微信“搜一搜”上线直达商品功能，会有巨头被抢饭碗吗？

原标题：微信“搜一搜”上线直达商品功能，会有巨头被抢饭碗吗？

作为一个月活超过10亿用户的产品，微信一举一动皆牵动着众多人的关注，在没有更新App的情况下，微信在618前夕发了一个大招，微信搜一搜的搜索结果里直接显示相关商品，并且用户可以直接点击商品页进行购买，无需跳出微信app。

微信的这一动作被多种解读，也被解读为微信要布局内容电商了，真的是这样吗？就目前几大互联网巨头竞争如此激烈的情况下，腾讯的进，是否意味着有巨头要被抢饭碗呢？

先看第一点，微信真的要进军内容电商了吗？显然不是。内容电商指的是图文、短视频、图片等内容与电商结合，双方无缝对接的电商模式，而微信搜一搜是直接显示商品搜索结果，并没有“内容”本质在里面，远远谈不上内容电商。

外界更为关心的是，微信“搜一搜”会不会抢巨头饭碗，这里面两种，一是搜索引擎，一是电商平台。

随着微信“搜一搜”功能的逐步完善，微信的搜索功能既包括社交需求如聊天记录、通讯录好友、朋友圈等，也包括通用搜索的一些功能，比如小程序、视频、公众号、音乐、问答、小说等，后者跟通用搜索的一些功能极度重叠。

微信“搜一搜”上线直达商品功能，会对通用搜索里的商品搜索造成分流。搜索引擎里相关商品的搜索需求并不低，而这些搜索需求会间接形成广告，让广告主买单，如果微信把这个功能给夺走了，搜索引擎在这方面的广告收入肯定会受到较大影响的。

但是微信搜索和通用搜索还是有本质区别的，用户对两者的定位和心理预期也不一样，其对通用搜索的目的更为明确，而在微信“搜一搜”里的功能则更为泛滥。

从大方向上看，微信搜一搜功能，并不会对通用搜索造成影响，用户的需求比较泛滥，并不会只在微信一个平台上。

而微信搜一搜对电商平台的冲击，郭静的互联网圈认为，这个冲击也是有限的。淘宝、天猫、网易考拉、网易严选等电商平台已经有非常成熟的生态环境，他们也有自己的流量入口，用户习惯也早已养成，用户能在微信搜一搜里搜索商品，也会在这些平台上搜索商品。

另外，微信搜一搜商品功能隐藏的太深，这跟微信本身产品越来越重有关，比如用户在顶部的搜索里搜索“牛奶”，优先展示的是群聊、聊天记录等社交信息，而不是商品信息，用户要想进一步了解商品信息，需要拉到下面的“搜一搜 牛奶”里面，才会显示全部、商品、朋友圈等信息，搜索结果的头部会显示一条商品，下面则是资讯、朋友圈的搜索结果，用户想要了解更多牛奶的商品信息，就要点击“商品”频道，才会显示更多商品，再在这里面挑选。

微信搜一搜商品直达功能的作用在于：

1）推动小程序。用户进入商品页之所以无需跳转，是因为其和京东的小程序无缝对接，商品直达功能，一定程度上也带动了小程序的活跃度。

2）满足部分用户。用户如果真正有购物需求，绝大部分都会直接打开京东、天猫、苏宁易购等app，但也有部分用户会在微信的搜索里搜索商品，以往这种搜索并不能直接与商品打通，现在打通了，一定程度上就会让小部分用户在这里购买。

3）内部流量转化。也有一些用户的购物习惯不是从京东、天猫、苏宁易购开始的，而是从微信发现里的京东、拼多多上面开始的，即基于微信的购物。而微信搜一搜商品功能，也是微信内部的流量转化，与其让这部分需求转化到其他平台上，比如给自己平台。

作为当前用户量最多的App产品，微信获得的关注度太多，也让外界对其诸多动作过多解读，换个角度来看，也许只是其自身做的一些微创新而已，这部分微创新并不会直接冲击外部大格局的变化，现在很难出现颠覆性事件了。不过，对于京东来说，肯定是有利的，其又吃进了部分微信的流量，这部分流量会让京东的道路更加夯实。

BATJ等巨头们向来是自带光环，但在这种光环背后，更应该看到务实的地方，远远不是一个小功能，就会令某一方受挫，平台生态和用户习惯摆在那里，哪里能直接被颠覆呢，想多了。

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