6天10.18亿票房、预售1.22亿，上映首日猫眼电影单渠道出现退票38万张，涉及票房1300万。

把故事拆分成段落讲述，人物塑造太过平庸，爱情飘忽、不接地气的青春文艺片《后来的我们》，在刷爆社交网络的同时，被揭了老底。

“一开始觉得莫名其妙，又不是什么大卡司大导演的片子，咋有那么高的预售首日票房，当时觉得一定有猫腻，现在发现，自己的智商还是在线的。”类似评论在朋友圈、豆瓣不少见。

其实，近十年来，票房造假一直没停歇过，制片、发行、院线、上市公司……整个电影产业链条，谁都没能独善其身。

据一位业内人士透露，电影界在高端论坛上讨论票房造假等问题时，开始是愤怒，结束是无奈。公众场合他们表态坚决不同流合污，落到实处是争先恐后买票房，生怕排片被降低……

值得关注的是，在这场迅速发酵的退票事件中，除了已经被玩烂的把戏，退票成为全新刷票工具。玩法像极了姜文的《让子弹飞》里，葛优教人搞钱的方法：先让乡绅捐，乡绅捐了百姓才会捐，得钱之后，乡绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。

不同的是，这场虚假的繁荣，骗了观众，坑了影院，连带着行业灰色地带和利益链条逐渐浮出水面。身兼出品方、发行方、售票方多重身份的猫眼电影，更是站在了舆论风暴的中心，成为大家口中的“幕后玩家”。

而更多的人，也开始关注中国电影行业风光背后，究竟有哪些不为人知的秘密。为此，锌财经请到了ABD爱梦娱乐创始人雷鸣，为各位解读。

ABD爱梦娱乐创始人 | 雷鸣

01

这场刷票事件，你怎么看？

其实，只要是大发行公司比较头部的院线电影，多多少少都会用到类似操作手段：

第一，首周抢排片、抢口碑，拉高首周来入场，然后把票房曲线冲出来。如果你有一个足够高的首日，后面会好很多。

第二，偏头部的片子，大宣发方会有固定的资金池，会有专门的人去投资票补（制片方拿钱给发行渠道，让他们低价销售电影票，以期取得票房和观影人次上涨、口碑相传的效果，进而撬动市场，赢得更大的票房数字），这对于头部项目来讲，是一个比较重要的营销、占领市场的手段。

刷票其实和院线电影的市场规律有关系。首先，首周市场占有率是非常重要的。其次，它背后的利益方涉及上市公司，我认为，股价实际上是背后更大的一个驱动力。

比如之前的《叶问3》发行方——快鹿的子公司，直接就把项目变成了一个理财产品，让大上市公司先投资进来，通过拉抬票房，提升市场占有率的方式去提升股价。

这是整个行业默认的“规矩”，业内人都知道，大家只是吐槽而已，只要不过分，就不会引起太大的反感。

而《后来的我们》，之所以会引起这么大的行业震动，最关键的原因是发行方在宣发的时候，自己在票务上进行订票锁仓锁场次，并且最后发生了集体退票，引起了大众注意。简单说，就是宣发方的操作手法太过明目张胆，触发了众怒。

所以，如果我们把这些手段定义为一种造假的话，只要是头部剧、头部电影的话基本上没有办法避免，以后也还会出现。

02

票房这场权利游戏，过去的十几年，大家怎么玩？

其实无非就是以下三种：

第一，锁场。

排出的场次里边，每一场买两个以上的座位。这样的话，排片率就能够达标，或者说可以完成这种对赌。这已经是一个比较普遍的行业规则，也是小成本之下，一个非常合理的做法。

第二，午夜幽灵场。

选择有关系的，或者相对来讲比较偏僻的场，比较靠后的时间点（12点以后）排几个场次，把里边的相当一部分的座位买了，谈一个比较好的折扣价格去提升票房。这其实已经是比较明显的刷票房行为。前两年，好几个比较大的公司的大片子也都这么做了。比如参与对赌的某影，就连续刷了一个月的午夜幽灵场。

第三，直接向影院买票房。

像《叶问3》发行的时候，明目张胆地直接向影院砸钱去买。这很明显是行外人做的，只不过因为损伤了行业里人的尊严，所以事被闹大了。但实际上好几家其他大公司发行这种头部项目的时候，也做了同样的事，只不过比较低调而已。

03

为什么造假不可遏止，或者说没人想去遏止？

首先，市场规律固定的部分在于，刷票对发行公司的对赌、上市公司的股价，都是有帮助的，所以这就注定了它是个很难遏制的现象。

在这个基础上，我认为，过去几年，这个事情不存在遏不遏止的说法，只存在操作手段高不高名，会不会被看出来的问题。

这一次，猫眼明目张胆地刷票，从市场结果上来说并不是第一次，但它采用的手段和给行业带来的冲击上，遇到了一些麻烦。作为业内的人来讲，我不认为这是个违反法律、违反道德的事情，对因为有市场需求，就有供给嘛。

而这个问题，背后折射出来的，其实是市场的不规范，是国内院线从制片，到投资，再到发行，还没有走向成熟。

这件事情，其实不需要去明令禁止，因为具体的利益和行业规律摆在这儿，整个行业一定是上有政策，下有对策的。但是可以随着比如说类似《后来的我们》，这样的事情引起足够高的关注和重视，去用一些条约来进行限制和优化。

文章|诗琦

编辑|精卫

摄影|黄硕

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部分图片来自网络

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