原标题：vivo和海信等中国企业闪耀世界杯，广告营销关键看疗效
4年一次的世界杯，会聚焦世人的目光，预计全球会有超过35亿人观看这届世界杯，企业也会围绕世界杯大做文章。对广告营销极为重视的中国企业，自然不会放过展示自我的大好机会，它们希望通过世界杯，扩大品牌影响力。因此，尽管国足缺失了俄罗斯世界杯，中国企业并未缺失，而是大放异彩，核心赞助商从上一届的1家，暴增至这届的7家。
看了俄罗斯对沙特阿拉伯的比赛直播，你就会发现，中国企业闪耀俄罗斯世界杯，广告牌上不断闪现中国企业的名字，它们是vivo、海信、蒙牛、万达等，一共有7家中国企业成为俄罗斯世界杯的核心赞助商，它们对这届世界杯的广告收入贡献，远超过了美国，成为世界杯的最大金主。
中国企业闪耀世界杯
俄罗斯世界杯，总共有20家核心赞助商，其中，中国赞助商占比超过1/3，高达7家。有人说，这表明中国企业强大了，有钱了；也有人说，中国企业的钱花了，不一定有效果。对此，人们众说纷纭。不过，总的来说，大量的中国企业登上世界舞台，这是好事。
2018年俄罗斯世界杯，能创造多少收益，曾经是国际足联担心的，毕竟，俄罗斯经济实力较弱，为人知晓的国际化大企业屈指可数，不要指望俄罗斯企业为这届世界杯贡献太多收益。事实上，也证明这一点。在此次世界杯期间总共24亿美元的广告费中，俄罗斯仅贡献了6400万美元，美国企业为4亿美元，中国企业贡献了8.35亿美。
从赞助商级别来看，万达是最高级别赞助商（第一级别），是国际足联合作伙伴；vivo、海信、蒙牛为世界杯官方赞助商（第二级别赞助商）；雅迪、帝牌、指点艺境为区域赞助商（第三级别赞助商）。
万达、vivo、海信、蒙牛，每家投入的广告费，有的超过1亿美元，有的接近1亿美元。这么大手笔的广告投入，不是一般企业能承受的。并且，赞助世界杯的企业，还要围绕世界杯大做文章，在国内外进行大量的广告投放，才能发挥出价值。否则，这些钱投出去，就有可能打水漂。因此，通常来说，这几家大的赞助商，围绕世界杯的广告支出，少则花费数亿人民币，多则超过10亿元人民币。
看广告，更要看疗效
企业投入这么多钱，最后要看广告效果，如果烧了十亿元级别的人民币，却没有收到广告效果，就是失败的营销。从这届世界杯的国际足联合作伙伴（第一级别）来看，有阿迪达斯、可口可乐、万达集团、俄罗斯天然气、起亚汽车、卡塔尔航空以及VISA，这些品牌，有些比较契合，比如阿迪达斯、可口可乐等，但是，万达这样的地产企业，来世界杯上做广告，有没有效果？这一点是要思考的。可能，万达敲定与国际足联合作的时候，正是自己最巅峰的时候，公司不缺钱，并有意打造万达主题公园。2015年时，万达喊出5年内超越迪士尼。到了今天，已偃旗息鼓。
再来看看国际足联世界杯官方赞助商（第二级别），有百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo。麦当劳与百威都是世界品牌，全球化企业，这种品牌投入，无可厚非。蒙牛虽然全球乳业10强，但依赖国内市场，在这种大型国际赛事上做营销，价值难以最大化。海信的产品虽销往130多个国家和地区，但品牌识别度不够。
vivo是全球领先的智能手机厂商，最近几年喜欢玩体育营销，在与世界杯合作之前，曾经与印度板球联赛、NBA进行大手笔合作，投入了巨额广告营销费用。这种投入，有利于vivo打开海外市场，被更多国外消费者认知，同时提升国内的品牌知名度，提升品牌溢价。另外，vivo过去的用户群体，主要以女性消费者为多，而体育赛事的受众，主要是男性群体，vivo有望借助世界杯，扩大产品在男性市场的占比。
华为重研发轻营销
企业有钱了，做大了，适当的营销是有必要的，它能让企业锦上添花。不过，也有企业对这类营销看得比较淡。比如，近年来快速成长的华为手机，营销并不多。华为已经是全球第三大智能手机厂商，出货量紧追苹果公司。按理说，华为应该去世界杯上展示自己。但是，华为并未这样，只在朋友圈透露了一张图片，莱万（波兰国家队队长）手持华为P20 Pro出征世界杯，也算是一个小小的广告吧。
华为一直比较重视研发投入，认为技术才是核心竞争力。过去10年，华为研发投入超过3900亿元，仅去年研发投入就高达897亿元。华为说，自己并不擅长营销，很多领导都技术出身的。另外，在广告投放方面，华为有严格的审批流程，耗时过长，华为也不愿意把精力花在这上面。文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
