为什么巨头都在卖音箱？

原标题：为什么巨头都在卖音箱？

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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三年多以来，随着Amazon、Google等科技巨头的推波助澜，智能音箱瞬间成为眼下最火的智能硬件产品。

于是，很多人都入手了一台放在家里，既美观又实用。

那么，智能音箱的市场到底如何？来看看来自独立市场分析机构Canalys的分析报告数据。

5月23日，Canalys发布了2018年第一季度全球智能音箱出货报告。虽然排在前两位的依然是国外巨头，但是中国智能音箱的表现非常抢眼。报告显示，中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场，Q1整体市场规模达到180万。其中阿里巴巴的天猫精灵以110万的出货量保持了中国第一、全球第三的位置，占整个中国智能音箱市场的6成以上。

这说明了中国消费者越来越认可智能音箱。经过了长期的市场培育之后，智能音箱已经被更多的人所接受，消费者看到了它的「好」。

来自中国的智能音箱首次进入了世界前三，从一直以来由国外巨头牢牢占据的前三的位置中抢下了一个名额。

而在此前一周，权威市场分析机构Strategy Analytics最新的统计数据也显示，今年一季度全球智能音箱出货量累计为920万。其中亚马逊Echo和Google Home占据了70%的市场份额，阿里巴巴天猫精灵以7.6%的市场份额紧随其后，成为全球第三大智能音箱厂商，排在第四位的苹果HomePod出货量为60万，比例为6%。

中国作为世界上互联网和智能设备用户最多的国家，有着智能音箱最多的潜在消费者。一直以来，我坚信，中国的巨头一定会在智能音箱的这个赛道上占据有利的位置，如同智能手机一样。

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从互联网到手机，在中国这个市场上，最早都是美国的巨头，但是最终都是中国的巨头，我们已经见证过了。

当我第一次看到亚马逊的Echo的时候，也被它震惊了一下，原来智能音箱可以做到这种程度，但是很快我就冷静下来，心想，中国的巨头们什么时候能做出这样的产品？我们距离它有多远？

Echo虽好，但是毕竟是英语世界的，不符合中文世界的人的习惯，我们期待中文的智能音箱产品，我们期待中文智能音箱这个市场能够早日的火起来。

很快，国内的各个巨头都纷纷看到这个市场并且快速跟进。

2017年7月5日，阿里人工智能实验室发布旗下首款智能语音终端设备天猫精灵X1。天猫精灵X1内置AliGenie操作系统，AliGenie在云端，它能够听懂中文普通话语音指令，目前可实现智能家居控制、语音购物、手机充值、叫外卖、音频音乐播放等功能，带来人机交互新体验。依靠阿里云的机器学习技术和计算能力，AliGenie能够不断进化成长，了解使用者的喜好和习惯，成为人类智能助手。

2017年「双11」期间，天猫精灵X1销量突破100万台。

▴马云给今年新推出的“天猫精灵方糖”签名

而此次权威机构发布的数据表明，天猫精灵出货量已经成为中国第一、世界第三的的位置。

毫无疑问，在中文智能音箱这个市场上，阿里的投入是相当大的，无论是从人力还是财力，从产品的雕琢到市场的推广。

经过了互联网时代和移动互联网时代的培育，中国这么多的消费者，这么多习惯了喜欢网络，喜欢新鲜事物，喜欢智能设备和网络给生活带来的便利和酷的感觉，中文智能音箱的市场前景不可估量。

我经常感叹，科技的发展太快了。

九十年代，我在读书的时候，还经常写信，现在都用微信，经常感觉连字都不会写了，更不用说写信了；后来，有了固定电话，但是要跑到宿舍管理员那里去接，楼道里经常想起「某某某，电话」的响声，现在有了手机，我基本上很少看到固定电话了； BB机流行的时候，一个个腰间挂着个BB机到处晃，感觉很牛逼的样子，现在如果再那样，估计被人看做二货了。

