百度打赢信息流靠这五张王牌，下一战是智能小程序

上线一年半，百度就后来居上，站到了中国信息流业务的绝对高地。

8月1日发布的百度Q2季度财报显示，信息流主阵地的百度App六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%，信息流业务视频内容同比增长270%。

如果说搜索是百度传统的业务支柱，人工智能是百度的远大前程，那么蓬勃生长的信息流业务，就是百度的现在，这是一场百度输不起的战争，幸运的是，百度赢了。

同时，百度信息流的成功，也给其他新兴业务开辟了更大的机会，“信息流＋搜索”成为智能小程序的精准分发的双引擎，从“人—信息”，“人—场景”，进化到“人—服务”。

终结信息流大战到乘胜追击小程序新战场，AI已成为推动百度核心业务高速增长的引擎，并不断拓展新的边界，从搜索业务的领军者，从内容的分发，升级到服务等丰富多元的分发，进一步夯实行业地位。

一年半决胜，百度闪电战

最有说服力的无疑是财报数据。

财报显示，二季度百度营收260亿元人民币，同比增长32%，净利润64亿元，同比增长45%，移动端收入占比77%，高于去年同期的72%；非美国通用会计准则下，净利润74亿元，同比增长57%。

在上述亮眼的财报中，搜索之外（信息流＋AI）的业务收入占比已近20%，同比增长超过150%。财报显示，百度App六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%。

不妨横向对比一下，信息流主阵地的百度App六月份平均日活用户达到1.48亿，而一点资讯的日活，刚刚超过6000万。

作为一个同时为百家号、头条号的自媒体，我也深有感触。我的自媒体在百家号的粉丝量，是今日头条的10倍，从今年年初开始，同样的文章，在百家号的阅读量、互动量，已经普遍超越了今日头条。

比如，以7月22日和23日先后发布的两篇文章为例，分别名为《3亿接盘20天退出的爱钱帮前董事长陆复斌：将带领广大投资人维权》（以下简称《爱钱帮》）；《通过小米在投15家P2P，爆雷11个：复盘“米粉”P2P爆雷潮》（以下简称《米粉》）。

《爱钱帮》和《米粉》文，在百家的推荐量分别为80万和44万左右，阅读量分别为2.6万和2.7万。

同样两篇文章，在今日头条的推荐为18万和6万，阅读量分别为2万和6600左右。

这个微观案例，也呼应和验证了百度在用户量、用户时长、内容分发等维度的赶超。尽管财报数据很亮眼，但百度信息流的势能尚未完全爆发。从内部战略定位来看，百度信息流某负责人曾在沙龙中透露，“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。”

再从外部数据来看，作为信息流广告的原创者，信息流广告在Facebook全年营收中，贡献占比高达86%。

微博在2015年上线信息流广告后，对其营收贡献已经超过50%，股价从当年8月的低点8块多美元，一路最高上涨过百元。

而今日头条的年度收入，借助给力的信息流业务，同比增长高达三四倍。

再拿友商数据类比下百度，目前百度的信息流广告在百度广告营收中，占比很低，不到20%，因此，未来信息流之于百度，仍有浩瀚广阔的增长空间。

信息流：收入新增长点已上线

仅仅用了一年半时间，就闪电战般结束了在中国市场持续了五六年的信息流混战，主要原因之一在于，信息流业务之于百度的战略地位。

去年春节的内部演讲中，李彦宏第一句话就提到了信息流，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的Feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。”

在确立了战略地位后，李彦宏开始亲自下场，“我在亲自带信息流这个团队。每天早上8点半跟核心团队开会，每天都是如此。”。

大Boss一手抓，效果明显，到了去年第二季度，手机百度资讯流用户日活超过1 亿，已成为行业最大的信息流应用。

而数据的飙涨，给了百度和李彦宏更大的信心，到了2017年11月，李彦宏甚至特意将办公室搬去了百度科技园5号楼6层，这是手机百度及Feed的办公区域。

李彦宏如此重视信息流业务，是因为信息流承载着下一个现金奶牛的重任。在百度的主要业务中，搜索，是百度过去的主营业务，而人工智能，则是百度的远大前程，比如在无人驾驶领域。

但是，人工智能作为基础设施，要调动上下游的全产业链，链条上，既有百度这样的互联网公司，也有汽车企业、智能家居行业等等，投入总额高，投入期较长，短期内变现较难。

相比于人工智能，信息流业务变现更快，见钱更快，起到了承上启下、青黄续接的作用——“承上”，在搜索等板块之外，重新找到了一头新的营收和利润奶牛，“启下”，为未来百度的人工智能战略，储备资金、人才等。

通过“搜索+信息流”双引擎，实现精准匹配和个性化推荐，“广告即内容”，打造“兴趣偏好——品牌认知——对比决策——交易转化”的闭环路径，同步实现了信息分发和内容变现。

