这一波短视频危机是算法目标出了问题 | 刘兴亮

原标题：这一波短视频危机是算法目标出了问题 | 刘兴亮

短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循基本的原则，在算法上进行合理取舍。

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

图/新京报

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01

短视频行业遇危机

4月4日，网信办约谈快手和火山小视频的相关负责人，要求其暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

想起两周之前，我还在自己的节目里讲到了短视频是如何的火，那火如冬天的壁炉，烤得人甚至感觉到脸上的几丝汗渍。

是的，火势太旺了，也不见得让人舒服。适当的时候，该来一杯冰水，驱走那种莫名的不适感，同时也利于身体健康，避免虚火上身，口干舌燥，甚至口角生疮。

网信办的约谈，恰如一杯冰水，压一压短视频的火，提醒提醒他们，不要急着脱了羽绒服，就想着穿短袖，刚刚不用暖气了，就急吼吼地想着吹空调，快固然重要，健康还是第一位的。

▲快手，火山小视频回应整改信

02

算法成短视频平台竞争“法宝”

这是一个短视频的黄金时代。智能手机全面普及，手机就是摄像机；流量资费全面下降，4G网速奇快无比；娱乐乐此不疲，人的时间空前的碎片化。对短视频而言，人人都可以成为内容生产者，人人都可以成为内容的消费者，短视频作为用户生产内容的平台，连接着视频生产者和消费者，填充着人们大把的碎片化时间，而且内容丰富，任何人都能从中找到属于他/她兴趣的内容，所以极具黏性。

短视频是一种相对廉价的生产和消费方式，这种廉价不仅仅是说所花的钱的多少，而是说从钱和时间两个角度综合起来看。

廉价，并不意味着没有价值。事实上，短视频的价值是非常明显的，人需要娱乐和放松，需要自我表达和被别人认可，需要分享和从分享中得到快乐。它也是在吃饱喝足之后一种天然的精神需求。

短视频平台在生产者和消费者之间建立连接，为了使连接更加有效率，更加精准，平台无不采用了算法推荐。而且毫无例外的，推荐算法是平台之间竞争的法宝、秘密武器。

虽然各家的推荐算法不一定相同，但短视频的核心目标数据都是为了点击率和用户时长，无论是基于兴趣的推荐，还是基于排名的推荐，最终都是为了使得更多的人玩更长的时间。

信息如此之多，以致于算法无比重要。Google靠Page Rank算法做成了搜索引擎，改变了从前分类搜索的方式。亚马逊电商网站的相关性推荐，极大提高了成交量。Netflix依靠挖掘观众的兴趣，成功拍出了《纸牌屋》这样的经典美剧。

▲《纸牌屋》海报

03

算法漏洞被利用以致突破法律和道德底线

信息如此之多，算法也决定走向。百度曾经因为竞价排名算法导致备受争议，淘宝网曾经也因为排名算法漏洞被刷单，同样，近期网信办约谈快手和火山小视频，也是因为两家短视频平台在算法上存在不合理之处。

算法看来是程序员的事，但是所有的算法，无不是为目标服务。算法不止一种，算法里面的规则更不止一条。采用何种算法，在算法里采用何种规则，都是视程序需要达成的目标而定。

就本次短视频事件而言，肯定是有些算法被不恰当的利用，导致了一些不太好的内容，比如未成年少女妈妈为了吸引眼球，为了更多的流量而做出出格的或者突破底线的视频内容。

这本质上不是算法出了问题，而是算法的目标出了问题。算法的目标如果是简单的，比如大家有均等的机会在平台上被推荐，或者被推荐的视频是随机的，这样，就不会有人刻意的去做一些刻意的事情。算法的目标只是吸引更多的流量，那么自然会有人为了流量而铤而走险，不顾道德和法律的约束。

就短视频而言，当然不可能实现完全的均等，那样会让优质内容沉没在视频的海洋里。但是，如果只是追求流量，那也是非常危险的。在网络这个开放的世界里，短视频涉众之广，内容风控之难，其他媒体无法相比。人性的弱点，比如好奇心、低级趣味，很容易被利用。网络上从来不乏一些为了搏得眼球而秀下限的人，而且围观者也不在少数。

任何媒体，都需要创造积极健康的内容，杜绝一切不符合社会普遍道德规范的不健康内容。短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循这个基本的原则，在算法上进行合理的取舍。

生成海报

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