算法媒体时代降临，机器vs人类，仇勇和潘越飞的赌局你站谁？

2017年5月，AlphaGo三次击败当时世界排名第一的棋手柯洁，后者泪洒当场。

随着这三场代表“人类棋手最后尊严”的终极大战败北，围棋作为“人类智慧最后的堡垒”被人工智能的炮火，轰得土崩瓦解。

AlphaGo排名登顶

相比1997年人工智能“深蓝”，战胜国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫，AlphaGo的胜利让人类更加警惕：人工智能究竟已经发展到怎样一个阶段？以及，未来人工智能会以怎样我们不曾预料的方式和程度，改变我们的生活？

有人说，最先变革的是媒体。其实，在过去几年之中，媒体已经屡被变革了。

纵观过去，我们目睹了兴盛百年的纸媒病毒式的极速死亡，以微信、微博、Facebook为代表的社交媒体崛起，并以燎原之势占领世界。革命的幕后推手，是红极一时的互联网技术。

而现在，AlphaGo所代表的人工智能技术，正以远超互联网技术的恐怖力量，把我们推向了人与机器共存的“算法媒体时代”。

在这个我们从未经历的全新时代，媒体会发生怎样的巨变？内容的下半场，又是怎样的走向？

5月12日，在杭州市中心的浙报传媒新媒体孵化基地，锌财经创始人潘越飞和数字品牌榜”、“数字智库”联合创始人仇勇，共同探讨了算法媒体时代下生产和传播方式的变革，以及应该如何打赢这场战争。

相信，在这场席卷一切商业形态的数字化战争中，没有人愿意不战而降。

1

算法改变传播，品牌价值再定义

去年5月份，百雀羚长图刷屏，阅读量突破3000万。但在巨大的阅读量背后，转化率却只有尴尬的0.8‰。

这两组数字引发了一场关于品牌传播的大讨论：百雀羚的长图广告到底算成功还是失败？

在活动现场，仇勇抛出了这个“百雀羚难题”。他指出，这个难题背后反映的是品牌传播在算法媒体时代发生的变化，社交大数据与数字品牌价值开始显现。

仇勇总结，在传统的品牌传播诉求中，有4大痛点：

1、成果量化难

公关部门对传播效果缺乏科学的衡量标准，只好依靠“瞒”和“骗”。

2、决策非理性

只凭决策者的经验和直觉，进行主观判断和决定传播方案。

3、因果性难寻

营销传播活动与业绩表现之间存在转化率的时间滞后性，且无法建立归因。

4、错失机会点

品牌不清楚自己在社交媒体上的战场状况，便无法抓住机遇，无法清晰判断问题所在。

而从现有的品牌传播方案上看，3个问题迟迟没有得到解决：

1、百度指数

只反映声量及曝光度，无法显示用户对品牌的感受。

2、CPM （千人展现成本）/ CPT（按时长付费） / CPC（每点击成本）

只统计用户触及/到达率，没有展现用户评价反馈。

3、传统问卷调研

取样过程不透明，成本高；耗费大量人力、时间和预算。

在新技术、新媒体崛起的背景下，过去广告业依靠“瞒”和“骗”的一套走不通了，企业对量化广告效果的诉求日益强烈。

仇勇对算法媒体时代内容传播进行讲解

在这一点上，包括“百雀羚难题”这样的案例在内，利用大数据和AI技术评估传播效果，显然具备主观感知、人工统计所无法比拟的优势。

今年伊始，仇勇和团队打磨出的“数字品牌榜”及相关服务产品，则是史上第一次让“心智占有率”这一概念不再只是一种比喻，而成为一种数据化的表达。

借此，以弥补传播活动与业绩变化之间的评价链断点，建议衡量传播投入的新ROI模型，以解决类似百雀羚长图传播那样的评价争议。

在这样的背景下，企业的品牌传播应该如何重新制定策略？仇勇给出了如下4条建议：

1.从用户中来，到用户中去。

只有识别用户的真实想法后，才能做出更正确的传播决策和行动，进而去影响其心智。

2.商场上黑洞效应明显，但在品牌传播的战场上非也。

BAT等巨头在社交媒体上并不具备垄断性的优势，很多初创品牌都有机会在社交媒体上获得胜利。

3.无故事，不电商。

类似买流量这样的传统获客方式面临失效，只有好故事才能打动人，带来真正的品牌认同。

4.提供性价比？不如提供高价值。

物质不富裕的时代我们习惯强调性价比，但在现在，不妨提供高价值。

﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌

2

垃圾内容转移AI生产，专业内容持续稀缺

近几年来,网络新媒体规模市场年均增幅超过40%。各路新媒体层出不穷，生产的海量内容把触角伸到了生活的方方面面。

潘越飞对内容下半场走向进行讲解

在杭州有一家媒体机构，每天的阅读量能达到7000多万，甚至一个亿。

他们手上有几百上千个账号，做的内容大量都是黑五类广告，模式清晰，也很赚钱。

按这套机制运转的所谓媒体机构全国不在少数，三五人小团队一年赚几百万是很稀松平常的事。

关于这套打法，潘越飞深有体会。当时他正在猎豹移动做全球版今日头条，产品逻辑和今日头条如出一辙，都是用算法匹配海量内容+海量用户。

“我们用爬虫去爬网上的内容，其中中国一天能爬到600万条，美国300万条，俄罗斯几十万条，东南亚上百万条，印度有大几十万条左右。这意味着中国每日的内容生产量是全球的总额甚至更多！”

