每天一小时，520亲子节，陪伴是最长情的告白

此前，有媒体曾报道过一位小女孩的催泪日记《我的爸爸》。小女孩控诉爸爸是“工作狂”，值班、加班、开会、出差……孩子的父亲是一名警察，特殊的职业属性让他没有更多的时间陪伴孩子成长。

日记最后一句，“爸爸你再不陪我，我就长大了”，看哭了一众正在为工作打拼、为生活奋斗而缺少时间陪伴孩子的父母。

在此社会背景下，作为国内母婴行业第一电商平台，天猫在今年520亲子节就特意以“亲子陪伴”为主题。其将为大众带来怎样的“心意”？又显示出天猫怎样的社会责任担当呢？

文 | 钱皓，孙能能亦有贡献

排版 | 大飞

一、洞悉社会：那份缺失的陪伴

随着城市化进程深入，大众工作节奏不断加快，逐渐压缩了父母与孩子共度的亲子时光。

如今，8090正在成为“父母军”，但在“速食”生活之下，庞大的工作压力，令父母陪伴孩子的时间越来越少，同时缺乏与孩子的互动交流。据中国城市亲子陪伴调查报告显示，仅仅三分之一的父母有足够的时间陪伴孩子。

同时，调查报告显示，有超过一半的儿童由老人照顾，儿童“老龄化”现象已然明显。皓哥不禁感叹，商业环境的成熟及科学技术的进步，虽然提升了母婴行业商品及服务的丰富度，但孩子却依然很孤独，接近三分之二儿童主要“玩伴”竟只能是手机、iPad。

二、天猫发力亲子日：让梦想照进现实

作为母婴行业的年度盛会，首届“天猫金婴奖”可谓下足功夫，背后正是希望以此节日为契机，呼吁全社会共同关注亲子陪伴，让父母与孩子有更多互动的欢乐时光。

其通过大数据分析， 评选母婴行业标杆性奖项“天猫金婴奖”，颁发出最受妈妈欢迎品牌、最具人气进口品牌、最具风尚品牌、最具创新品牌等100多个奖项。该奖作为推动消费升级的母婴行业风向标，具有极强的消费趋势引领作用，并一直以来致力于推动品牌商将“好货”带到消费者面前。

除此之外，此次天猫母婴全渠道可谓多平台齐发力，共铸“520亲子节”盛典。

在线上，由天猫母婴发起的＃每天亲子陪伴1小时＃亲子瞬间征集活动，已在微淘、优酷、抖音、微博、微信等多平台进行。

同时，天猫金婴奖现场还设置了由新零售技术“爆改”的天猫智能母婴室，充分满足妈妈们对私密环境的需求，“无人”模式提供了新零售重构私密环境的最佳途径，同时，更多地融合了对于妈妈们地关怀。

520亲子节期间， 32家银泰商圈通过与智慧母婴室项目合作，不仅为商圈的母婴人群提供高效便利的遛弯体验，同时还提供了高价值的试用（实物加服务折扣券）。通过无人售卖、云货架等智能设备，帮助妈妈们实现一站式母婴购物。

此外，天猫母婴更联动早教中心，母婴连锁店、月子中心等母婴全业态，并携手众多优质品牌为孕妈、宝妈们提供免费孕婴新生礼，为宝宝完美奉上第一口奶、第一片尿裤，通过线下与消费者的互动，吸引千万宝爸宝妈参与其中。

值得一提的是，天猫母婴联合众多明星、品牌共同发起消费者#每日亲子陪伴# 活动，希望创造“陪伴一小时”母婴新理念。

活动中，作为育儿经验丰富的代表，张柏芝、小S、叶一茜、李锐、何姿等数十位明星辣妈，帅气奶爸悉数登场，与大众共同分享亲子间的温情故事。

新晋宝爸宝妈周一围、何姿分享了自己初为父母的甜蜜，感叹宝宝给予自己的力量。明星陪伴大使李锐也谈到：“养娃，‘陪’养重过‘培’养”，无论多忙都应该抽出时间，让宝贝感受到父母的关爱。

在皓哥看来，作为流量担当的明星，其时间更为敏感，但他们同样愿意抽出时间陪孩子，何况是普罗大众呢？天猫也希望借此呼吁大家，即使再忙，也要抽出时间陪伴孩子。

三、陪伴，是最长情的告白，从互联网风向标，到社会价值实践者

面对现代亲子生活陪伴严重缺失的现状，天猫母婴从最初的520儿童节，演变到如今的520亲子节，其关注重点从宝宝身上聚焦到亲子之间，并大力倡导亲子“一起成长，一起精彩”的理念。

此次，天猫母婴通过线上线下全渠道、强互动的形式，实现了对用户的强渗透；并通过与用户的强互动，达成更为高效的自传播。最终，亦收获了一众消费者最真实的“情感共鸣”。

一来，面对如今用户注意力极为分散的情况，天猫借助阿里强大的生态体系，多平台共同发起＃每天亲子陪伴1小时＃亲子瞬间征集活动，更加广泛且有效地触达目标人群。

二来，比起填鸭式的广告营销，触动用户内心的传播方式，无疑会引发更高效地裂变。天猫发起的“520亲子节”征集活动，引导用户以图文、短视频等形式，主动分享自己和孩子的亲子陪伴成长瞬间。并根据分享内容获得的集赞数进行排名，胜出用户将获得高达千元的孕妈吸乳器礼包、宝宝平衡车、定制套装等奖品。

做企业，不仅要关注产品的品质和服务，更要关注其社会价值。在皓哥看来，此次的520天猫亲子节“陪伴一小时”，正是引发了天下父母与孩子间，亲子关系的“痛点”。

面对孩子缺少与父母的沟通与情感交流，失去了丰富有趣的童年，仅仅只拥有手中的高级玩具的社会现象，天猫也希望借助此次亲子节“陪伴一小时”，唤起大众思考陪伴孩子的重要性，共同思考如何用更多的时间陪伴孩子，提供适合孩子的成长环境，让孩子度过最难忘的童年时光。

陪伴，是最长情的告白。

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