抖音太火？马化腾看不下去了，让腾讯花30亿补贴微视反击！

　　近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入，在资本和技术的助推下，短视频市场可谓是一路走高！

　　2017年9月12日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 中国短视频市场研究报告》。数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

　　同时，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.7%的垂直短视频APP用户使用过拍摄制作短视频的功能，且其中53.3%的用户经常使用滤镜、美颜功能，50.7%的用户经常使用剪辑功能。艾媒咨询分析师认为，垂直短视频APP通过较为齐全的功能设置，使用户可以迅速制作视频”大片“，滤镜、美颜、剪辑等功能提高了垂直短视频APP的用户体验。

　　这也是短视频阵容中抖音等短视频平台比较火爆的原因之一，例如，抖音有一个“实时染发”的特效，即能在手机上实时改变头发颜色，模拟现实生活中的染发效果。这个功能是站内最受欢迎的特效之一，别的平台还没有办法实现。

　　不过，抖音的高调让流量巨头腾讯看不去了，在腾讯的一次高管会上，曾有高层这样严肃发问：“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品？”

　　不久之后，微视重新上线，背靠QQ、微信等社交资源导流，它崛起的很快，就连共青团中央也已经正式入驻。

　　当然了，抖音短视频的火爆与今日头条的补贴也是有关系的，毕竟同样是玩短视频，对于很多玩家来说用户流量以外，短视频平台的补助也很重要啊！

　　2016年，今日头条拿出10亿元补贴政策扶持短视频创作者。去年又接连推出西瓜视频、火山小视频和抖音短视频，凭借机器算法优势所带来的高效分发以及对内容行业的高度理解，几款产品的市场表现都相当不错。Questmobile Q2夏季报告中，今日头条旗下三款产品均进入月度用户规模前十。

　　抖音用户规模的剧增让腾讯感到了危机，为了以最快速度提升自家短视频用户量，马化腾要用简单粗暴的补贴战术反击抖音。

　　前段时间，一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传，该说明书中提到，腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设，将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

　　具体为，计划补贴总额度为 30 亿元，补贴时间为今年的 4 月到 8 月，补贴分为 3 个登记，S级补贴标准为 1500 元/条，A级补贴标准为 500 元/条，B级补贴标准为 140 元/条。

　　同时，腾讯方面回应称，企鹅号作为腾讯的内容开放平台，也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到腾讯微视中，同时补贴这些内容创作者和机构。

　　在回应中，腾讯内容开放平台并未提及企鹅号计划补贴额度和具体的补贴机制，但在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍，腾讯将打造全新的企鹅号，计划 2018 年投入 100 亿元人民币，服务图文资讯和短视频的创作者。

　　毫不客气的说，一旦腾讯认真起来，抖音的危险系数将大大提升，2017年11月，企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口，内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发，每天覆盖超过100亿的PV，而上述这些应用都将成为微视导流的入口。

　　对于此次腾讯用微视反击抖音，有人评价，微视就像当初的腾讯微博，只是一款防御性产品。通过模仿，超越，最后狙击对手，一直是腾讯的长项。在几天前，腾讯文档上线，获马化腾点赞，石墨文档回应：我们被长期研究和重点参考。

　　而且腾讯一位技术工程师表示，（微视）这是一次完全的反击，而且胜算极大。他的信心并不来自于腾讯在这场战役中投入多少钱，而是认为，抖音本身的护城河并非牢不可破。

　　同时，此前有人也评价，抖音的好看，千篇一律。不少短视频的人都觉得，抖音的模式并没有很难复制，只要有红人，给一个BGM，给予补贴，开放流量入口，完全可以争过来，正如现在很多入驻抖音的MCN机构同样入驻微视一样。

　　不过值得注意的是微视真的能成为腾讯反击抖音的利器吗？这一点还是颇具怀疑的！

　　因为在腾讯的逻辑里，谁能做好我就把谁扶起来。之前就有过这样的情况，比如某事业部做了一款产品，投资部就立刻找到总部说，腾讯已投了一个类似的产品，前面做产品的团队立马就被砍掉了。

　　所以，微视能不能阻击抖音现在尚有疑问，但腾讯反击抖音的野心已经昭然若知，毕竟一山难容二虎，而其腾讯坐拥QQ、微信两大社交流量矩阵，怎能允许他人的社交产品肆意泛滥！

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