OPPO和vivo冲击高端市场，国产手机要跟苹果抢地盘？

原标题：OPPO和vivo冲击高端市场，国产手机要跟苹果抢地盘？

国产手机在出货量上已经不低，全球排名前10，有7家来自中国，华为、OPPO、小米、vivo、联想、中兴等，都有庞大的出货量。然而，国产手机的利润还不高，去年有份数据显示，苹果卖出1部手机，利润高达150美元，国产手机表现最好的是华为，为15美元，小米每卖1部手机，利润仅为2美元。

手机企业的竞争，简单比出货量意义不大，利润是重要的考量。没有强劲的利润支撑，手机企业就不可能有足够的研发投入，抗风险能力也很低。这几年，频频有国产手机被淘汰和洗牌，乐视手机、酷派手机、金立手机，相继出现问题，魅族也遇到了麻烦，今年大面积裁员和关店。

从利润来看，国产手机与洋品牌的差距还比较大。苹果、三星之所以强大，是因为它们在高端市场有着不可动摇的地位，确保有足够的利润。国内厂商的中低端手机，在行业景气时，还能生存，一旦遇到行业低迷，就会受到剧烈的冲击。从去年下半年开始，国内手机市场需求萎缩，国产手机已经感到明星不适应。

OV的高端化之路

高端化是国产手机强大的必由之路，对于这一点，一些企业已经有了清醒的认识，目前，除了华为，OPPO和vivo都在往高端市场发展。最近，OPPO和vivo这对东莞兄弟，都推出了各自最高端的产品——vivo NEX与OPPO Find X，将价格推上了一个新的高度。

过去，OPPO与vivo的旗舰机，价格在3000元左右。在这个市场，两家企业已经沉淀了一定的实力，拥有不少粉丝，尤其是在女性市场，有较高的占比。如果它们在四五千元价格段市场打开局面，两家企业的竞争力将会进一步提升。这次，两家企业通过设计的创新，聚焦了人们的目光。

vivo NEX的升降式摄像头，解决了智能手机“刘海屏”问题。此外，它还运用了隐藏式感应元件、全面屏发声技术以及第三代屏幕指纹，提升了这款产品的科技感。当然，vivo NEX的售价不低，骁龙710版本售价3898元，骁龙845版本售价为4498元起，最高4998元。这也可看出，vivo要向4000元价格段冲刺，力求在这一市场站稳脚跟。

OPPO Find X跟vivo NEX相似，也通过设计创新，以滑盖式的方式，消除了手机刘海，实现了真正的全面屏。OPPO为这款手机投入重金包装，聘请巴西球星内马尔代言，并在法国巴黎和国内举行两场发布会，跟华为的旗舰机Mate系列和P系列的运作思路颇为相似。

OPPO Find X在海外的售价高达7500元人民币（8GB+256GB，999欧元），有人认为，这个只是象征性定价。OPPO Find X在海外销量不会高，尤其是在欧洲市场尚未立足，产品还得靠国内消费者买。OPPO Find X在国内的售价是4999元起，超级闪充版5999元。OPPO通过提高海外市场的价格，给国内消费者造成了“良心企业”的印象——国内比国外卖得便宜。

国产手机获认同

OPPO和vivo都在学习华为，往四五千元价格冲刺，力争攻下高端市场。目前，国产手机在高端市场走量的，仅有华为。其他国产品牌，在3000元价格段，还有一定销量，超过3500元，消费者就不买账。

第一手机界研究院公布的5月份国内线下市场数据显示，在国内3000元以上市场，华为占有绝对性优势，售价3788元的P20夺得销量冠军，亚军被售价5488元的P20拿下，排名第三、第四的分别是iPhone X(8316元)和iPhone 8 Plus（6630元）。从排名前15来看，华为有6款上榜，苹果有4款上榜，三星两款，OPPO、vivo和小米各一款。

华为5000元以上的产品，这次排名第二，表明经过市场教育，以及国产手机自身实力的提升，国产高端手机逐渐获得了国内消费者的认同。那么，OPPO和vivo这次试水高端市场，能否热卖？现在还不得而知。不过，对它们来说，这样的尝试和挑战是很有必要的。如果不往高端市场去冲击，企业的竞争力就难以提升。

目前来看，一些国产手机沉迷低端市场，虽然也有一定出来量，但长期下去，企业竞争力无从谈起，无法形成核心技术的积累。一般来说，廉价产品不需要多少技术，往往是比较重视参数，用配置去打动消费者。还有，一些手机企业干脆把低端手机交给了手机方案设计公司，贴自己的牌，这是有损公司竞争力的。文/徐上峰

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