风停风起，进化不止：与市场拐点一同登场的荣耀10

原标题：风停风起，进化不止：与市场拐点一同登场的荣耀10

从今年Q1以来，关于智能手机的唱衰之声就一直不止。市场调研公司IDC的报告中提出，去年一年中智能手机全球的出货量为14.62亿部，同比下滑0.5%。而这时智能手机这一品类诞生以来，首次出现的年度销量下滑。很多分析机构预言，2017年的下滑只是一个开始，市场拐点已经出现，接下来智能手机会迎来长久的抑制期。

于是今年Q1的新机发布季格外受人关注，很大程度上来说，Q1的新机决定了各个手机厂商会如何面对逆风，渡过2018这个艰难的时期。

在本月中，我们受邀前往了华为北研所，寻找荣耀新机荣耀10的蛛丝马迹。最近荣耀10已经正式登场，这款产品是否符合我们一开始对“新物种”的猜测，又将怎样帮助荣耀渡过逆风？

首先我们要明白的问题就是，手机市场为什么会出现下滑？其中的原因有很多，例如保有量接近饱和、产品同质化严重、新机窗口期等等多种原因。但究其本质，是因为产品的演化的止步不前，相比几年之前，手机似乎除了屏幕更大、更清晰，摄像头像素更高了一点之外，没有任何显著的改变，让消费者找不到付费的理由。

厂商们在Q1新机季推出的产品，自然也要拿出最大的诚意，让消费者体会到物种进化之变。

而荣耀作为主打年轻群体的品牌，自身也常常牵动整个手机行业的变化，例如率先应用双摄像头、率先推出海鸥灰、魅海蓝等等在硬件配置和工艺设计上的潮流。这一次荣耀10的进化，主要集中在AI和工艺设计两方面。

从感知到应用，AI2.0的技术迁跃

一提到AI手机，荣耀Magic一定是一款绕不开的里程碑式产品。荣耀在这款先锋产品中提出了情景智能、主动服务等等非常先进的想法，不过由于当时的算力限制，这些想法在落地时还稍显不够成熟。

但在荣耀10上，我们毫不意外的见到了华为、荣耀大体系的“当家芯片”麒麟970，其中NPU带来的异构计算优势极大的提高了手机对于AI专项运算的处理能力，那些曾经在荣耀Magic上受限于算力无法实现的想法，如今可以一一成真。

推出荣耀10时，荣耀也提出了一个全新的概念——AI 2.0。我们的理解是，如果把荣耀Magic时代，用户对AI模糊认识和隐约感受看做AI 1.0，那么AI 2.0则是让用户直接应用上AI。

比较典型的就是荣耀10的摄影体验。在荣耀10中实时场景识别被进一步提升，可识别场景达到了500多种，包括人像、合影、植物等等多个分类。在每一个细分场景中，AI都会进行自动的参数调优。

加上图像语义分割技术，还可以实现对画面中不同对象的分别处理，比如让风景的饱和度更高，让人像肤色的饱和度更低，从何实现画面的协调性，让使用者体验到有随身摄影师相伴的体验。

除了摄影之外，荣耀10还将AI能力在很多端口上进行释放。像是对图像进行自动归类的AI智能相册、根据场景生成视频的精彩时刻2.0等等。而被华为和荣耀所共享的，基于HiAI开发框架的移动AI生态还在不断扩大之中。相信未来消费者会在AI应用的不断加强中逐渐养成习惯，甚至忽略了AI的“存在”，将AI变成一种常态。

在从AI 1.0到AI 2.0的迁跃中，给消费者最明显的感触就是AI不再是纸上谈兵，而是真切的落实到手机的功能上来。对于手机市场来说，机器学习、神经网络这些高深名词带来的或许能带来传播话术的高潮，可如果不让消费者真切感受到使用感的上的进化，手机AI是无法将传播高潮转化成销售高潮的。

艺术去质化，变色工艺能让荣耀领先多久？

什么风靡全球的设计风潮，“蒸汽波”一定是其中之一。蒸汽波美学即艺术的去质化，将艺术的形式与材料结合在一起，将艺术品变成消费品。偏光、变色充满80年代复古感的镭射材料，是蒸汽波美学的代表之一。

而在荣耀10的变色极光镀膜工艺中，将这种艺术的去质化表达的淋漓尽致。在人们的固有观念里，手机一定是一种颜色的，从最常见的黑色白色，再到这两年流行的金色、粉色。但通过极光镀膜工艺，荣耀10在不同光线、不同角度下会折射出不同的色彩表现。

虽然荣耀官方设定了两个“幻影蓝”、“幻影紫”的配色名称，但观摩实物时，我只能感受到两种颜色的差异，却无法对任何一种颜色下一个准确的定义——这种特殊材质造成视觉体验实在太过特别，很难和任何一种已知的颜色划上等号，而这种工艺制造出来的手机后壳每一款都应用着细微的色彩差别，每一款都是独一无二。蒸汽波美学的潮流先锋，加上个性化色彩带来的专有体验，荣耀对于当今年轻消费者的喜好和心理理解的实在太过透彻。

变色极光镀膜工艺和以往土豪金、玫瑰金那样单纯的色彩改变不同，这一工艺难度极高，经过了两年的研发仍然每生产5个变色就有1个永久废弃。看来在一段时间内，这一工艺还没法被竞品复制，让荣耀尽可能把工艺设计优势的时间线拉长。

风停风起，进化不止

在专访时，荣耀CEO赵明提到，综合设计、体验和AI能力，未来一段时间内很难有产品可以与荣耀10匹敌。同时赵明也提出，荣耀对于手机市场的拐点早有预期、并且早有准备。

总体来看，荣耀10并非荣耀应对寒潮的唯一武器。在发布会上荣耀同时还推出了笔记本、自拍杆、耳机等等多种产品，并宣布了500家线下门店的开业计划。我们可以看到在很多手机厂商在线下渠道节节挫败时，荣耀反而在坚定的向线下扎稳脚步。包括日益丰富的AR应用、HiAI生态体系的搭建，荣耀一直在沿袭着自己的节奏稳步向前。

我们总在讨论手机行业的物种进化，可没有任何一种物种的进化是在突然之间发生的。当生态环境在极短时间内发生巨变时，那些存活下来的物种并非在短时间内改变了自己，而是它们从未停止过改变，早已拥有了强大的基因，也就比其他物种拥有更强的抗压能力。

能在手机市场风头正盛时说出“不等风”的荣耀，即使手机市场的“冰河期”来临，自然也无惧风停。这也是在今年Q1整体颓势下，荣耀仍然逆风而行，在中国市场取得204亿销售额的原因。

不管一个品类市场的热闹与否，人们的消费趋向必然是螺旋上升的。只要在时时刻刻都保持着进化的状态，就能安然度过每一个市场周期。

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