2018年6月OTT行业当贝大数据报告

　　6月14日，全球进入世界杯时间。作为全球的顶级体育赛事，世界杯也吸引了众多中国球迷关注。当贝大数据立足OTT大屏，以千万设备终端数据，从应用排行、品牌占比、地域分布、人群画像等方面剖析了6月OTT大屏应用数据，其主要特点如下：

●体育类视频应用受世界杯影响流量增长明显，CIBN酷喵影视霸占月度应用排行榜首。

●传统电视品牌活跃终端占比远超互联网电视，盒子活跃终端品牌小米、天猫占半壁江山。

●OTT大屏设备覆盖率主要集中在广东、河南、山东、江苏、浙江等经济发达地区。

●OTT大屏用户中，男女比例接近6:4，80、90后为主要受众。

●视频点播仍是OTT大屏用户最常用功能，工具类应用备受追捧，大屏游戏成为OTT大屏娱乐第二选择。

以下为详细数据解读：

一、视频应用排行

　　6月，三大视频平台依然位居视频应用前三位，受世界杯影响，CIBN酷喵影视以24.25%的覆盖率略高于云视听极光23.16%排在榜单首位，大屏体育应用CIBN聚体育排名提升一位。

　　当贝大数据综合指数显示，CIBN酷喵影视在6月14日世界杯开赛日，迎来爆发式增长，24日综合指数达到本月最高位332906，且呈高位稳定趋势，预计将持续到世界杯结束。

　　PPTV聚体育也在6月发力，世界杯期间综合指数明显升高，最高位达99505。

　　(*综合指数：通过应用覆盖情况和活跃情况衍生的一个综合指标)

二、智能电视活跃终端品牌占比

　　智能电视活跃终端品牌占比情况，创维以18.47%的品牌占比略高于海信16.13%，TCL、长虹分别以14.82%、9.45%排在三四位置，小米以7.8%排名第五。总体来看，传统电视品牌活跃终端占比远超互联网电视。

　　盒子活跃终端品牌占比方面，小米、天猫两家竞争激烈，差距微弱，但远大于排在第三位置的华为。

三、地域覆盖情况

当贝大数据地域占比热力图

　　地域分布上，OTT大屏覆盖率主要集中在广东、河南、山东、江苏、浙江等经济发达地区，对比各省份发布的经济数据可以发现，GDP靠前的省份OTT大屏覆盖率也明显靠前，受众更具消费实力。

四、人群画像及应用偏好

　　OTT大屏用户中，男女比例接近6:4，且受众多为26-35岁年轻群体。一方面，年轻一代更乐于接受新鲜事物，具有强烈的消费需求；另一方面，随着消费升级的到来，80、90后开始注重生活品质，也有能力为之付出。

　　视频应用仍是用户最爱，其次是工具应用与游戏应用。随着电视智能化程度越来越高，当贝市场、乐播投屏、悟空遥控器等较为实用的工具类应用更受用户青睐，而大屏游戏也已成为除视频外，大屏娱乐的最佳选择。

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