会员福利打通，如能量石可用于苏宁易购商品的购买折扣，或是兑换苏宁影院的电影票等。这使得两大原本彼此独立的世界，被打通和连接，成为一对关系紧密的双生子。

至于“星际家园”这款产品的本质，一言以蔽之，即以区块链分布式记账机制，将用户在星球内的价值行为，转化为可量化的会员福利，以鼓励更多用户贡献价值行为，获取对应回报。

二、诞生的初衷

区块链将重新定义互联网甚至人类社会，是巨头们不可忽视的重要技术领域。

区块链的核心思想为“去中心化、不可篡改、可追溯”。可理解为一本公共账簿，参与记账的人，每笔记录都会同时在他人的个人账本独立存档，伪造数据难度极大。本质上，它实现了信息流转的透明化、公平化和安全化，这使其能作为基础设施被应用到不同场景中，处理人类社会最根本的信用问题。

“数字经济之父”Don Tapscott曾表示，区块链将是人类未来十年影响最大的黑科技，如今它已被全球互联网巨头视为必须拿下的重地。《中国区块技术和应用发展白皮书》显示，阿里以49的专利总量位列第一；而百度于去年推出商业级区块链云计算平台，积极推进底层技术；国外亚马逊、脸书、谷歌等科技巨头，无一不紧盯区块链的的发展，努力进行技术推进和应用尝试。

苏宁希望挖掘C端应用场景，让更多消费者参与其中。

迅雷CEO陈磊在重仓区块链之后，曾有过这样的观点，“大家都认可区块链技术是未来的主要发展方向，同时在B2B领域里面，出现越来越多的应用，但在C端应用非常少，而互联网在2C技术的应用下到了拐点。”

因此，“C端应用是区块链技术发展的核心驱动力，”陈磊提出：要认真的做区块链应用，而且一定会把C端的用户引入进来。

他的这番话也一针见血的指出了一个问题，当下，虽然区块链炙手可热，但在C端真正落地的应用场景却非常少，且尚未出现一些广为人知、不可或缺的应用。比如腾讯公益上链、阿里京东等电商的商品溯源，以及柯达的图像创作者连接等，也还是小范围的应用并没有解决关键性的痛点，带来明显的用户体验提升。

因此，行业参与者需要积极进行C端尝试和探索，解决用户切实痛点，走进寻常百姓家。对于行业来说，唯有诞生杀手级的应用，才能迈出实质性的一步；对于企业来说，谁能抢先一步俘获用户，谁就能获得区块链时代的头等船票。

反哺母生态，通过导流为苏宁八大产业创造价值回报。

“区块链”和“游戏化”两大要素，能为苏宁生态带来一定的拉新效果。一方面，能量石暗含Token经济的潜在升值预期，能巧妙吸引区块链爱好者前来体验尝试；另一方面，产品趣味化的游戏设计，借助裂变分享获得能量石等运营手段，还能撬动一批游戏爱好者加入，使之成为苏宁生态的潜在客户。

如此，便能高效打通苏宁生态间各平台的用户参与热情，提高老客的整体活跃度。“星际家园”的首批原住民来自苏宁易购、以及部分区块链爱好者，之后随着用户不断裂变扩大，吸引更多潜在用户后，还能通过任务设计，将他们导入苏宁易购、苏宁体育、酒店等业务，推动生态内的流量互通、共享。

三、来自“星际”的创新能量

苏宁基于技术研发、生态整合考量，催生了“星际家园”这支先行军。游戏化的属性，底层运用区块链技术，解决的不仅仅是一个行业痛点，更是立足于苏宁八大生态里的一种创新性实验。皓哥认为：星际家园的前瞻性布局，未来其在反哺苏宁生态的同时，亦能启发行业对游戏+区块链应用落地的探索。苏宁星际家园，正在打造另一个世界的“绿洲”。

区块链技术融入游戏，能保证公平性，解决外挂痛点，使游戏产业出现新的契机。

游戏的魅力之一在于，其避开了现实世界的不公平，使每个人都能在同一起跑线凭实力竞争。同样在头号玩家中，男主虽生活在废旧堆砌的平民窟，却最终能凭借智慧找到隐藏在关卡中的三把钥匙，通关游戏成为最大赢家。

《头号玩家》中游戏通关的钥匙

然而游戏中的最大毒瘤外挂问题，却严重破坏公平性，影响了玩家体验。比如吃鸡游戏里的透视、锁头、追踪、不掉血，都属于外挂行为。当你遇到此类流氓行径，就算有最好的装备和技术，也只能自认倒霉，用户体验极差。

被爆头后成盒送快递

而利用区块链技术，能有效解决游戏长期的外挂痛点，显著提升用户体验。在新的信任体系下，每位玩家都会有一个不可篡改且唯一的token地址，且该地址会绑定个人资料。若是用户一旦被判定为开挂，对应ID将面临数字世界失信风险。通过提高开挂后果，降低用户的开挂率。

而聚焦于苏宁自身，在产品体验方面，虚拟世界和物理世界的结合，将帮助苏宁打造差异化的消费体验。

点击“超燃星城”进入商城逛街

借助星际家园游戏化的特性，与电商等其他生态业务融合，使消费者的体验更有趣味性，在潜移默化中增加其消费的可能。对于用户来说，选择在苏宁生态圈内消费，其意义不仅于满足衣食住行的基本诉求，更承载了自身在“第二世界”的生活方式。换言之，当面临同质化的电商平台时，消费者会为了积累家园中的能量石，优选苏宁。对于包括体育、影业等其他业务，也是同样的道理。

支付宝的蚂蚁森林，便是打造产品差异化体验的另一标杆式案例。在支付体验和场景拓展上，支付宝与微信之间的差距并不明显。但支付宝另辟蹊径，通过增加蚂蚁森林功能，为产品增加了特别的色彩：一是更具互动和趣味性，偷能量逐渐成了好友间清晨的“问候”；二是增加了公益价值，将在线支付行为转换为真实树苗，大大提高了用户支付的主动性。最终，使得更多用户主动增加了支付宝的使用场景。

另外，在品牌感知上，“星际家园”再度刷新行业对苏宁认知，体现出了强烈的互联网感，走在了行业前列。

十余年前，国美、五星、永乐、苏宁多头并存，只有张近东预见即将到来的互联网冲击，大刀阔斧改革业务，全力发展电商，并积极布局智慧零售，建立竞争壁垒。如今，当年的竞争者都以不同的姿态衰落下去，只有苏宁依靠稳健的互联网战略，站在了时代的最前沿。

“星际家园”则体现出苏宁敏锐洞察游戏化运营，以及对区块链等前沿技术的关注。过去，游戏化属于纯互联网公司的玩法，比如拼多多的拼团、连咖啡的在线赠咖啡等；而区块链则重新定义互联网，甚至人类社会的关键技术。这个看似简单的区块链小游戏，再次显示了苏宁的敏锐嗅觉和强执行力，强化了其“互联网”特征。

四、结语

宇宙浩瀚，包罗万象，拥有超越人类想象力的瑰丽和奇迹。而这个“星际家园”，能否真正为用户开启一扇新世界的大门，为苏宁生态带来一股清甜滋养的源泉，值得我们期待。

撰文 | 钱皓，何玉嘉有贡献

排版 | 千亦

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。