“这是一个好事情吗？不，这是一个特别糟糕的事情。”

- 潘越飞表现出一反往常的严肃。

这600万条内容，在经过初级的去重、去涉黄、涉敏感等内容后，剩下的内容已经不足100万条，如果要讲专业度就更是奢侈。

而在接下来的算法媒体时代，专业内容也将会持续稀缺。

潘越飞相信，被机器筛出去的这500多万条垃圾内容，以后有90%甚至更高的比例都会由机器来生产。而那些靠这些来养活自己和团队的人，未来会越来越难找到他们的生存空间。

“AI产业对内容产业的影响远远超过多开几家锌财经。”

- 潘越飞总结道。

在杭州一个人工智能小镇，有一位Facebook出来的高级工程师在创业。“一段文字扔进系统，自动翻译成视频，包括自动配好音乐、自动配好解说、自动配好字幕，一个视频差不多十几秒钟就出来了。”

用这套系统快速批量生产短视频，发到今日头条上，就可以靠平台补贴费和广告费躺着赚钱。

在可以预见的未来，我们会看到越来越多的人工智能写稿、人工智能做视频、人工智能做分发，人工智能做内容的再加工，这样的事情肯定会发生。

算法媒体时代下，用户的垂直下沉也在加剧。

以锌财经关注的企业家为例，尽管已经是很垂直的年轻创二代群体，但每个人的诉求也都不同。有喜欢阿斯顿马丁、爱逛夜店的，有喜欢投资炒二级市场的，有在做自己的产业的，也有因为不想传承家业整天和爹妈吵架的……

这带来的是媒体的越来越专业细分。包括锌财经，也会开始孵化各种垂直媒体品牌。

这是在算法媒体时代下，媒体一条清晰的主路径。

﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌

3

仇勇和潘越飞的1亿赌局：90%的内容是否被机器人代替？

仇勇：

大家都知道机器人可以写新闻，那么中国现在应用最广泛的地方是哪呢？水军嘛！除此之外，机器人还可以写财经新闻、体育赛事新闻、股票新闻，那还要记者干什么呢？

我认为，机器写新闻是无机物农场，就像塑料花一样。那么同时就会存在有机物农场，是需要人来写作的。

原因在于，机器能够写的东西，永远不具备批判性。人类写下的伟大作品都是具备批判性的，这是非常重要的文化特征。

所以优秀的写作者是不会失业的，只不过从机械的、记录式的写作转变成更有创造力的、有想象力的、有叙事感觉的写作。

潘越飞：

我个人倾向于用人工智能的方式去做内容。

首先，在我自己的规划中，明年锌财经的资讯类内容会由机器人来生产。这件事在海外和国内都已经看到成熟的案例，无论是中华、人民、腾讯，还是美国的华盛顿邮报，都是很好的标杆，我们要做的就是向标杆学习。

第二，仇老师认为机器不具备判断力，我不认同。所谓的观点和逻辑，在算法中都是可以穷举模仿的。

要知道，一个应届毕业生的判断力有时候连机器人都不如。记者还分资深、高级、中级、初级和助理级，机器人至少能干掉中级以下的大量的内容生产者。

我刚在看仇勇老师的书，觉得写得真好，同时我也在想，要怎么对它做拆分、要多少训练级的东西，才能让机器写出仇勇老师这样的作品。

一旦这个算法完成后，我每天都可以写出十万篇、一百万篇跟仇勇老师一样的文章，这是一件很简单的事情。

人工智能做内容生产这件事已经没有什么好拒绝的了，只是说我们应该如何拥抱它，以及让自己不失业，这件事比较重要。

仇勇：

潘越飞说的除了最后一句话我同意，其他我都不同意。

首先，我们可以打个赌，你说明年锌财经的资讯类内容会由机器人来生产，这个还要明年来看。

第二，你即使再训练机器也不可能写成我这样的。刚才我们讲到判断这件事，判断除了事实判断，还有道德判断，而机器是无法处理道德困境的，所以机器不可能完全替代人类的写作。

在机器写作与人类写作爆发最终一战前，这样的讨论还将持续发酵。算法媒体时代下的内容生产，也将进入更复杂的人机分工协作阶段。

新技术、新法则在改变媒体业的同时，也在重塑公关、传播和商业的面貌。

而我们，必须有所准备才能打赢这一仗。

文章 | 螃蟹

编辑 | 精卫

摄影 | 黄硕

手绘 | 精卫

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。