15岁逆生长的百度贴吧，如何拥抱16届ChinaJoy？

21世纪刚开启的时候，百度已经成为最大的中文搜索引擎。那时中文互联网信息并不丰富，而百度已经开始通过贴吧、知道等一系列产品，建立自己的资源结构。通过关键词搜索进入，让一群兴趣相同的人聚合起来——百度贴吧因此崛起。

移动互联网浪潮来袭之后，微博、知乎、小红书等内容社区兴起，贴吧不再是那个具有垄断性的社区。对一些80后来说，贴吧伴随他们成长，但现在更像是某种怀旧符号。

而刚刚过去的周末，贴吧出现在ChinaJoy的舞台上。很多现场观众，年纪和贴吧差不多，甚至还有比贴吧年纪更小的。百度贴吧选择了拥抱90后、00后，与此同时，90后、00后也还之以热爱。15岁的贴吧为何要参加第16届ChinaJoy？我们不妨来回顾下，这个古老社区的15年激荡和沉浮。

一

15年生长，贴吧的毛细血管

早在2001年，李彦宏就提出了“关键词聚合人”的想法。2003年，俞军提出“关键词讨论区”这一产品设想。之后几年，俞军和李明远共同搭建了贴吧的运营框架。那是百度的高光时刻，贴吧也一度成为国内最大的中文社区。

阑夕曾在文章中称，2009年俞军离开时，贴吧的流量已经占到了百度的11%，在当时经仅次于搜索和mp3。

2013年，百度贴吧十周年庆典上，CEO李彦宏说：“贴吧最好的时代还没有来临，我保证大家会更加喜欢未来的贴吧。”

对贴吧内部来说，这无异于一剂强心针。BBS下滑的大环境，并未对贴吧造成本质上的冲击。贴吧依然在不停“造梗”，09年的“贾君鹏”之后，还有15年的“叶良辰”。

但是，贴吧年纪越来越大。比它后到的人人网、饭否早已谢幕，甚至10年的微博大战都过去很久了。贴吧还是那个贴吧，但用户早已不是那个用户。移动互联网人群下沉，贴吧的早期核心用户出走，90后、00后的时代来了。

公开资料显示，百度贴吧总月活用户已经突破3亿，产生超过2000万个兴趣吧。由于用户基数庞大、贴吧众多，每天贴吧站内浏览量超过35亿次，日均讨论总量1亿次。

因为社区结构特殊，贴吧至今仍找不到完全对标的竞品。每个兴趣吧的形式很像BBS，但类似“楼中楼”的帖子形式是贴吧首创，至今被知乎等平台沿用。而类似“镇楼”、“小尾巴”的发帖文化，则是独一无二。

百度贴吧站内，人人都可创建贴吧，可竞选吧主，每个贴吧之间互不干扰，这种开放空间只有豆瓣有。不过百度凭借搜索关键词聚合用户——PC时代，很多人上网的第一步就是百度，而豆瓣靠书影音聚合用户——愿意为爱好付出精力的人，并不太多。这就导致了二者影响范围的不同。

因此，你可以在百度贴吧里找到十八线小县城某个学校的名字，在豆瓣小组里绝无可能。直到今天，很多准大学生还会在高校贴吧里，寻找相关的入学攻略，因为上面总有学姐学长解答疑惑——即便不多，也可以翻到几年前的经验帖。

2000万个兴趣吧，就像毛细血管一样深入中国各地。垂直领域的内容沉淀、长尾流量，以及独特的文化调性，成为贴吧的护城河。

二

用户下沉，社区转向ACG

如上文所说，悠长的历史给予了贴吧丰富的内容。今天，贴吧已经换了一重身份与它的新生代用户互动：贴吧是国内最大的ACG社区。贴吧的用户画像与ACG人群重合度越来越高，官方的运营导向也越来越指向二次元和游戏。

贴吧目前95后用户占比达到70%，二次元用户这一比例则是60%。95后、00后是互联网的原住民，这群用户渴望认同和归属感，形象特征鲜明。即便你是好几个贴吧的大吧主，到了新的贴吧也要从0开始积攒经验，这种开放和平等，正好符合年轻人的特征。

