张一鸣和马化腾在朋友圈直接互怼！TT大战正式爆发？

今天（5月8日），一则截图在社交网络广为流传，截图内容是马化腾和张一鸣的一则对话。

张一鸣宣布“庆祝一个小的胜利”，一季度，抖音（国际版名为Tik Tok）在App Store的全球下载量达到第一，超过了Youtube、WeChat诸多平台。张一鸣同时表示，“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾表示“可以理解为诽谤”，张一鸣回应称“前者不适合讨论，后者一直在公证，我没有想口水战，刚刚没忍住发了个牢骚”，马化腾回应称“要公证你们的太多了”。两者对话火药味十足。

今年春节后，腾讯复活了关停一年之久的微视，此前已投资快手，采取“双线作战”的方式与今日头条、快手、秒拍等平台一起鏖战短视频市场。此前有消息称微视拿出超过30亿元补贴内容端，腾讯对短视频重视力度可见一斑。正是因为此，腾讯与今日头条在短视频行业的竞争正在日益明显。

鉴于前几天“马化腾”回应《腾讯没有梦想》一文是PS，罗超频道经过再三确认，这个截图并非PS。对于对话内容，张一鸣说腾讯对抖音进行抄袭搬运，是否确有其事还需要进一步证据；腾讯封杀抖音究竟是什么原因，也只有腾讯知道。不过，今日头条与腾讯的矛盾，终于公开化了。

值得注意的是，前几天还有一张截图显示，张一鸣发恼骚指责腾讯“封杀”，不过本图真伪暂时不知。

今日头条和腾讯矛盾公开化

理论上来说，今日头条目前跟腾讯不在一个量级，日前传出的消息称今日头条正在谋求新融资，投前估值350亿美元，而腾讯最新市值4714亿美元，是前者的10多倍。

不过，因为今日头条和腾讯两家的核心战略都是“内容”二字，所以冲突正在越来越多，不只是短视频，今日头条与天天快报之间同样构成一定竞争，悟空问答与知乎竞争，后者为腾讯投资。正如我此前所言，“张一鸣心里住着小马哥”。

张一鸣曾说，“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”超级内容平台跟马化腾的“大内容”不谋而合。

今日头条母公司字节跳动在崛起工程中，遇到了许多对手，百度、微博、知乎、快手，等等。不过，正如我此前所言，其最大的对手应该是腾讯。

众所周知，腾讯是中国最大的社交平台，然而很多人忽视的是腾讯也是中国最大的内容平台、娱乐平台和资讯平台。今日头条的战略有三个关键词：社交、视频和国际化，虽然没有提到内容这两个字，不过今日头条身体力行的，也正是在做内容的四面出击。

今日头条的动作，让我想起马化腾去年在《给合作伙伴的公开信》中说到的大内容战略：

无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略。只有内容足够“大”，才能匹配“全用户”需求。当然“大”并不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。随着各行各业的数字化转型，数字内容将获得更多的生成土壤、交融机会和传播媒介，变得更“大”。

今日头条在做的正好体现出了腾讯的“大内容”战略，正是因为此我认为，今日头条最终要挑战的是腾讯。

今日头条更擅长的是分发，特别是擅长通过个性化算法来解决内容的过剩与用户注意力有限的矛盾。腾讯同样擅长分发，不过它更擅长基于社交网络如微信、QQ进行分发，朋友圈、公众号均是如此。现在今日头条正在积极社交化，腾开始在大规模应用算法，两者越来越像。马化腾曾强调算法的重要性：

对于海量的长尾内容，我们需要更多地借助机器来完成“大内容”的集成与分发。数字内容天然具有流动性，它比线下资源更有优势采用“云化分享”。与其他资源一样，海量集成与大规模分发，能够充分发挥云、大数据与人工智能等数字生态基础设施的优势。在这个过程中，机器会替代许多人力，但它需要既理解用户，也理解内容，才能完成最优的个性化匹配，从而解决内容的无限膨胀与用户的有限注意力之间的矛盾。当然，机器要成为足够理想的过滤系统，还有很长的路要走。

