花式玩营销！看看今年618这些电视企业都干了什么！

　　一年一度的618年中狂欢已经进行到一半，彩电商家们底牌尽出，寄希望在这场堪比“双11”的促销活动中拉动全年产品销量，减小库存压力，打响下半年开始的第一枪。过去的2017年，彩电行业动荡不安，在这样的大背景下，各家彩电销售的数据并不好看，618作为2018年首场规模较大的促销活动，又恰逢2018俄罗斯世界杯，不仅彩电产品促销力度大，厂商的营销方式也是多种多样。

乘着世界杯东风 再飞一会

　　毫无疑问，世界杯IP是现阶段营销最好的方式，没有之一。2016年海信借欧洲杯尝到体育营销甜头后，再度斥巨资成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，大视野、高曝光、高转化让彩电厂商看到了体育营销的潜在价值。在今年的618年中大促中，除海信外，康佳、创维、TCL、长虹等众多厂商也都加入了体育营销的阵营中。

　　康佳与咪咕视频达成合作，成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括64场赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

　　创维则是邀请著名体育评论员黄健翔为自己的无边框AI新品电视造势。

　　TCL签约巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦，推出世界杯观赛内马尔指定电视T3。

　　长虹更是成为比利时国家足球队独家赞助商，针对Q5T、Q5E、Q5K、Q5R系列65吋及以上的电视，推出了比利时队进球可返现的活动。

预约抽奖晒单送礼 一条龙优惠

　　相比传统电视厂商的世界杯IP，互联网电视的营销方式就寒酸许多。一来互联网电视的主战场是线上，二来也是因为互联网电视厂商本身实力限制。那么预约抽奖、爆款直降、低价秒杀、白条免息、晒单送礼等一条龙线上优惠，就成了大多数互联网品牌的选择。说到底，价格战始终是互联网电视最拿手的营销方式，没有之一。

　　小米电视618期间销售成绩不俗，在京东平台销售额连续7天排名第一（截止6月8日），多款热门型号大幅降价促销，其中小米电视4 65英寸套装更是直降2100元。

　　微鲸、暴风两家分别是从5月底、6月初就开始预热促销活动，最迟将持续到618当天结束。预约抽奖、爆款直降、晒单送礼、白条免息等优惠降价活动一个不落，可以说是互联网电视典型营销方式的代表。

　　而曾经的老大哥乐视，自然也没有精力去创造更独特的营销方式，只是在之前的基础上多出了一个返场环节。但大家应该也知道，返场的前提通常都是卖的很好。

有样学样 以不变应万变

　　外资品牌在快速本土化的过程中，适应了不同的市场营销策略和促销方式，其选择也因品牌而异，但整体来看创新程度和优惠幅度都不大。其中索尼、LG电视几乎没有明显营销方式的改变，称得上是618年中大促里的两股“清流”。

　　而与之相对的，三星夏普飞利浦等品牌则是完全继承了本土品牌的营销方式，以降价和礼品来吸引消费者，三星更是在618期间发售了旗下首款AI智能电视产品。

　　总体来说，今年618年中大促中，除少数电视品牌能够凭实力和策略借助世界杯这个大IP，大部分电视厂商仍旧在以降价、送礼等简单粗暴的营销方式博取用户关注，真正创新的营销方式并不多，当消费者出现对营销方式的“审美疲劳”，或许我们才能真正看到彩电行业的花式营销。

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