电视产品升级搭上消费升级的快车 OLED电视逆势暴涨！

　　从市场大环境来看，中国电视市场在2017年表现出明显不振，而且在随后的一段时间内将依旧持续整体萧条的形势。不过随着人民消费能力的日渐提升，“消费升级”成为了一个我们常常提到的词汇，大屏、智能、高端将成为“消费升级”背景下电视市场的主要方向。

　　在高端电视市场，以OLED为首的高端电视产品逆势上涨，据奥维云网数据显示，2018年上半年OLED电视销量同比增长110.3%，当然不排除因基数小而带来的数据高增长，但是相比上半年电视整体销售规模同比增长3.6%，这依旧是一个十分惊人的数字。

　　OLED电视阵营目前已经涵盖14个品牌，海信、创维、康佳……几乎全球所有主流电视厂商都有自己的OLED产品线。OLED电视因其特殊的自发光属性使得电视的画面表现力更加出色，但同时因自发光带来的良率低、成本高、定价高也使得消费者对其望而却步。

　　2018年上半年，面板行业的价格持续走低，但是这并没有使得电视厂家赚取更多的利润——可观的利润都在“价格战”中被消耗殆尽，消费者购机欲望的降低使得一些厂家不得不降低售价以提升销量，而此举带来的后果就是在上半年销售规模提升3.6%的同时，销售额却下降了2.0%。

　　反其道而行之，走高价高端路线的OLED电视固然无法在短期获取大批量的消费者认可，但是只要卖出一台OLED就对市场信心有着极大的提振作用。电视机作为长期使用的家电产品其更换需求在短期内是十分低下的，除非出现革命性的技术足够打动更多消费者，而OLED也许就是这场“革命”。

　　而这场“革命”的掣肘，就是“OLED面板产能不足”。作为OLED排头兵的LG Display已经充分意识到这一点，大力扩充OLED面板产能，上半年面板出货量第一的宝座也因此让贤于京东方。预计到2020年，因多条新开OLED产线的正式投产，OLED面板的年产量有望超过1000万片。

　　产能上升带来的出货量增长自然可以压低市场价格。就目前来说，OLED电视的价格已经从动辄五位数降低至现在的万元以下，与一些大屏液晶电视相差无几，纵使从绝对价格来说依旧是属于高价产品，但在“消费升级”的大环境下也已经不再是“高攀不起”了。

　　OLED技术的高速发展给萎靡的电视行业带来了一缕春风，同时借助“消费升级”的大环境快车道，相信电视市场在未来几年的发展中将会重新振兴。介时OLED电视也将会占据市场中必不可少的一块位置。你觉得“消费升级”是真正可以带动行业的振兴、提升人民生活水准，还仅仅是少数人的狂欢呢？一起来评论区留言讨论吧！

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