引“燃”苏宁818：侯恩龙现场解读场景互联时代

7月27日，苏宁易购818发烧购物节媒体发布会在南京国际博览中心举办。苏宁易购总裁侯恩龙在现场作了一场主题为“燃！就现在”的演讲，对今年的818发烧购物节进行了全方位的讲解。侯恩龙在发布会上延续了以往轻松的风格，通过睿智又不失幽默的话语，让现场掌声不断。

苏宁易购吹响场景互联的开场哨

由于线上流量红利时代已过，消费者审美疲劳，线上流量呈现疲软之势，获客成本飙升，纯电商时代似乎已经过去。作为有着独特线下优势资源，以及成功双线融合运营经验的苏宁，在今年818发烧购物节中不仅局限在“购物”上，而是如何打造购物场景并实现互通。

今年年初，苏宁控股集团董事长张近东明确提出了“智慧零售”的概念，侯恩龙在发布会上再度强调并提出“要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地。苏宁易购吹响场景互联的开场哨。”苏宁将通过场景互联的形式为商户赋能，为消费者提供更多的消费体验。

面对场景，侯恩龙也给出了全新的定义，在他看来需求、产品、内容、服务皆是场景，苏宁将根据消费者的需求出发，通过苏宁“两大一小多专”的无死角战略格局，让消费者随时随地匹配到自己的精准需求。

在侯恩龙看来场景并非静态，可以通过相互融合与跨界“动”起来，苏宁通过企业内产业间的相互融合实现打通最后一公里，通过合作伙伴的跨界合作实现“所想即所得”，让消费场景实现互联。

不做内容的搬运工，我们只是专业内容的生产者

短视频成为近段时间来最火的社媒营销最火的词语，也成为重要的流量争夺入口，苏宁818将上线红人短视频平台——头号买家，“通过搭建短视频平台的内容消费场景，与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN机构合作，比抖音更有趣、比小红书更会带货。现场侯恩龙还化身首个“头号买家”，现场展示了海鸥国米110周年定制款手表，用亲身体验和自身影响力为产品带去流量。

“不做内容的搬运工，我们只是专业内容的生产者。”侯恩龙在现场如是说。

除此之外，苏宁全新打造的线上消费场景——苏宁有房、苏宁拼购引起了现场媒体的兴趣，主打正品低价的苏宁拼购用实际行动告诉消费者“便宜也有好货”。苏宁有房仅收9999元服务费，致力于解决目前房产中介市场上信息不透明、交易流程复杂等痛点。星际家园、超然星城市等也都在此期间上线，为供应商与消费者提供更多更有趣的场景。

快递不打烊，苏宁的关爱不重样

侯恩龙在现场提出“这个818让服务更有温度。”而这个温度不仅仅是带给消费者，同样也带给快递员、维修师等提供服务的工作人员。根据苏宁2018年Q1显示，网络零售额近1.5万亿，这对快递员提出了更快的速度要求和更高的质量要求。据计算苏宁安装工程师一年搬运的家电总重量约等于航母的重量，甚至可以称他们为扛起航母的英雄。

侯恩龙的一句“快递不打烊，苏宁的关爱不重样。”让现场掌声雷动。

一直以来苏宁对售后、服务团体的关怀也多次被业界称赞，2017年8月28日苏宁举办首届快递员节引起了社会的广泛关注，今年第二届快递员节也将启动。除此之外苏宁还设立了首届服务工程师节，将空调、彩电、冰箱等家电维修师傅纳入到服务工程师的范围内，并呼吁社会关注服务工程师这个群体，给他们多一些理解，多一份关爱。

面对今年818的众多玩法以及规则，侯恩龙均做了详细的介绍，侯恩龙表示“818发烧购物节绝不再是传统的线上大狂欢，而是一个全渠道整合、黑科技护航、拥有场景化体验的购物沙龙。这个818，希望每个人都能燃起来！”

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