TCL携手CBA联赛十载，这对CP是如何搅动年轻人的世界？

经历了三十余年的发展，如今的TCL已成为智能产品和互联网服务的全球领先企业，业务遍及全球160多个国家和地区。

熟知年轻消费群体，并在稳定现有用户的基础上，逐步通过多种方式在年轻群体中进行渗透，打造品牌年轻化，加速消费者迭代，是TCL能够在高速发展的移动互联网时代保持永动的原因之一，其中TCL更是将体育作为连接年轻群体的纽带。

一、TCL与CBA深度合作，精准通路连接年轻消费群体

10年前，TCL便开始了与中国篮球和CBA联赛的合作。在多年的合作中，TCL见证了CBA联赛的职业化和国际化发展，同时，TCL也通过CBA这一中国顶级篮球赛事IP获得了品牌提升。TCL利用不断的探索与实践，连续三年营业额超过千亿，全球彩电排名第三，北美连续三年被评为成长最快的品牌。

在不断发展的道路上则需要让更多的消费群体重新认识这个有着科技化、智能化、高端化、全球化的大国品牌。2017-2018CBA赛季，TCL升级为CBA官方合作伙伴。加深合作，不仅源于品牌价值上的共鸣，更源于CBA聚拢年轻人群的属性，成为连接年轻消费者的有效通路。

TCL&CBA官方合作伙伴签约仪式

二、选择CBA，看中了体育IP的价值和CBA的潜能

其一：体育IP的旺盛生命力。

当一个少年爱上篮球，迷上洛杉矶湖人，钟情于科比，他可以在剩余的年岁里都对这项运动、这个球队保持至死不渝的热爱。篮球可以伴随一个少年一路成长，且不会随着个人生命的逝去而消亡。它像个接力棒，会有新的少年爱上它，传递下去，生生不息。所以相比火爆一时、昙花一现的电竞游戏，体育赛事拥有长久且顽强的生命力。

其二：CBA作为国内篮球头部赛事IP，受众基数庞大，商业潜力巨大。

2017-18赛季CBA已经圆满落下帷幕，这是姚明担任篮协主席以来首个完整的赛季。今年改革后，常规赛比赛日为周二至周日，基本上做到了让球迷每天都有球看，而且各队间的竞争也非常激烈，很有看点。根据央视体育CSM数据显示，本赛季的CBA联赛收视率比上赛季提升明显，特别是总决赛G1，CCTV5直播平均收视率达到1.23%，创下赛季新高。从商业价值来看，对于今年深度合作的TCL来说无疑是利好的。

不久的将来，CBA将全面开展国家队、联赛、青少年发展、社会篮球等业务，彻底走向职业化道路。而随着CBA市场化运作加速，其价值潜力也会进一步释放，这也意味着企业越早投资收益越多。

总决赛期间，沈阳球迷聚集在一起，共同关注着辽宁队的比赛

三、突出重围，占领消费者心智，更需年轻的态度

在新零售时代里，消费者不仅在意产品的物质属性，更看重个性特征。谁能在消费者心中留下清晰的品牌印象，形成品牌共鸣，谁就可以率先取得信任。在这种情况下，输出品牌价值观，产生情感溢价更有可能赢得用户青睐。

TCL在篮球迷圈层中打造热点赛事营销活动，持续强化品牌在年轻人中的渗透率。针对本赛季CBA，TCL用年轻人的方式进行沟通，开启了主题为#智胜in实力#的系列活动。“智胜”作为TCL助力CBA联赛的传播主题，灵感来自于“制胜”，彰显TCL产品以智能科技取胜之道。TCL运用创新科技，为年轻消费者和球迷带来一次次感动、创意、个性与乐趣的篮球体验。

凭借对体育与年轻人的深刻洞察，TCL紧跟时代潮流，围绕热点赛事以及年轻群体的习惯和爱好展开营销活动。在备受关注的明星赛期间，发起阵容猜测活动，更邀请南北方极具关注度的明星球员翟晓川、赵睿等通过社交渠道与球迷进行互动。

季后赛期间，更邀请前国手丁锦辉发起组团探营，激起篮球圈儿热议。总决赛，联动产业举办球迷夜活动，吸引年轻人关注的抖音风格的传播方式激发球迷自发分享。这些互动和话题都有机的将TCL最新的电视、冰箱、洗衣机、空调等产品融入其中，让年轻消费者真正感受到TCL产品智能、时尚的体验。

年轻人喜欢的直播、抖音等形式逐渐融入本赛季TCL&CBA的传播中

四、结语

犹太人说：女人与小孩的钱最好赚。而时下中国，深入到年轻人中方能把握市场的节奏。通过一系列网红产品可见一斑：喜茶一夜火遍全宇宙，排队长度可以绕地球N圈；胡桃里一家店近千万投资，两年开店200多家；名创优品打穿一二三四五六线城市、悦诗风吟让年轻女孩人手一支、小茗同学成为现象级饮料……

TCL以CBA为契机，找到精准的人群，用年轻人喜欢的方式去传递“科技化、智能化、高端化、全球化”的品牌印记及产品带来真正不同的生活体验，树立大国品牌形象未来可期。

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