AI强化入口价值，百度携联盟伙伴拥抱视频时代

视频行业可谓如火如荼，后起之秀抖音发展生猛，明星入驻、病毒营销花样百出。B战爱奇艺接连上市美股，二次元宝宝彻夜狂欢，百度总部爆灯同庆。

视频业的马达还在加速运动，昨天，2018百度联盟生态峰会如期而至，“视频”成了本次峰会的关键词。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示，在全民视频大爆发的时代，百度将依托AI能力，让复杂视频的生产更容易，视频的内容检索更简单。

这不由让人思考：百度为何要着重强化视频布局？AI又将为视频行业再添几分神力？

一、视频内容崛起将成“新原始人”的沟通主流

视频内容崛起，将为用户提供更优的浏览体验。

向海龙认为，整个人类的进化史实际上就是知识传承方式的革命史。因为传承手段能使得前人的创新成果被后代学习并发展，而不是从零开始摸索，这样滚雪球式的积累使得人类生产力、生产关系远超其他物种。

而知识传承经历了三个阶段。远古时期人类以口语和手势交流，高效却难以留存；文字和纸张使知识和文明能更高效记录并得以传承，但学习成本太高；如今，视频让人类重回原始的“指手画脚”的沟通模式，并突破时空限制，使信息更高效、广阔地传递。

由于涵盖的信息量更大，内容展现更丰富，视频显著提高了人们信息获取的体验。比如，组装家具需要较强的空间想象能力，单靠说明书操作，耗时耗力且容易出错。但若是以视频教程呈现组装过程，人们的学习难度就会大幅下降。

而在供给侧，视频应用的四大挑战得以优化。

生产上，以往视频拍摄需要专业设备，而智能手机的普及降低了内容生产门槛，使得人人都能创作视频内容；存储上，视频需要很大存储空间，动辄上百兆，个人难以实现大批量视频储存，而当下的云存储如百度网盘，降低了内容存储的成本与门槛。

传输上，此前传输速度慢和流量资费贵使得传输成本过高，而4G网络、Wi-Fi普及使得传输速度与成本大幅优化；检索上，基于语义理解和字面匹配的传统检索技术，难以在视频这种信息载体上直接应用，而人工智能在视觉识别及语音识别的突破，使得视频搜索成为可能。

而随着视频在生产、存储、传输、检索上的便利性不断优化，让全民视频大爆发的时代来临，视频将充斥着人们工作与生活的方方面面。基于此，深耕AI多年的百度，坚定地以技术优势赋能视频生产和检索，力求再次抓住时代的风口，让全民视频时代更简单。

二、百度以AI赋能视频“生产和检索”

百度将通过AI技术，降低视频内容生产门槛，满足用户不同心理诉求，丰富视频内容生态。

利用人体识别、形体美化技术，百度为视频打造出了瘦身效果。与美颜类似，这能直接提高个人外形的美观度，使大胖妞摇身变超模。同时，其通过人体分离、语音识别以及智能语音合成等技术，还为用户带来了“分身术”、“变声”等炫酷特效，使视频内容更为有趣。

内容生态的生命力离不开生产者的持续壮大。在视频行业光靠专业人士等小众人群，并不足以支撑稳定且丰富的内容产出。因此激发大众的内容制作热情尤为重要，百度在此击中了两个关键点：降低内容制作门槛、激发内容的社交分享心理。

古时，竹简书写困难且价格不菲，文学创作往往是精英人群的专利；而造纸术问世，成本低易书写，大幅降低内容创作门槛，从而繁荣了我国的诗歌、小说文化。可见内容生产门槛的高低与内容产业的繁荣密不可分。百度AI赋能使得特效的使用简单化，也就是赋予了用户更高级的生产工具，以此降低了用户内容制作门槛，促使更多“门外汉”进行尝试。

