BAT齐聚小程序：微信学苹果打造闭环，百度做安卓全域开放

“竟然还有人在做APP？APP实在太笨重了。”连咖啡创始人王江说，连咖啡的主阵地是小程序和服务号。

7月4日，百度正式对外发布了智能小程序，BAT终于全线入场。头部平台的小程序大量替代高达数百万的长尾APP，或许已成定局。

但后入场的百度，显然不想复制微信路径——微信小程序打造的是类似IOS的封闭城池，用户和流量从微信中来到微信中去，只进不出。但晚了一年多出场的百度智能小程序，却走了开放的路子，打造的是类似安卓系统的开放生态，其半径覆盖百度体系内外，无边无界，用之即来，来去自由。

流量稀缺时代，小程序替代长尾APP

连咖啡放弃APP，是因为APP拉新太贵，留存度也不好，很多用户一换机，APP就不装了。

易观3月份的报告显示，移动电商APP 的拉新成本高达120-200 元，而且这些还只是下载用户，后期未必能形成转化。互金、二手车电商APP的拉新成本，更是动辄高达数千元。

在高达400多万APP中，大多数都是用户数量极小的僵尸APP，稀缺的流量越来越向头部APP集中。Thinkdata的统计显示，2017年全年，在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用覆盖到了80%的行业用户。另据统计显示，中国日活过亿的APP只有13款，大量流量集中于少数头部APP。

对于很多非高频、垂直市场的中长尾APP来说，昂贵的流量和拉新成本，已经成为了不可承受之重。

再从用户体验来看，APP挤占了手机用户极为有限的界面和内存。

而APP的孤岛效应，人为割裂了现实世界里用户原本连贯的服务需求。因此，APP并非完美产品。

小程序则让用户无需在不同产品、不同界面之间跳转，一次性解决复杂、连贯的需求。假如用户有一次出差会议，与此相关的需求包括选择航班，预订机票和酒店，接送机服务，设置行程提醒，甚至挑选目的地城市餐厅等等，未来，这些复杂连贯的需求，可以通过头部平台的丰富小程序生态，一次性解决，不用多次下载、跳转APP。

综上，无论从B端还是C端，APP都非完美产品，与其独立做一个激活度很低的僵尸APP，不如攀附于BAT这类的超级APP上，小程序成了流量稀缺时代，大量中长尾APP的完美替代品。

最先上线的微信小程序，借助先发优势，已经占据小程序的第一战场。根据阿拉丁2018年上半年白皮书，截至今年6月底，微信小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万，而在2018年1月中旬，两者的数据分别只有1.7亿和58万。

微信小程序爆发的最佳案例，无疑是拼多多，招股书显示，拼多多一季度月活用户2.95亿，其中，APP的独立月活只有1.03亿，另外三分之二的用户大多由微信小程序和公众号贡献。

后来者百度的智能小程序，也让尝鲜者享受到了第一波红利。

在内测阶段，已经有近百家企业接入百度智能小程序。

百度大客户、交叉持股的携程接入百度智能小程序之后，活跃用户成本降低了40%，页面性能和速度提升了30%，这个数据让携程CMO孙波很是惊喜。

而轻量级的低频工具类APP，天然适配小程序。接入百度智能小程序后 “查违章智能小程序”全网的DAU在50天内增长了370%，火车票智能小程序订单转化率在20天内提升了44%。百度贴吧小程序上线以来，用户人均使用时长也增加了30%以上。

对于微信和百度来说，小程序的战略价值大同小异，前者是从“人—人”进化到“人—服务”，后者则是从“人—信息”，“人—场景”进化到“人—服务”，小程序丰满了其产品和服务体系，让BAT的超级APP变得越来越万能，提供更多流量变现的机会，同时，增强了B、C两端对其的依赖度和忠诚度。

从这个维度来说，只有手握庞大的流量和打造平台的能力，才能筑巢引凤，成就小程序平台，符合这一标准的也就BATM等少数几家。

封闭的微信，开放的百度

都要打造小程序平台，但百度和微信路径完全相左，百度打造的是开放的“安卓”，微信打造的是闭环的“IOS”。

第一，百度进出自由，微信只进不出。

百度和微信的最大区别，就在于其开放性，后者被百度副总裁沈抖DISS为封闭的“围墙花园。”

微信小程序“只进不出”。其进口大敞，目前已经有超过100万小程序，植入到了微信平台上。

但出口是关闭的。张小龙说，微信的小程序是用了即走——所谓走，指的是退出小程序，回到微信。小程序的用户从微信中来，再到微信中去，不仅对腾讯体系外的其他平台关门，甚至对同门的QQ等，也大门紧闭。

