微信订阅号颠覆性改版 强化视频展示

6月20日下午，微信订阅号进行了有史以来最大力度的改版，改版后，订阅号的群发消息全部以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表中。

就是说，原来打开订阅号看到的是一个一个的公众号，现在打开看到的是按发布时间排列的一篇篇新闻。

微信对此次升级给出的解释是，“改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”

问题是，这样的改版真的能提升用户体验吗？

长庚君体验下来，觉得效果还有待考察。

左为改版前 右为改版后

长庚君体验新版最大的感受就是，“标题+封面图”的呈现形式太冗长，读者获取自己想要的信息更加麻烦。

公众号和其他资讯类APP最大的区别在于，各公众号主体有自己的风格和内容属性，有相对固定的用户群，这些用户大部分依赖置顶功能来阅读每日必看的公众号内容。但改版后这样的阅读习惯会被打破，忠实用户需要划过大量信息才能找到自己感兴趣的公众号内容，“随便看看”的用户则可能苦于信息太繁琐而取关大量公众号。

尽管改版后订阅号也在右上角设置公众号排列模块，但相比来版本却更加繁琐，取关反倒比之前便捷了。

这对公众号主体也是利弊两掺。微信改版的初衷或是想弱化公众号主体属性，让内容得到更多的曝光机会，给小号争取更多流量。看起来微信是要营造更加公平的竞争环境。

但是，但是公众号的阅读集中在早晚通勤高峰期，改版后公众号推送内容的时间势必会更加集中，而标题+图片的展现形式会造成信息集中轰炸的局面，影响力稍弱的“小号”极有可能被用户直接取关，大号凭借积累的影响力则可能“幸免于难”。

当然，改版的利好也是可期的。全新的推送方式相当于把各公众号的内容直接拉出来PK，尤其多家公众号同时报道同一热点事件时，孰优孰劣对比更加明显。这会倒逼公众号主体持续生产优质的内容，毕竟每一次推送都增加了被取关的风险。

同时，新的推送方式更利于视频（尤其是短视频）和图片的展示，未来公众号内容生态或将得到极大丰富。腾讯在短视频上花费不少力气但没有达到预期效果，此次通过利于短视频传播的改版带来更多商业模式也未可知。

总的来说，公众号新版本利与弊较量还有待考察，不过腾讯公关总监张军也表示公众号改版未来还有更多解决方案。希望改版后的公众号仍然是“有史以来最好的内容生产方式”。

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