不过，值得注意的是，目前腾讯最重要的产品微信对于算法一直不感冒，虽然上线了看一看，却没有大力推广，张小龙甚至公开表示“我不知道信息流是啥”，不知道未来是否会调整策略？

真正的竞争是内容上下游

在我看来，分发只是内容产业的一环，真正的竞争是内容的上下游，谁能实现内容产业的闭环谁才是互联网内容市场的最后赢家。

上游是IP版权的储备和专业内容制作能力，腾讯在音乐、体育、游戏、文学、动漫、二次元等领域有无可比拟的优势，其中音乐已是寡头，体育拿下NBA多年版权，阅文集团作为网络文学寡头已上市，所投资的二次元平台bilibili已经上市，游戏动漫的优势自不必多说。唯一的短板是视频，在自制内容上，目前已成功上市的爱奇艺领先腾讯，腾讯正在追赶。

不过，马化腾是所有互联网大佬中最强调IP的，而且他的提案不少都与数字经济、IP版权有关，腾讯也是最先重视数字内容版权储备的互联网巨头：

“IP”知识产权，作为数字内容的头部力量，也可以看做是数字时代一种重要的过滤器，为普通用户找到相应领域数字内容提供了方便。未来各行各业都可能产生自己的IP。它们是各个领域通往数字生态广场的“门和窗”，具有枢纽节点的价值。数字内容是腾讯的核心业务之一。过去几年，我们对泛娱乐生态和IP打造的探索，正是对“大内容”战略的一种初步尝试。

下游的竞争是IP的深度综合变现能力，比如影业、图书、演唱会等等，目前腾讯有所布局，如企鹅影业、微信读书。今日头条如果要单挑腾讯，需要尽快强化上下游的布局，而不仅仅是分发，也不只是短视频，今年初今日头条已在尝试长视频内容，招聘制片助理、剧本编审等影视剧相关的人才，似乎有做视频网站的野心。

目前，在内容上下游上，BAT相对更具优势。比如百度有爱奇艺这张王牌，此前在影业、音乐、文学、游戏诸多业务上也有布局，只不过风头不如腾讯；阿里则有虾米音乐、优酷土豆、塔读文学、阿里影业、淘票票等相关业务，今日头条目前的优势更多是在分发特别是短视频领域。

整体来说，尽管最近《腾讯没有梦想》一文也直指腾讯已被今日头条（字节跳动）威胁，但我认为现在说“TT大战”爆发为时过早，当初腾讯与360爆发3Q大战时，360已威胁到了QQ这款核心产品以及腾讯在桌面的地位。如今，今日头条旗下抖音在短视频赛道让腾讯处于被动，但整体来说，尚未威胁到腾讯核心业务，更多是一种局部竞争。

多边作战的字节跳动

腾讯眼里的对手，恐怕还是只有一个，那就是阿里。

因此很多人会认为，阿里会投资今日头条。阿里一直想要做好大文娱业务，然而大文娱板块目前亏损在放大，营收在阿里体系的占比没有增长，马云的Double-H战略，Happiness如何落地？投资今日头条就可以花钱买时间。

此前也有传言称今日头条新一轮投资有阿里参与，不过阿里公关市场委员会主席王帅对此已经辟谣，其表示“阿里巴巴无意也不善于媒体产业，未来也是如此，阿里缺少媒体集团的基因和兴趣规划。想也没有想，做肯定也做不好，所以早就断了这个念想。”互联网融资事件是否会最终发生会受到多种因素的影响，阿里是否会投资今日头条，还是要时间才会给出答案。

目前今日头条正在多边作战：信息流有百度这个强敌，短视频有微视和快手追截，社交媒体要从微博手里抢饭碗，问答要和知乎分市场， 任何一个市场要赢都很不容易，但任何一个市场赢了都会有满满收获。不过，如果用发展的眼光来看，既然今日头条可以在不站队BAT的情况下，做到今天这个体量，它的实力就不容小觑，值得巨头们认真对待。

这就不难理解，为什么马化腾会直接回应张一鸣的朋友圈了。

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