微信小程序之所以打造闭环，是因为其用户量和用户时长实在太可观了，已经成为比肩IOS和安卓的超级系统，足够支撑起几十万的小程序共生共存。

但百度的智能小程序完全不同，等到年底全面开源后，百度小程序将全面开放，实现彻底的进出自由。

从进口维度，开发者只要简单修改几行代码，就可以将自己在其他平台开发的小程序，直接接入百度智能小程序。

从出口维度来看，百度打造了一个智能小程序阵营，智能小程序支持多端运行，不仅可以在百度APP和百度贴吧等APP上运行，也可以在哔哩哔哩（B站）、58同城等合作伙伴的APP上无缝运行，一端开发，多端可运行，未来，甚至能在智能家居产品上运行。

这个开放联盟，很像百度的广告联盟，不同的是，广告联盟有很多长尾的小网站，比如站长网，前者则由头部的平台APP组成。

而且，这些平台型APP也无需打造新的小程序平台，就能一键接入所有的智能小程序。至于未来的利益分成模式，很有可能参照百度广告联盟。

为啥百度要开放？很简单，作为后来者，很多小程序已经在微信上线，百度只有降低移植成本，扩大流量池，才有机会和能力PK微信小程序。

至于小程序开发者，应该会对微信和百度小程序采取共存并行战略，一个都不会少。

第二，微信给流量，百度给“流量＋AI”。

微信之于小程序开发者，毫无疑问，最大的价值就是流量和用户，10亿月活是微信手里最大的砝码和价值。

百度的日活月活自然是比不上微信的 ，但是其流量也很可观。目前，百度APP日活跃用户超过1.5亿，百度信息流日活跃用户也早在去年就突破1亿，再加上百度地图、百度贴吧等，千亿流量都将全部倾倒给小程序平台。

除了流量，百度小程序和微信最大的不同在于，百度还提供AI能力，和阿波罗一样，百度未来将从交互智能和数据智能两个层面给开发者赋能，来自百度大脑3.0的AI能力将全部开放给智能小程序开发者，这些能力包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实以及情景感知等类别，其中部分能力甚至已经封装好，开发者直接调用即可。

例如，在交互和推荐环节环节，“百度智能小程序通过意图识别、兴趣识别、大数据标签等人工智能技术深层理解用户需求，通过自然语言分析、知识图谱、信息结构化等技术对内容进行理解，并利用场景感知、机器学习、大数据运算等技术进行智能推荐，完成用户-内容-智能小程序的智能推荐过程。”基于智能推荐，“查违章”百度智能小程序DAU增长达370%。

为啥说赋能重要？只有门槛越来越低，普及度才会越来越快。

第三，运营逻辑、分发机制不同：微信靠社交，百度的“搜索＋分发＋信息流”。

微信和百度的产品属性迥异，其小程序平台的运营逻辑和分发机制，也完全不同。

微信已经为小程序开放了64个场景入口。而据阿拉定白皮书显示，微信小程序的前五大入口分别是微信群聊、微信聊天界面下拉、APP分享消息卡片、发现栏小程序、发现栏小程序主入口搜索框。前三大入口都是基于社交场景，后两项则是分发和搜索。

而在百度，分发、搜索则是百度小程序的主要入口和匹配逻辑——比如在百度APP搜索查违章，排名第一的就是车轮查违章小程序，搜索是百度的强项，搜索小程序本质上搜索的是服务，其逻辑和过去搜索信息大同小异。

除了被动的搜索，还有“主动分发+个性化推荐”，百度信息流中的视频、图文都可以成为小程序的内容入口，除了信息流，百度智能小程序还将在内容相近的百家号文章中、文章的底部等处进行挂载分发，基于对用户兴趣点的探索、数据的分析等，最终实现个性化、场景化推荐。

第四，时代属性不同。

微信小程序，适配的是移动互联网时代，精准一点，适配的其实是流量稀缺、拉新昂贵、APP供应过剩、用户换机动力不足的移动互联网中晚期。

但百度的小程序，之所以叫智能小程序，是因为其希望适配上AI时代，人工智能贯穿于小程序的开发、分发、应用等全部链条之中。

承接移动互联网是人工智能和万物互联时代，百度的智能小程序，也是把其内部AI能力对外普及化的过程，AI成为无处不在的基础设施，开发者有可能先人一步，拿到入场票。

说到最后，百度赶上了小程序的风口，但也会遭遇挑战，比如在百度的搜索里，内容和小程序到底如何排列次序，谁的优先级更强？基础的底层AI能力，如何实现与上百万小程序的个性需求无缝衔接？小程序交互的复杂度远高于内容展示，未来百度如何在上百万小程序中，为用户实现精准择优推荐？

总之，BATM的相继入场，标志着小程序飓风已至，小程序数量超过APP，也许只是时间问题。

路径迥异的BAT小程序之路，基于对BC两端的差异化价值，未来很长一段时间内，是共同把风口吹大的并行关系，不存在你死我活的白热化竞争。

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