微信上线“商品搜索”功能：名为新造电商入口，实则在为小程序打Call

原标题：微信上线“商品搜索”功能：名为新造电商入口，实则在为小程序打Call

该来的总会来，只是会迟到，但却从不会缺席。

为了配合京东的大促，传言已久的微信电商功能——【商品搜索】终于赶在618前夕落下了定锤。

通过关键词的输入与检索，从而在搜索框的结果页上实现了直达小程序的产品展示、排序与购买跳转的电商功能，对于庞大内容流量的电商化变现而言，这一尝试也势必被视为微信体系内触电的最短路径。

而这一击中创业者直达变现兴奋点的新功能在横空出世之后，自然也带动了大批微信内容电商创业者与小程序创业者的高度关注与期待。毕竟，对于已经搭建起社交、小程序、内容生产、线上消费支付的微信生态而言，商品搜索入口功能的上线，也将意味着创业者未来或将可通过这个流量入口，长期培养出用户的搜索购买行为，进而打开小程序电商流量的阀门，最终形成小程序电商的模式变现新玩法。

至少从去年下半年以来，微信就已展现出其恐怖的流量大咖角色，借助社交流量的力量，微信至少造就出了抖音和拼多多这两款现象级产品。但作为微信生态建设的创业者与参与者而言，能否像拼多多与抖音一样，享受到微信这一波流量转化的红利，最终他们也只能持着乐观的态度，等待着微信的下一步决择。

上线商品搜索入口，实在为小程序服务

众所周知，为了保证用户体验的可控性，微信在其产品功能的更新上，向来的节奏都是秉承着在摸索中逐步开放，而这次上线的【商品搜索】功能入口自然也不例外。从目前来看，微信【商品搜索】这一入口的开放对象也仅为京东在参与内测，尽管未来的开放策略尚未确定，但从过往微信的克制属性来看，【商品搜索】入口的推出，本质上更多还是要建立起基于微信的电商搜索环境，强化用户对微信搜索行为的习惯积累，并与小程序形成的联动，解决小程序缺乏流量这一问题。这一点，通过微信自己在逐步打通的生态内的各个入口，比如搜一搜、看一看、朋友圈等，为小程序赋能，连接人与商品、人与服务上，便可窥探一二。

但在【商品搜索】这一入口的开放价值与其他品牌、商家与内容电商创业者的存在着多高的关联度？从目前来看，我认为还是比较有限。毕竟，单一的【商品搜索】仅能提供的也只有商品的展示、选品与购买，但在利用优惠券、满减满送、拼团、限时秒杀、刮刮卡、砍价、积分商城等手段实现的电商促销关键环节上，，微信体系内若要培养仍尚欠基因与火候，小程序也将任重而道远。毕竟在微信的机制内，为了守住最后一道底线，作为需要依靠拼团、买赠、分享、砍价的电商机制，向来都是微信政策所命令禁止的。

流量不可或缺，但不能代表一切。如果【商品搜索】这一中心化入口对于平台上的所有小程序都将开放的话，那么，产品的良莠不齐与混乱等现象，也势必会反噬到多年来微信培养的生态。因而，在中心化入口推荐这一块上，微信能选择的也只有在商品和服务最有保障和最为高效的伙伴——京东自营来合作了。

但是没有了微信提供的【商品搜索】中心化入口，小程序电商们的发展就会受到了阻碍了吗？非也。

搜索入口的出现，一来为配合京东618宣传造势、引流转化的战略需要，二来【商品搜索】入口与小程序的结合，更多的是释放一种信号，展现了微信重点搭建以小程序为载体的购物入口计划与态度，同时也是体现了微信的电商能力和布局。

而从过往的个性化推荐+公众号内容电商的成功结果上倒推，我们能发现微信拥有着内容电商所需的天然基础设施与大数据，无论是用户的社交关系、用户的聊天内容、用户的工作生活轨迹、浏览记录、好友特征等等共同构成了微信的个人用户大数据，这样的大数据包含用户互联网生活的各个方面。

因此，将内容和用户的消费倾向结合，为用户针对性的推荐电商是最高效、精准的，同时这样的模式也是最个性化和长尾化的，为每个人推荐适合的电商产品的转化率也无疑是最高的。而在公众号红利开始倒退之际，小程序作为内容电商的某种延续，以更低成本、更新玩法，给内容转化提供了一个更为高效的工具，同时基于熟人关系链间的口碑传播，小程序所带来的超越常规电商的转化率，正成为了其爆发根源。

因而，自小程序上线后，我们也可看到微信一直不遗余力地为小程序赋能。因为，当每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品时，小程序如若形成合力，就是一个可以抗衡淘宝京东的蚂蚁雄狮，这时候小程序便成为了战略性的工具载体。

因此，微信上线商品搜索入口这一行为背后，虽名为战略服务京东618，实则在为小程序打call，这个信号的释放，我不知道对于小程序电商从业者的你，是否能够get到呢？

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