阿里发读书app 要让阅读变得更简单有趣

6月11日，第一时间得知阿里巴巴发布“天猫读书”后，我就下载了这款读书APP，想从用户和产业两个角度来看，在这个并不“新”的市场下，天猫读书如何破局？

天猫读书初体验：操作方便，有待完善

界面比较简洁，书城极少涉及当下的网络通俗文学，而是出版图书电子化的图书平台。点进其中一本推荐图书中，除了阅读APP中常见的目录、明暗程度、字体大小等信息，天猫读书把读者的“评论”放在了醒目的位置。不仅方便用户评论图书，还能在图书信息中看到其他用户的精华评论。

图书付费属于一次性购买，试读内容篇幅不短，足够用户确定是否喜欢内容后再进行付费。点击“购买”按钮后，自动跳转到淘宝APP中的阿里文学官方商城进行购买。购买之后，图书会同步显示在天猫读书的APP书架上。当然，在淘宝平台上搜索“书名+电子书”也可以直接购买。

总体来说，试读和购买的节点设置不会影响阅读体验和对书籍内容的判断，购买相对方便，而且能看出平台与中信、当当等多家出版商、渠道都有合作，有相应优惠。不过也能看出，还有很多功能需要完善，比如图书的类目与数量的进一步丰富；再比如阿里文学一直看中的读者与作者在信息上的反馈系统。

后入局的天猫读书，优势在哪里？

从时间的角度上来看，天猫读书好像一点也不占优势。亚马逊、京东、掌阅、微信等早已入局，并且推出硬件、阅读APP、走线上付费。可是细细想来，天猫读书又和以上不太一样。

首先是淘宝、天猫的大众向品牌认知度高，两个入口流量巨大。

其次，目前看来最大的不同之处在于：天猫读书要做图书细分市场里的淘宝平台。各家出版商、渠道都可以在这个平台上卖自己的电子书，鼓励整个行业的从业者对电子书进行出版、分发、发行。平台为电子书提供一个温床，反之，从业者们也会按照实际需求给出自己的建议，不断优化天猫读书的性能。这件事恐怕只有阿里巴巴能做。

最后，市场有痛点。一本书是纸质版还是电子版通常是由版权方、出版商或者平台决定的。但事实上，在不同的场景下，用户需求的改变才是核心。比如在家和出差两个场景中，我读的是同一本书，可是在家我读纸质书，出差我读电子书更方便，这时候我对内容的载体需求变了，进而影响市场供给。而不是传统意义上的有什么，我才能读到什么。

如果天猫读书凭借阿里文学的背景，可以促进电子书领域的发展，真正的电子书市场才会开启。这一点，在上文提到的众多公司中，亚马逊有类似的操作，凭借kindle硬件作为切入。与亚马逊不同的是，以APP为载体，更为简单也更加容易推广。好的阅读体验，便捷是重要的衡量标准。

天猫读书与阿里文学的协同

刚才说到阿里文学，就不得不提天猫读书与阿里文学的协同效应。

阿里文学CEO宇乾表示，在互联网时代流量和内容是交替上升，相辅相成的一个过程。依托阿里生态，阿里文学将坚定不移地走有战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。

可以说，天猫读书是阿里文学的重要承载。两年前，阿里文学布局原创IP，进行IP孵化。现在有超过30部的阿里文学作品影视化、漫画化、游戏化，因为优酷、UC游戏等版块是承载IP衍生的重要渠道，而现在，天猫读书也是。至此，阿里文学完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生三大领域的布局。

另一方面，天猫读书是阿里文学在数据和信息上的重要填补。

“天猫读书将致力于通过数据化运营的方式帮助读者享受到更方便和畅快的内容服务。同时将数据反哺给内容创作者，帮助他们进行更精准的内容创作。”宇乾如是说。

阿里想要打造数字文学，除了书旗小说、妙读等，以天猫读书为代表的“严肃文学”不可或缺。而且，出版读物同步电子书数据，可以更直观的反馈市场数据以及读者评论、喜好，有助于“阅读大数据”的丰富。

天猫读书会给哪几方带来影响？

上文我们也说到，天猫读书作为电子书平台会直接促进电子书市场的发展。直接为出版商提供了电子书发展平台和渠道。从而进一步影响用户的阅读习惯，满足不同场景下的用户阅读需求。

另一方面，对阿里新零售战略下的图书市场造成影响。阿里文学官方也曾表示，在经历传统书店经营的1.0时代和加入咖啡、手作等内容的书店2.0时代后，书店经营也将迎来大数据3.0时代。那么，数字阅读的普及可能会进一步影响线下图书市场，具体什么样的改变，我们还无法估计。但是可以确定的是，书籍的数字化变革已经是进行时了。

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