视频广告、落地海报广告、资讯流内容广告等,都是我们再熟悉不过的广告形式。当下,一种看似低调的广告影响力正与日俱增——电梯媒体立足于狭小空间,却有着媲美移动互联网广告的传播效果。电梯媒体的优势具体表现在哪里方面?让我们来一探究竟。
首先,电梯空间狭小,对用户的注意力具有独占性。虽然大家每天在手机上花费大量时间,但网络内容过度丰富,用户注意力被大量稀释,广告投放效果有限。并且用户在使用手机时,目的性很明确。比如,若在观看视频的过程中遇到广告,大家会感到反感,甚至愿意通过付费会员清除广告。
而乘电梯的过程单调且乏味,人们对空间内的图文内容更敏感,且注意力更集中,更容易对品牌商的传播要点产生深刻印象。
其次,电梯媒体性价比更高。数据显示,头部电梯媒体在北京地区15秒广告片的CPM仅为80元。而同期同地区的头部视频平台15秒的贴片广告CPM则达120元,地铁车厢广告CPM更是高达800元,投放成本差距明显。此外,电梯媒体多位于写字楼和公寓,面向白领等传播风向标人群,受众的价值更高。
最后,电梯媒体还拥有更长的生命周期和持续性优势。年前知识竞答一炮而红,直播平台蜂拥而上,纷纷推出各具特色的竞答产品。品牌商们也争先恐后掏出大笔资金,冠名各大竞答频道。谁想到一夜之间,政策一声令下,这款爆红产品便瞬间陨落。而电梯媒体的场景优势稳固,只要写字楼、公寓等建筑屹立不倒,就有电梯媒体的一席之地。
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