原标题:三星手机亟需与中国消费者建立情感联系,明星代言不是万能药
三星手机在中国市场,本来握有一副好牌。曾几何时,三星是中国手机市场的绝对老大,持续霸占这个位置多年,难觅对手。然而,这几年,三星手机逐渐远离了中国消费者,也被市场遗忘。
市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,去年第四季度,三星手机在中国的份额已跌破1%,在各类榜单上销声匿迹,被归为“其他”。不过,财大气粗的三星,并没有放弃这个全球最大的手机市场,并试图打一场翻身仗。三星将希望寄托于营销,通过明星代言盘活这盘棋。
今年,三星手机在中国市场玩起了“本土化”运作,聘请6名明星代言S9系列手机,试图通过广告大战,重新赢得消费者。三星手机在中国所走的路线,跟OPPO十分相似。
OPPO的明星代言人,不是一两个,而是一打,夸张一点的说法是“惊动了半个娱乐圈”,其代言人有杨幂、李易峰、迪丽热巴、陈伟霆、杨洋、周杰伦、张震、王俊凯等当红明星。最近,OPPO为了推广新机Find X,还签下了内马尔这样的足球大腕。OPPO烧钱请批量明星代言,好处是可以覆盖更广的消费人群,代价是广告费惊人。但是,OPPO成功赚了回来,很多人就是因为代言人买了OPPO手机。尤其是一些学生以及一些女性,她们爱追星,这批人成了OPPO的粉丝。
OPOO通过明星代言,将很多追星族,转化为自己的粉丝,这一点无疑是成功的。三星手机在中国遭遇挫败后,也开始学习OPPO,走起明星代言和广告攻势路线。三星S9系列的代言人,有井柏然、华晨宇、朱亚文,并且,三星还为勃艮第红配色版本,一口气签下三位代言人,她们分别是李小冉、张俪和林依晨。三星S9系列,在中国市场拥有多达6名代言人,阵容队伍不输OPPO。
那么,三星通过聘请大量的明星,能扭转在中国市场困局吗?从线下渠道反馈的数据来看,三星S9系列在中国市场不及预期,份额不高;在线上市场,三星S9系列的评论也不多。这也意味着,明星代言路线并不适合三星手机。窃以为,能驱使三星手机在中国走出困境的,首先是要与中国消费者建立起情感联系;其次是在产品上改善自己,使之更贴近中国消费者。
三星手机在中国走到这般地步,是因为与中国消费者失去了情感联系。冰冻三尺,非一日之寒,三星在中国市场的困境,是多年积累起来的,早期,国产手机还没有起来,三星高傲一点,消费者可以理解,现在,领先的国产手机品牌,已不比三星差了,三星还没有转变态度,就不对了。两年前的电池门事件,三星对中国消费者区别对待,让三星手机丢了很多分。三星手机在中国市场,与消费者已没有了情感纽带。走到这一步,三星要想拯救自己,赢回中国消费者的喜爱,仅靠明星代言是徒劳的。
另外,三星手机不贴近中国消费者,本土化做得不够。比如,中国的重度用户比较多,他们要求续航强劲,而三星手机续航能力太弱。测试数据显示,三星S9和S9+的续航时间,分别是7小时23分钟和7小时8分钟,低于S8的8小时22分钟。再来看看其他品牌,苹果iPhone 8 Plus续航达10小时35分,华为Mate10 Pro续航长达12小时5分钟。一朝遭蛇咬,十年怕井绳,不知是否受Note 7电池门事件影响,三星手机在续航上太过保守。这仅仅是一个方面。文/徐上峰
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
- 特斯拉首次聘请品牌大使:韩国奥运射击选手金艺智
- 华为研发中心入驻上海青浦致小镇房租大涨,带动周边租房市场热潮
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。