618在即，各家玩法有不同，天猫重心在商家，京东锁定消费者

618大促已经不是新闻，但依旧是全民期待的购物节，其热度不亚于双十一。天猫京东两家为此正在积极备战，大方放出自己的玩法仅供消费者参考，向对手宣战。大部分规划都异曲同工，殊途同归，只是侧重点略有不同。

天猫重点落在618期间商家的选择上，依据整体策略要求来看，天猫优先选择与可以更好地为消费者服务的商家进行合作，筛选条件包括品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障、是否具备全程物流可控能力等。

这是一个双向的选择，给足了合作商家自主权。

京东则很好地利用了腾讯方的社交资源，把商家京东店铺和微信公众号的粉丝进行打通，来构建京东的私域模式，以次了解消费者的偏好，品牌商可以针对不同粉丝属性，进行针对性分层运营和精准私域运营。

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