十年前，当人们把玩着日益精致小巧的诺基亚的时候，苹果的智能手机悄悄的取代了诺基亚的地位，直到诺基亚手机迅速的跌落神坛，成为老人机。

时至今日，智能手机成为我们生活中不可缺少的一个部分，出门钱包可以不带，手机却是一定不会忘带的，人们仿佛有了手机依赖症。

然而，从过往的科技发展过程来看，智能手机终将如同当年的功能机一样，会被替代，被冷落，趋势无可阻挡。

智能手机虽然有着种类众多的应用和服务，但是，语音才是最自然的交互方式。

这个我们比较一下，在家里，你想获取信息，或者是发出一个指令。

如果是用智能手机，你需要哪些步骤？首先，拿起手机。然后，通过密码或者指纹或者人脸识别解锁。再然后，打开APP。接下来，点击信息，在大多数情况下，还需要经过多次的点击，或者还有文字的输入。最后，你的信息呈现或者指令下达。

如果是智能音箱，比如说，我想点一杯咖啡，只需要两句话即可。

相比之下，用智能音箱省时省力省心。特别是，当像我这样在写文章的时候，我可以「一心二用」，两不耽误。

随着科技的发展，新的人机交互的产品比如智能音箱的越来越智能，它们将逐步成为智能手机的替代品，成为人们场景生活的一部分。

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站在一家互联网公司的角度，任何一个战略性的产品，都是为了对于用户的争夺，一个方面是对用户数的争夺，另一个方面是对于人的时间的争夺。流量思维，在任何一个针对于消费者的市场都是有用的。

在互联网时代，人们把大把的时间花在了电脑上；在移动互联网时代，人们玩手机乐此不疲。然而，未来呢？

智能手机的巅峰已过，我们发现人们换手机的周期拉长了，花在手机上的时间也慢慢少了。移动互联网的流量红利在退潮。

在这种大背景，大趋势下，作为一款战略性产品，需要着眼于未来，需要看到未来流量在哪里，人们把时间花在哪里。智能音箱正是可以预见的一个未来的大的入口。

事实上，智能音箱已经远远超出了「音箱」本身的涵义，它是一个超级智联网入口，它背后，是各种各样的服务，涵盖了日常生活中的各种需求，比如智能家居控制、娱乐、购物、外卖、缴费、资讯、教育……它的目标是覆盖你日常生活，从早晨作为一个闹钟将你闹醒，到晚上和你说「晚安」，它从早到晚，尽可能覆盖你更多的时间。

虽然，就目前来看，智能音箱现在整个市场都还非常初级，全球的总量还只有5000万，但就这样一个产品，亚马逊、谷歌、苹果，国内的BAT等，都打破了头，不是在互相竞争，而是不容错过。简单的来说：错过了智能手机，不能再错过智联网的超级入口了。

否则，后果有点严重，因为，没有入口，就没有用户，没有用户的时间。然后问：用户的时间去哪儿了？我有这么多的服务，这个优质的服务，为什么没有人来用？答案是：用户被超级流量入口抢走了，再好的产品，再好的服务，没有用户也没有用。这种被「旁路」，是很可怕的，这是一种系统性风险，前车之鉴，比如曾经的雅虎。

所以，互联网巨头都要布局这个小小的智能音箱，而且不断的迭代更新版本，不断的注入人工智能、不断的增加服务。可以说，智能音箱，就是那个「走过路过不要错过」的产品。

就天猫精灵来说，从去年发布以来，做了很多线下场景的尝试，包括酒店、养老院，这是抓住一部分人群。另外，今年以来重点布局的内容生态，则更鲜明的指向了用户时间。

可以说，智能音箱，有着光荣的使命，这个使命就是抓住更多的用户和用户更多的时间。

时间哪儿都别去，请到智能音箱这个超级碗里来。

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在经历了PC互联网、移动互联网之后，下一个时代，将属于「万物互联」的智能时代。人与人，人与物，物与物的互联，太多的连接，需要更高的效率；更高的效率，需要更便利的交互方式，语音是普遍看好的方向。

特别是，近几年人工智能的快速发展，使得自然语言识别和处理技术得以实现巨大的突破，这为语音交互提供了技术基础。从硬件方面，麦克风阵列解决了诸如噪声抑制、回声抑制、去混响、单或多声源定位、声源数目估计、源分离、鸡尾酒会效应等问题。

所以，智能音箱作为「智联网新入口」，创造了新的人机交互方式，有坚实的技术基础和广阔的市场前景。

当然，智能音箱还存在着技术和功能上的不够完善，还远远没有达到「巅峰」。但是，未来已来，前景可期。

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