在淘宝网售假及为售假提供账号的三名被告人，近日被浙江义乌市法院判决在淘宝网主页上刊登致歉声明。道歉声明背后，传递出知识产权保护方面哪些积极信号？除了“商誉损害+违约”两个法律支点，司法如何推动社会诚信体系建设？
5月23日，阿里巴巴知识产权研究院举办第二期“知识产权新观察”，邀请华东政法大学知识产权专家丛立先教授、浙江海浩律师事务所沈永强律师、阿里巴巴集团副总裁孙军工、商家代表马涛先生，围绕上述热点话题展开讨论。
▲阿里巴巴知识产权研究院举办第二期“知识产权新观察”
“售假者在平台上致歉判决”创新打假模式
第二期“知识产权新观察”将焦点放在首例售假者平台致歉判决上。
5月22日，一则售假者在淘宝上说“对不起”的案例引起广泛关注。两名售假者及为售假提供网店账号者，被淘宝网以恶意售假损害商誉为由起诉后，义乌法院判决三被告赔偿淘宝网损失，并在淘宝网主页上刊登赔礼致歉声明。这是全国首起判决售假者在电商平台致歉的案例。
从业15年，售假者在平台上道歉，沈永强律师还是第一次碰到。他分析，法院判决的出发点，应该是认为售假行为发生在淘宝网平台上，从消除影响的角度来讲，在淘宝网上来刊登致歉声明，是最有效、最直接达到目的的形式。
沈永强表示，从知识产权保护角度来看，大部分是权利人主张自己的权利去打假。现在淘宝网平台主动发起打假诉讼，法院判决予以回应，能让整个社会更深刻地认识售假行为的危害，该案例具有典型的示范意义。
丛立先教授认为，这一判决是开创性的判决，且兼顾了针对性和广泛性。首先，上淘宝道歉是法律救济中非常有针对性的一环，消除售假行为对淘宝商誉的损害；加之淘宝网有媒介的属性，具有传播的广泛性。两方相济，是未来值得推广的常态化操作。
丛立先指出，电商领域的知识产权保护，司法机关扮演着非常重要甚至是主导性的作用，司法机关作用发挥的好坏，直接影响到电商领域假货治理的效果。司法机关不仅仅停留在针对个案上去实现惩处和公平正义。在前置性引导上，也积极营造了良好的环境，包括司法政策的制定和司法效率的提高及加大打击恶意侵权行为的力度。
从2017年开始，阿里巴巴在司法机关的大力支持下，推动形成了很多第一案，如全国电商平台打假第一案，刷单炒信第一案，使得一批制假售假商家受到了各种纬度法律的惩处。
孙军工表示，义乌法院的判决是司法机关灵活运用现行法律的表现，传递出积极的信号：“司法机关在呼应社会的打假需求，在营造健康法治化的营商环境方面，互动性在增强。”
孙军工还对售假者道歉的含义进行了解读。他说，第一，其损害淘宝网的商誉，向淘宝网道歉；第二，其损害了消费者的利益，要向消费者道歉；第三，其损害了公平竞争的环境，向平台上合法诚信经营的商家道歉；第四，其向社会公众道歉，因为售假行为表面上看是一个营商环境当中的一个售假行为，但从整体上来讲，破坏了社会的诚信体系。
孙军工希望，司法机关在今后的司法实践中更好地去呼应像治理酒驾一样打假的社会共识，在用足、用好法律的前提下，推动平台型企业的营商环境的进一步好转，营造法治化的知识产权保护氛围，进而推动社会诚信体系建设。
保护知识产权就是保护创新
与会的嘉宾还注意到，近期国家知识产权局第一次正式发布知识产权保护社会满意度调查报告。调查显示，我国知识产权保护社会满意度由2012年的63.69分，提高到2017年的76.69分，五年内提高了整整13分。
知识产权执法工作也是知识产权保护的重要组成部分。今年3月的全国两会期间，“两高”亮出成绩单：2012年到2017年五年内，各级检察机关起诉了制售伪劣商品侵犯知识产权犯罪12万余人，是上一个五年的2.1倍；各级法院这五年审结一审知识产权案件达68.3万件。
