比世界杯还火的《创造101》背后是谁在造星？

6月23日晚，伴随着11位小姐姐的成团出道，《创造101》这场堪称比世界杯还火的造星运动落下了帷幕。

两个多月以来，不论你是否关注《创造101》，相信都听说过“菊外人”、“pick”、“C位”这些风靡网络的流行热词。你的朋友圈，或是媒体的新闻推送，多多少少都有关于小姐姐们的话题。

这档由腾讯视频推出女团养成网综《创造101》规则并不复杂。从457家公司的13778名练习生中海选出101名女生，在Ella、张杰、胡彦斌、王一博、黄子韬等明星导师指导下不断表演PK，粉丝pick点赞的方式决定了这些小姐姐每一轮的晋级和淘汰，最终点赞数最高的11位小姐姐能够成团出道，出道概率仅为0.08%。

听起来和众多偶像类网综没有太大差异，不过《创造101》却掀起了偶像养成类网综的空前热度。

1亿人参与讨论 粉丝砸3000万应援

《创造101》到底有多火？通过一组数据直观感受下。

截至目前，在微博上#创造101#的话题阅读量有148亿，微博话题参与讨论数超9500万，并一直呈上升趋势。另据网络影视数据分析平台骨朵数据的统计，4月21日上线的《创造101》总播放量将近48亿，远超其他单一平台播放的综艺节目。

与火热程度相呼应的，还有粉丝3000万元的真金白银应援。

根据《创造101》的规则，点赞数最高的前11位小姐姐才能成团出道，这意味着粉丝们要疯狂点赞自己pick的小姐姐才有希望出道。怎么才能更多点赞？唯一的答案就是花钱，买腾讯的会员，买腾讯视频101定制卡，这也促成了大量粉丝应援团募资买定制卡。

据不完全统计，截止6月23日晚总决赛结束，《创造101》粉丝的众筹总额超过3000万，其中仅在微博官方众筹平台摩点上筹资就超过2000万元。

粉丝们超强的造星能力让平台和厂商看到了更多商机。虽然《创造101》已经完结，腾讯和广告主们花式收割粉丝腰包的计划却刚刚开始。

据好奇心日报消息，最近伊利在京东商城发起了101小姐姐代言人活动，指定商品达到预定销售额时对应的孟美岐、yamy等101小姐姐就能成为品牌代言人。

相信未来还会有更多厂商推出花式收割粉丝腰包的方案，因为中国的偶像市场才刚刚被打开。

偶像市场被激活

如果此前爱奇艺推出的男团养成网综《偶像练习生》是在试水中国的偶像市场，那么《创造101》则给了资本市场一个掷地有声的回应：中国的偶像市场潜力巨大。

除了《创造101》带来的巨大收益外，几方面的信息能够印证上述结论。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，在2015年， 6.6%的粉丝每天都会在追星方面有所消费，将近90%的粉丝至少每年会有几次为偶像消费。而所有粉丝中最“狂热”、消费最多的是企业中高层管理人员，占比达27%。

另据艺恩发布的《中国偶像产业迭代研究报告》相关数据，2020年中国偶像市场总规模将突破1000亿元，核心层音乐市场规模将达到495亿，其中细分的实体唱片、数字音乐、演唱会、互联网演艺和周边衍生品市场，粉丝贡献占比将超过50%。

艺恩的预测依据是，国际经验显示人均GDP达1万美元时文化产业会进入高速发展时期，偶像产业作为文化产业的分支也将迎来高速发展。而2017年我国人均GDP已超8800美元，2018年经济仍呈稳中向好发展态势。

结合不同的数据可以看到，中国偶像市场的潜在受众群体消费能力超强，尤其随着人均GDP的增长和更多有消费能力的粉丝群体加入，中国偶像市场的规模有巨大想象空间。这也正是爱奇艺和腾讯纷纷加码偶像网综的原因。

尽管《偶像练习生》和《创造101》这两档节目在赛制、规则及明星后续发展等方面受到质疑，不过此次试水的成功，也探明了偶像市场的巨大潜力，在腾讯和爱奇艺们的推动下，偶像产业终将迎来成熟和爆发。

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