信息流业务在最近两年的高速增长，总算没辜负李彦宏的殷殷期望，上线一年，百度信息流营收就超过10亿美金，营收能力直逼上线四年的今日头条，受益于信息流业务的贡献，2018第一季度，百度的净利润同比增速高达277%，第二季第净利润64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。

尤其值得一提的是，百度信息流的高增长，还建立在比较健康、正向的基础之上。李彦宏说：“一个新的信息世界，不可能建立在利用算法找捷径、诱导用户沉迷于无价值、甚至低俗信息的基础上。”

今年上半年，百度先后与新华社、人民日报达成战略合作。在李彦宏看来，百度与人民日报的合作有着共通的使命与愿景，就是汇聚起更多积极向上的力量，传递时代脉搏与主流价值。

正向价值观有多重要？在美国，Facebook创始人扎克伯格因此而遭受美国国会质询。而在国内，内涵段子被永久封停。

随着内容监管日益收紧，对于内容平台来说，去除低俗化内容，扶持优质原创内容，提升内容质量已经成为了生死线。依靠低俗、色情等内容，虽然短期内能实现用户暴涨，但这条路走不长，也走不远。

而百度一直坚守在底线之上。

百度的五张牌

信息流的第一次混战，基本结束了，那么，百度信息流未来想保持长期优势，手里有多少可以博弈的砝码？

第一，人工智能。

搜索是人找信息，推荐是信息找人，无论是搜索还是推荐，都是利用算法进行精准的分发和匹配，这是百度积累多年的技术优势。

“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”李彦宏说，“它（信息流）确确实实比较符合百度的基因”，因为信息流的本质是用算法做推荐，是人工智能在内容分发领域的变现，这是百度最为擅长的领域。

在中国互联网企业里，被钦点担任“人工智能国家队队长”的百度，其人工智能起步最早、进步最快、走得最远，而信息流，就是百度人工智能应用的核心场景之一。

实现“信息找人”的前提，就是了解人，就是精准的用户画像。百度大脑能够深挖全网数据，建立200万用户标签，精准为6亿用户画像。中国互联网大概有100万亿个网页，其中高质量的网页大概有10万亿，而百度搜索引擎大概每天要采集10万亿的网页，然后处理1万多亿的链接，丰富的大数据滋养了百度的内容分发能力。

其次，内容战略。

值得一提的是，财报显示，在百度信息流业务中，信息流业务视频内容同比增长270%。

从图文到视频，百度已经构建了业内最为丰富的内容生态体系。以视频为例，目前，爱奇艺已经成为百度信息流产品的独家内容合作伙伴，爱奇艺视频内容将在信息流中独家呈现。

视频对于加大用户市场居功至伟，相比于图文，其丰富的传播载体，也蕴含着更为充沛的变现机会。

信息流的硬件载体，未来也不仅是电脑和手机，还有汽车、智能电视等等，随着百度人工智能不断对外输出、赋能，未来百度的内容会无处不在。

第三，监管友好度。

随着内容监管趋于严格化和精细化，监管友好度也成了核心竞争力。就在最近，8款短视频应用因为大肆传播有害信息，违反了《网络安全法》等法律法规，在2018年7月26日10:00到8月25日期间，遭遇到了下架处理，此前，抖音、快手等也曾遭受过监管部门的严格惩处。

监管友好度首先体现在价值观上，是通过三俗信息吸引短期用户，还是基于正向、健康内容，可持续性的吸引、留存用户；其次，则体现在技术能力上，能不能通过人工智能建立过滤网，把有害信息挡在门外。

显然，无论是价值观还是技术能力，百度的优势都相当明显。

第四，战略协同性上。

百度App产品非常丰富多元，智能小程序等新兴产品不断涌现，账户体系得以强化和打通，数据的学习能力增强，内容矩阵更为丰富，和信息流形成高度协同性，把所有业务拧起来，海陆空共同作战，比车轮战式的单兵出击，综合竞争优势明显。

比如，百度App做了重大改版，内容属性明显加强，内容性质的产品被更多露出，进一步突出搜索和百度推荐（Feed流）两大内容引擎。

第五，助推新业务。

在Q2财报中首次提到，百度推出了业界首个开放生态的智能小程序，致力于为开发者、企业、用户打造更先进的模式与体验。

而百度信息流业务的成功，也能助力智能小程序的爆发。百度开放了包括搜索、信息流等优势产品在内的千亿流量给开发者，让开发者充分享受超级入口带来的流量红利，再加上个性化的精准分发，都将促成信息流成为智能小程序的超级流量入口，不但提供了生存沃土还提供了蓬勃发展的上升空间。

因此，百度一年半决胜信息流混战，似乎在意料之外，但是细细复盘，一切均在情理之中

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