在商家代表马涛眼里，这五年，真切地感受到了中国保护知识产权的进步。“中国品牌日、全国两会都在提知识产权保护的立法宣传工作，加强知识产权保护的文件和国家政策相继出台，无论是对消费者还是商家来说，都有积极推动作用。现在，阿里能主动把这些售假商家在平台上公示，表明了其像抓酒驾一样打假的决心。”
马涛相信，随着经济水平的提高，全社会诚信系统的完善，阿里等大批优秀企业的重视，中国知识产权保护将加速进入新阶段。
沈永强强调，知识产权保护本质上是对创新价值的保护，而知识产权保护的力度，直接关系到企业的核心竞争力。如果社会对售假制假行为容忍是普遍性的，那么社会诚信体系肯定会遭到严重破坏，对民族竞争力也是一种伤害。
知识经济时代，知识产权日益成为国家竞争力的核心要素，对于提升综合国力具有重要战略意义，前不久中美联合公报中双方就加强知识产权方面做出保护承诺。
在知识产权保护方面，丛立先直言中国长期被西方国家指责为不知保护，善于山寨。如今，种种数据表明，中国的知识产权大国地位更加稳固。中国知识产权制度花了30年到40年的时间，走完了西方三四百年的历史。
丛立先认为，从大的方面来说，中国和西方国家处于同一个水平线上。甚至在局部领域超越了对方，如电子商务领域的知识产权保护处于第一水平线上，这体现在立法、司法、行政执法、守法等多个层面，尤其在守法层面，新一代知识产权产品的消费者，习惯为知识产权付费。“现在网络上很难发现什么盗版音乐，这些进步都是实实在在的。”
“知识产权越受到尊重，国家的创新能力就会越强，创新水平就会越高。”孙军工表示，习近平总书记讲到核心技术研发的问题，称核心技术靠乞讨是要不来的。“这对我们整个平台的商业运营来说，同样非常重要。我们需要商业方法的创新，需要商业模式的创新，有很多内容需要靠天猫的商家、淘宝的商家发挥智慧创造，为中国的商业模式创新贡献智慧和力量。”
公益诉讼将成消费者维权利器
知识产权保护，在从决策到落地的过程中，还少不了司法机关和法律制度的保驾护航。
近日，一对夫妻在网店上卖假保健品，被北京市检察院第四分院起诉，该案件成为北京市首例检察机关提起的消费民事公益诉讼。这一案件也引起了知产新观察在场嘉宾们的关注。
不难发现，上述案例中检察院为知识产权“撑腰”，在刑事判决后又主动发起的一个公益诉讼。
“这是司法机关将售假行为对社会危害影响降到最低的有益探索。”沈永强现场进行了解读。如果该案法院判决也支持公益诉求，那就意味着售假的商家最后还要通过媒体，公开赔礼道歉，司法机关也会主动提醒社会公众，产品是有害的，及时制止危害的发生。这意味着，公益打假的模式未来会成为一个趋势。
“北京市检察机关这种尝试释放出积极的信号。”丛立先点评道，随着国家机构改革，国家检察系统实际上也面临着变革调整，像北京市第四检察院就大大加强了自身社会服务功能，在公益诉讼上进行了有益尝试。不过，他指出，检察院接下来还要解决一些基础性、专业性问题。如增加专业办案人员、提高办案人员的严谨性等。
作为全球最大的电子商务平台，阿里巴巴一直积极倡导和推进像治理酒驾一样打假。孙军工希望，全社会能形成一个保护知识产权、尊重知识产权、打击制售侵犯知识产权行为的社会共识。在达成共识的基础上，才有可能形成一个个先导性的判例。同时，他期待着更多消费者、商家拿起法律武器去维护好自身的权益。
据悉，“知识产权新观察”主要针对当月发生的涉及知识产权重大政策、法律，关注度高的热点事件，邀请来自主管部门、司法机构、法律界、企业界等专家学者，进行多维深度评论，希望透过知识产权领域的现象，理性专业地看待经济和社会发展当中遇到的问题。
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