腾讯为什么热衷于投资游戏产业?

原标题：腾讯为什么热衷于投资游戏产业?

文/王涛 GPLP独家首发

本文来源于GPLP 微信公众号gplpcn

截止3月底的过去一年里，Digi-Capital最新报告显示，2017年，全球游戏业并购与收购事件涉及资金约220亿美元，其中75%以上的资金都与腾讯有关。仅在投资领域42亿美元的总额度中，腾讯一家占比就超过了40%。

腾讯的“游戏王国”

腾讯投资是名副其实的“游戏王国”

2018年，腾讯在游戏产业的投资步伐还在明显加快当中。

2018年2月，腾讯先以30亿元人民币战略入股盛大游戏，后又斥资500亿韩元领投了韩国游戏公司Kakao Games。

2018年3月，腾讯斥资6.32亿美元投资斗鱼，以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播，随后，又以4.52亿美元入股法国育碧，获其5%的股权。

可以看到，在对游戏业务投资上面，腾讯很舍得花钱，一副买买买的节奏。

时间再往前翻一下：

2017年，腾讯1.43亿美元战略入股西山居，4.9亿元入股掌趣科技，1770万英镑战略投资英国游戏开发商Frontier，占股9%，成为其第二大股东。

2016年，腾讯以约86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell，获得其84.3%的股权。

2015年，全资收购《英雄联盟》的开发商Riot Games;

2014年，腾讯200亿韩元投资韩国游戏研发商PATI Games;

2013年，腾讯巨资投资动视暴雪，获得其25%的股份;

2012年以3.3亿美金拿到《堡垒之夜》的开发商Epic Games 48.4%股份;

……

这样买买买的结果是，在全球诸多知名的游戏公司背后都有腾讯资本的影子。GPLP君根据公开的数据粗略统计，算上近期投资，在过去十年里，腾讯在游戏领域有超过40期投资并购案，花费总金额约920亿元。

而从投资范围来看，从直播平台、游戏开发商再到AR/VR游戏平台开发商，腾讯都有投资。从行业角度来看，无论是端游、页游，还是手游，腾讯从未缺席;从品类上看，从RPG到MOBA，腾讯品类无处不在。

在产业布局上，继WeGame平台发布、极光计划亮相、 T-GIF基金之后，腾讯先后上线了微信小游戏、手Q玩一玩等全新业务形态。可以毫不夸张的说，在游戏产业，腾讯在已经包围了整个产业渠道链条，是名副其实的“游戏王国”。

买买买的背后，腾讯为何对游戏产业情有独钟?

为什么腾讯喜欢投资游戏产业?

“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。”

所有人都知道腾讯是社交平台，然而不是所有人都知道，腾讯的主业是游戏产业。

无利不起早，做游戏真的很赚钱，不，更准确的讲，腾讯做游戏真的很赚钱。

腾讯游戏的方法很简单：投资游戏——赚钱——投资游戏——赚钱，如此往复。

2016年，全球游戏总收入为996亿美元，腾讯的游戏收入就达102亿美元，位列全球第一，占全球市场的10%

2017年，腾讯游戏收入达978.83亿元，占公司总体营收比重的41.17%。

2016 年以前，腾讯游戏的收入在腾讯集团当中占比超50%，

毫无疑问，游戏是腾讯最赚钱的业务，这也是腾讯公司的核心收入来源。

游戏行业的持续火热也是腾讯不断加码的关键因素之一。

根据《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年国内游戏市场实际销售收入达2036.1亿元，同比增长23.0%，中国占到全球市场份额28%，用户规模达5.83亿人，同比增长3.1%。

2017年，腾讯一家就拿下了中国游戏市场49%的份额，不管是在营收还是净利润方面，腾讯是中国游戏领域的绝对No1。

进入2018年，腾讯游戏势头不减，继《王者荣耀》之后，腾讯的“吃鸡”游戏异常火爆。市场研究机构Sensor Tower发布了今年3月中国出海手游排名，腾讯的《绝地求生：刺激战场》海外版《PUBG Mobile》位居下载榜第一。

另据App Annie统计的2018年3月全球iOS手游收入榜，腾讯的《王者荣耀》和《QQ飞车》位居前两位。

在蛋糕总量保持不变的情况下，腾讯得到的越多，其他厂商能分到的市场份额就会越少，特别是在中国市场，头部集中效应非常明显，“马太效应”展现的淋漓尽致，于是，我们就想问，腾讯游戏为什么会成功?