同时，人们创作视频、图片、文字等内容的最大动力，是希望将其进行分享，从而得到关注与反馈。但矛盾的是，用户在进行社交分享时，由于担心“不够美”、“显胖”而存在心理压力，导致分享动力不足，生产兴趣下降。而借助AI技术对内容进行优化，将提升用户分享时的自信心，降低社交分享心理门槛，增强内容生产的欲望，盘活内容创作生态。

利用AI分析完整视频内容，使检索视频更准确高效。

通过对一段视频进行全景扫描，并利用语音识别、人脸识别、物体识别等技术完整分析视频中的内容，将视频背景、人物、语言等信息进行组合，百度可以给每个视频生成一个独特的“指纹”标签，大幅提升视频检索的效率和准确率。

向海龙强调，当视频具有足够丰富的标签时，未来直接通过文字、语音或图像，都可以快速实现大规模的视频检索。比如，即便你只记得电影里女主人公的某件衣裙，或是某句台词，便能根据这一特征顺藤摸瓜搜到这部电影。而在此基础上，结合百度在图文搜索时代积累的用户年龄、观影喜好、业余兴趣等大数据，其不仅将让用户的视频搜索结果更为精准，也将实现视频内容的智能化推荐，千人千面，大幅优化用户获取视频内容的体验，并提升内容被浏览的次数和时长。

另外，这也将使视频内容的应用场景越发丰富，推动视频的信息量、专业度大幅提升，使主流视频内容从娱乐向外拓展，在学术、教育、医疗等领域占据比肩图文的一席之地。毕业生以后写论文，甚至会从阅读艰涩难懂的学科论文，转向查阅更“平易近人”的“学科视频”也不一定。

三、强化百度的入口价值展示联盟视频契机

站在内容视频化的浪尖，以人工智能为桨，意义绝不仅限于视频生产和检索。此番运作将为百度巩固核心业务产生积极作用，并能将视频化威力，全面赋能百度联盟内的合作伙伴。

从图文到视频检索的跃迁，无疑将巩固百度的搜索入口地位。

由于内容视频化趋势，使得用户消费信息将以视频为主。搜索作为用户获取信息的主要渠道，百度若想在此趋势下保持优势，必然要在视频搜索能力上下功夫，优化用户的搜索体验。

而视频搜索背后的核心能力，主要围绕语音识别、视觉识别以及文字识别，这对于深耕搜索业务多年，且在近年不断强化AI技术的百度来说，无疑具备巨大优势。因此，在信息载体从图文转向视频的大浪潮下，百度通过提前布局和深耕技术，让搜索能力与内容形态高度吻合，能够继续满足用户对视频新形态资讯的诉求，强化入口地位，夯实核心业务。

同时，也将赋能百度联盟的合作伙伴，拥抱视频化趋势，并为其提供更优的流量变现方式。

仅去年一年，百度与合作伙伴分享收益达160多亿元，其中收益千万元以上会员新增105家，亿元以上新增11家，充分显示出百度生态的商业威力。而在此次百度联盟生态峰会上，百度联盟总经理李忠军更是谈到：对众多创业者而言，求变创新、生态共赢才是应对挑战之道。百度希望继续与联盟伙伴一起，应对全新的挑战，不负时代芳华。

以点窥面，我们从百度发力视频内容生态这一战略，就能一探其对合作伙伴巨大的赋能效应。

视频相对图文能承载更多的信息量，并拥有巨大的创意发挥空间，能将原本枯燥无味的内容，以更生动、有趣的方式呈现。这有利于调动受众情感，减少排斥性，从而更强有力地帮助品牌占领用户心智。

因此，通过输出核心能力，优化视频生态，百度将更高效提升广告转化率，从而提升广告单价，进一步挖掘其商业潜力，最终为为合作伙伴提供更具竞争力的互联网流量变现服务。

四、结语

AI赋能视频对百度这艘大船而言，彰显出其跟合作伙伴们一起，全面拥抱视频时代的决心。更重要的是，这股力量将暗自搅动内容之渊，最终或会释放出排山倒海的力量，助力百度在趋势之尖昂首向前。

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