618年中购物节彩电行业报告：传统品牌表现优异，大尺寸让利明显

　　618年中大促终于落下帷幕，各家电商平台都晒出了让人满意的成绩单。奥维云网发布了618促销周彩电行业报告，从行业规模、尺寸结构、尺寸均价等方面分析了618促销周彩电行业的整体情况。

　　报告显示，618促销周（不含618当天）线上市场彩电销售规模达到57.34万台，相比上周增长了46.5%，增长趋势明显。但与去年同期相比下降了40.49%，主要原因是去年618促销周包含了618当天数据。

　　品牌规模方面，小米在618促销周表现抢眼，电视销量达到12.1万台，占比21.2%，几乎相当于第二名夏普、第三名创维的总和。此外在这份前十榜单上，我们也可以发现，线上具有天然优势的互联网电视品牌大部分已经销声匿迹，仅小米、酷开占据头尾两席，且差距巨大。

　　尺寸结构上，55英寸仍是618促销周最受欢迎的黄金尺寸，其次是32英寸小电视。受618活动促销影响，58/60英寸电视占比得到明显增长。可见，用户对价格因素还是较为敏感，且小尺寸电视需求也足够旺盛。

　　价格结构方面，即使在618大促的基础上，电视消费也主要集中在0-2999元的价格区间，且占据近乎80%的消费比例，可见消费者对电视消费还处在保守阶段，且更偏向中低端市场。万元以上的高端市场鲜有人问津。

　　而在尺寸均价上，618促销周整体均价为2396元，环比下跌45元。55吋以上降价明显，其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元，55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。可以清楚地看到，618价格优惠幅度较大的多发生在大尺寸电视上，除受上游面板价格普降影响外，技术的成熟、产能的提升、库存的压力等等都使得大尺寸电视不得不开启“疯狂降价”模式。

　　从618促销周的整体情况来看，市场规模虽然因节点错位造成同比下降，但环比增长幅度喜人，且会直接为618后一周的市场表现带来利好，而以58/60英寸为代表的大尺寸彩电逐渐开始发力，小尺寸电视市场虽然受到压缩，但市场需求依然庞大。传统品牌凭借过硬的品质保障和线上渠道的扩张在618促销周中以十席占八席的优势力压互联网电视品牌，重点尺寸的产品价格也在继续下探，且大尺寸产品让利明显。

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