腾讯游戏的爱与痛

在游戏行业，网易才是先行者。

自 2007 年腾讯决定大力推广游戏业务以来，十年时间，被杀退的何止网易一家，最早的盛大曾经火爆一时，联众也是当中的佼佼者，巨人更是依靠《征途》登上了纳斯达克，只是如今环顾四周，腾讯游戏仿佛失去了敌手，孤独求败。

胜者是腾讯游戏。

尽管抄袭、模仿、山寨等质疑声一直相伴，但对于腾讯自己而言，人家叫做“创新”——从推广及运营入手，依托于腾讯QQ、微信构建的社交生态，腾讯游戏可以快速导入用户，这种天然优势使得腾讯可以快速适应和抢占市场。对腾讯而言，把众多游戏产品推广给用户，让用户选择去留，好的就投入资源，持续跟进，垃圾游戏就及时退出，保证腾讯始终能够占据主动权。

掌握了渠道，进而，腾讯开始发力产品，资料显示，与传统的游戏厂商不同，腾讯游戏的主要产品皆非自产，而是通过代理的方式拿下中国地区运营权，进而成功获利，简单来说，就是依靠渠道上的优势展开推广及运营，腾讯游戏最终才一路跑步前进。

更重要的一点是，这样的玩法一般游戏公司根本玩不起。

没办法，有钱真的可以任性。

不过可以肯定的是，从游戏本身来说，腾讯游戏往往能够青出于蓝而胜于蓝，即使是所谓“抄袭”，腾讯游戏往往能够更好更快的优化，从而快速超越对手。此外，不管是在游戏品质上，还是在游戏本土化打造上，腾讯都是下足了功夫，海外版《PUBG Mobile》能够获得成功就足以证明腾讯的策略及能力。

此外，在进军国际市场的征途中，腾讯的战略眼光也值得思考。

近期，腾讯游戏宣布与Epic Games公司达成战略合作，获得其建造战术竞技网游《FORTNITE》中国独家代理运营权，这就是势头正猛的爆款游戏《堡垒之夜》。其实，早在2012年，腾讯就以3.3亿美元战略投资了Epic Games，拿到了其48%的股份。

但这只限于代理业务。

在创意方面，过去的十年当中，腾讯先后推出了《QQ飞车》《QQ炫舞》等自我研发的游戏，然而花了血本，实际效果却非常一般，由于缺乏优秀的开发团队，因此，这些游戏的质量一直处于中下游水准，再加上复制模仿等各种嘲讽，这几乎让腾讯游戏“自残”。

当然，痛定思痛之下，腾讯游戏最终减少了研发投入，他们开始了微创新之路——只要一些小型游戏公司做出了精品爆款，腾讯就开始进行“微创新”，然后借助自身平台优势推广。

当然，这到底是模仿还是真正创新值得讨论。毕竟大公司有大公司的优秀，小公司有小公司的特点。

对腾讯游戏来讲，腾讯游戏能够取得今天的成就，主要是因为腾讯愿意且有能力去布局更多市场，同时制作出针对各种市场的产品。

然而，不可否认，这样做的后果是，整个游戏行业的创新能力在下降，比如，2017 年上半年，游戏公司融资事件比去年下降了三分之一。

与此同时，因为游戏业务，腾讯也备受质疑——如何权衡经济效益与社会效益，这是游戏厂家，包括腾讯亟待面对的问题。

2017年，《王者荣耀》风波就将腾讯及马化腾推到了舆论的风口浪尖上。

由此，腾讯游戏也开始了变革。

对于腾讯游戏的未来，2018年，“探索游戏更多可能”成为腾讯游戏的企业愿景，诸如希望游戏可以在医疗、教育、军事、科学研究等行业问题上发挥功效，进一步探索游戏的正向价值，推进功能型游戏的发展。

然而，现实路漫漫。

2018年4月23日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，“泛娱乐”升级为 “新文创”，即通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与 IP 构建。会上，腾讯一口气发布了28款游戏。在如今区块链火热的情况下，腾讯顺便也发布了旗下首款区块链游戏。

腾讯游戏依旧英雄本色——只要是风口，不管是东风还是西风，先站上去再说。

理想很动人，但是现实很骨感，或许，腾讯游戏需要的不仅仅是口号，而是刮骨疗伤的变革。

一句话，在谋求自身口碑的路上，腾讯游戏需要拿出更多诚意。

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