你被世界杯广告洗脑了吗？广告主称对效果很满意

今年世界杯，BOSS直聘、马蜂窝和知乎的洗脑广告成功引起了公愤，不过广告主们都表示对效果很满意。

事实上，中国的洗脑广告并不少，从脑白金、恒源祥到人人车、拼多多，总有一些“魔性”广告词、广告曲，在你猝不及防的瞬间钻入你的大脑。

不过在万众瞩目的世界杯赛事上，集中涌现这么多洗脑广告，这应该是全世界第一次。看来中国又为世界人民贡献了一个“第一次”。

先来感受下这几股广告界的泥石流。

知乎：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？

马蜂窝：旅游之前先上马蜂窝 为什么要先上马蜂窝X3

BOSS直聘：升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！

被迫看完这些广告，长庚君整个人都不好了，知乎严谨认真的调性瞬间破灭，马蜂窝则像它的名字一样，成了一群嗡嗡乱叫的马蜂。而BOSS直聘绝对是这次洗脑广告中的大boss，相信以后大家对BOSS印象会变成“那个拉横幅火拼的传销组织”。

有这种感觉的不止长庚君一个。

有不少人媒体和观众都提出了抗议，人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章，表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现，尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准，如果依然‘简单直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。

不过，这些引发争议的广告，设计者和广告主都表示对效果很满意。

马蜂窝和知乎的广告均由知名广告人叶茂中亲自操刀，叶茂中在接受AI财经社采访时表示，网友的评论让他“兴奋，超级兴奋”。叶茂中称，“一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突，强化消费者的印象制造冲突的首要任务就是让他们看到你，听到你，记得你，爱你，或者恨你”。

在叶茂中看来，知乎和马蜂窝的广告无疑是成功的，因为广告引起了巨大反应，马蜂窝的百度指数有了很大提高，被人记住就是广告最大的价值。

对“招黑”更多的BOSS直聘广告，叶茂中评论称 “Boss直聘的投放密度也是令人冲突，企业家无疑是有胆识的”。

广告主的想法和叶茂中一样。马蜂窝高层和马蜂窝投资人给叶茂中反馈的信息都是超出预期。BOSS直聘CEO赵鹏也在朋友圈表示，这款App的下载量在IOS商店的下载量排名已经位列商务类免费榜单第一。

另据AI财经社报道，马蜂窝一位负责线上流量的员工表示不在意外界的反应。他评价Boss直聘的广告，“你看了这个广告记住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗？所以这个广告效果达到了呀。”

但上述广告却让不少网友联想到李文星误入传销组织致死事件，该事件曾一度让BOSS直聘陷入舆论漩涡。还有不少网友表示即使要找工作也不会用这个App。

当然，长庚君对专业的广告效果理论没有深入研究，网友的评论也不具备绝对的参考价值。

不过，在长庚君看来，只追求“让人记住”而忽略观众心理感受的广告对品牌长远发展是没有好处的。在消费升级的背景下，广告质量已经在不知不觉间被归入产品品质范畴。而每个人都愿意消费质量更好的商品。

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