今年7月，极光大数据发布了一个动漫行业的调查报告。数据显示，截至今年5月，动漫应用的行业渗透率为7.1%，整体用户规模达到7789万。社交网络应用上，百度贴吧是动漫用户最偏好的产品，其次是新浪微博、QQ和最右。

贴吧官方的数据也显示，截至今年7月，百度贴吧中二次元吧的数量达到13万，其中动漫类吧8万。二次元类目日均活跃用户数达到700万，日均发帖量100万以上。我随手点开了二次元类目下，流量最大的“海贼王吧”，发现首页每个帖子的更新时间都是当下——这说明每分钟都有人在发帖和回帖。

一般来说，一个带有工具性的内容产品，成熟后一定会变成一个平台，吸引各垂直行业进入，组成一个个小团体。到了这一阶段，产品会提供标准化的模板工具，尽可能满足每个团体的自运营的需求。

以贴吧为例，早期贴吧就有经验值和竞选吧主的规则。每个吧的吧主由吧内成员选举，拥有删帖、加精华等特权。现在每个贴吧都可以设置索引，通过固定栏目对内容进行分类——这其实就是微信公众号的菜单栏、App底部的Tab栏。

所以有人说，每个新兴的二次元社交App，剥开外壳抽其本质，都是一个二次元类目的贴吧。而且，失去了庞大的用户基数，新产品的冷启动也很成问题——多数时候，它可能要通过在贴吧刷屏混脸熟，达到招募种子用户、为新产品引流的目的。

除了产品赋能，贴吧的运营也有意往二次元方向靠拢。

贴吧已经连续两年举办二次元节，今年有超过2000万贴吧用户线上参与，1000多名核心用户线下参与。今年，贴吧在ChinaJoy现场举办了电竞比赛、管弦乐表演等，线上的ChinaJoy吧，也已有60多万用户，累计产生200多万个帖子。

三

挑战重重，贴吧如何突围？

诚然，贴吧是国内最大的二次元社区，但15岁的它依然面临诸多挑战。

形态上，贴吧的结构有其独特性，但今天用户可以选择更短平快的微博，也可以选择更垂直的知乎、小红书等。人群上，贴吧面向互联网原住民，但QQ的兴趣部落，各种新兴的二次元、游戏社区，也对它构成了威胁。

贴吧可能是目前发展最好的类BBS产品。不过时至今日，贴吧很大一部分流量依然来自PC端——这和同样长寿的豆瓣类似。所以今年，贴吧内部孵化了Nani小视频，弥补了百度在短视频领域的空白。因为后者的用户画像和贴吧重合度较高，这两款产品在运营上也多有联动，Nani小视频也参加了今年的ChinaJoy。

目前流行的，多数内容平台实行的自媒体模式，在贴吧这里很难行得通。因此，除了广告，贴吧还需要一个不招用户反感的变现方式。这时候，二次元社区的IP孵化、游戏联运等，可能是一条出路。

2014年，英三嘉哥发起贴吧官方团队组织“妹子团”，上千名贴吧妹子应征参选，最终7位女生组成“神龙妹子团”出道。去年7月，她们曾为China Joy15周年Cosplay嘉年华演唱主题曲《小次元》。今年的贴吧CJ展台上，亦有她们的身影。

贴吧是中国粉丝文化的发源地。如今70%的用户都为95后，更是文娱产业IP孵化的重地。由于贴吧的用户黏性较高，很多游戏厂家其实早已把它当作重要的宣传渠道。百度指数、微信指数可能反映了一款产品的大众热度，但它究竟在ACG群体中热度如何，还要看对应贴吧的热度。

作为百度系与社交相关的产品，我们甚至可以说，铁打的贴吧，流水的年轻人。转向00后的贴吧，还能重现昔日辉煌吗？这个问题有待观察。但可以肯定的是，粉丝经济的驱动下，贴吧还有商业的想象空间。至于到底有多大，希望下一个15年能告诉我们。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。