艺术时尚的融合变革趋势，也是打开未来商业的秘诀

1858年，英国人Charles Frederick Worth在一位瑞典富商的资助下，在巴黎如愿以偿地开了一家服装店，围绕当时宫廷贵族的需求，兼营服装售卖、设计纸样，还首创品牌标签、真人展示的服装发布会，出现了时装设计师、模特等职业。

一个半世纪后，随着社会阶层、消费习惯、科技媒体的变化，时尚行业正在生产制造、消费理念、营销方式上迎来深刻变革。

撰文 | 钱皓，陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

一、画、影像、交互，艺术时尚界的时代变更

作为两种审美诉求，艺术与时尚总在时代洪流下，彼此对话，流光溢彩，带给人们情感共鸣和无限遐想。

1.0时代 ，文字书面传播时代，印刷品正当其时，以陈列为形式的艺术展成为主流，强调静驻足观赏的仪式感和象征意义。

这一时代的艺术精髓主要附在书籍、画作上，阅读成为主要的信息获取方式。而阅读能力的门槛又使得传播权牢牢掌控在精英贵族阶层，使得这时代的艺术表现倾向为上层社会的仪式感和象征意义。最为典型是文艺复兴时期，宗教是各大文学巨匠、画派鼻祖无法绕开的主题。而惯于从艺术中汲取营养的时尚业，也奠定了以宗教为精神食粮的原始起点。

2.0时代，声像传播时代，音响、影像的出现，多元感官冲击日益应用至艺术展中，逐渐融入时尚元素和互动元素。

得益于第二次工业革命，广播、电影、照相机的出现深刻改变了社会生活，让人们解读世界的方式更加多元，信息获取方式的改变也让声音、光影成为艺术殿堂的常客。例如，第56届威尼斯双年展上，影像装置已经成为亚洲各馆呈现理念的主角，在刺激感官的沉浸式体验中，有意识地加入互动机制。

受此影响，时尚成为继宗教之后，艺术的第二舞台，出现各类前卫特色并与传统文艺分道扬镳的各种文艺流派和思潮，且更加民主化，涌现出香奈儿、纪梵希等时尚品牌。

3.0时代，艺术将进一步与时尚交融，深入大众生活，深层交互上实现跨界融合，突破用户的认知边界。

而当下，领先下一个时代的数字技术正在高歌猛进中，掀起社会改造的大浪。其拟态化的特征为艺术、时尚带来新奇的呈现方式，而其跨界融合的趋势也进一步加速了艺术与时尚的融合，并在消费为导向的社会中触手可及。

信息大爆炸颠覆了人们获取信息的方式和效率，电商的使用和新零售的发展，更是让时尚刮起一股“即看即买”的主张，消费者对每一个时尚风潮和品牌的“认知>忠诚>忽视”的过程不断上演，且周期不断缩短。

变化的本质在于介质的新陈代谢，技术的发展导致了人们获取、消费信息的方式发生改变，从而也影响了艺术、时尚的跨界融合。

二、魅力惠快闪艺术展：时尚 x 艺术3.0时代的头啖汤

小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。未来的时尚与艺术趋势刚刚露出苗头，便已有平台尝起头啖汤。近日，魅力惠携手多方共同打造“OFF is new IN”艺见魅装线下快闪艺术展览，在玩法上创意可圈可点，也打开了“时尚 x 艺术3.0时代”的任督二脉。

改造经典大牌服装，用艺术元素改造“压箱底”的过季服装，使其焕发新的生命力和艺术感。

一反时尚过季的理念，魅力惠提供平台目前在售经典大牌时装，经由上海视觉艺术学院针织服装专业的学生们对原料的解构和再现，并且用图像、视频来演绎自己的作品，用独有的艺术见解钩沉岁月，赋予每一件服装的生命力，堪称一场行为艺术。

跨界公益事业，陈列了表达儿童希望与梦想的限量版T恤，让艺术之美泽被每一个少年儿童。

此次活动还联合为艺术公益奔走的上海安徒生儿童文化发展基金会，在展览现场推出承载了孩子们梦想和希望的限量公益T恤，义卖所得全部将捐献给特殊儿童群体，让每一个孩子都能享受艺术之美，感受慈善大爱。

发挥展览的导流功能，消费者只需关注魅力惠店铺、“安徒生童话乐园”微信公众号，既可以获赠酩悦香槟或安徒生童话乐园门票一张。

平台还通过多方合作的优势，和艺术院校、童话乐园等合作方共同打造事件热度和话题性，形成IP内容互推，获得有效的导流效果。展览期间，其通过高性价礼品引导用户扫描现场二维码，为巴黎红餐厅、安徒生童话乐园提供了优质精准的导流空间。

三、奏响品质生活交响曲

时尚、艺术不应该在展馆、秀台上束之高阁，而应零距离中充盈人的每个体验瞬间，而这不仅是魅力惠的价值理念，更其对新零售下商业趋势的洞察。

作为国内领先的品质生活倡导者，魅力惠自去年至今，已经与paul smith 粉红大展，安藤忠雄引领展，以产品、模式的创新带来跨领域前瞻性的营销布局，引领时尚x艺术行业。

魅力惠xPaul Smith

魅力惠x安藤忠雄

凭借积累多年的精品文化认知，平台逐渐扮演起品质生活的布道者，通过与PAUL SMITH上海大展、安藤忠雄展等承办方深度合作的方式，引领年轻消费群体建立独立的生活品味。例如，在安藤忠雄展中，其安排资深专家全程定制讲解，让粉丝在感受“光的艺术”中，与安藤忠雄的心路历程合二为一，身临其境感受建筑艺术之美。

同时，此次快闪展也进一步彰显其在时尚x艺术这一领域中，对产品、模式保持着新锐的创新力，在艺术、电商等各类跨界领域有前瞻性的布局，为大众生活带来更多元的艺术体验，其所迸发的艺术主张也在各大场景中烙印在消费群体心中。

本质上，此次艺术展融合了新零售的元素，围绕“人货场”打造线下艺术展的体验和线上服务体系，在洞察用户的偏好上，让消费者在体验艺术之旅中，释放消费需求。

新零售的本质在于重构“人货场”，打通线上线下场景带来更极致的服务体验。而魅力惠以艺术展览的形式，将展览空间与销售场景合二为一，完成线上到线下融合，而依托沉淀了8年的线上服务体系和海量的用户数据，其在洞察目标用户审美偏好上，还实现了销售、体验、文化生活上的全面升级，让时尚界呼唤已久的“即看即买”不再是一句空谈，成为业界先河。

自2010创立以来，魅力惠已经与2100多个国际著名品牌达成授权合作，构筑了强大的品牌网络，其推出的各类时尚、艺术活动也自然一呼百应，如鱼得水。而其对品味文化的追求与天猫的“理想生活”的主张一脉相承，自然也将为天猫输出品牌势能，进而线上线下联动中，助力平台在多领域跨界上游刃有余，与会员展开更为立体的互动，以持久的竞争力决胜未来。

四、结语

在美的主张下流淌人本精神，这既是艺术、时尚从橱窗中放归于生活的缘由，也是未来商业的必由之路，能够参透这一逻辑，也就参透了未来的商机。

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