“我们隐隐约约地知道自己应该去最好的地方，想去很美的地方，去施展自我的地方。”
假如一定要为越野跑写一句话，那么这些来自太宰治的文字，无疑将最契合其向往自由的精神内核。作为一种零距离接触自然环境的户外运动，因其崇尚自由、追随内心而受到青年的追捧，大有引领年轻人新生活新风尚的趋势。
最近，定位于理想生活时尚样本的天猫理想生活Club（简称“天猫Club”），携手越野跑品牌The North Face 100（简称“TNF 100”）十周年，两者跨界合作又将擦出怎样的火花？不妨深入了解一番。
一、开启天猫会员直通车，专享“野练潮趴”
与众不同的体验，设计精致的奖牌，让很多人难以拒绝尝试一场越野跑，以致于在社交平台上，众多网友“不在奔跑，就在准备奔跑的途中”。天猫Club与TNF100的本次合作，不仅让天猫会员直通赛事，更有定制的专属体验。
600名天猫会员亲历TNF100十周年，参与亚太地区经典越野赛事。
作为中国大陆举办的首个100公里越野跑赛事，2009年TNF100从居庸关长城鸣枪起跑，历经十年已成经典赛事，人气持续高涨。该赛事包含了100公里、50公里、25公里等项目，路线混合了公路、山路、土路，十分考验耐力，因此要求参赛者必须拥有马拉松、越野赛完赛经历。
而天猫Club携手TNF100打造野练营，推出更适于体验的越野接力赛。其为平台会员提供无审核直通赛道，每队三名选手只需在闭赛之前完成接力，便可领取完赛奖牌，降低了赛事参与门槛。
打造极致体验，天猫Club开出三大专享福利，带你穿梭越野跑时光隧道。
试跑无压力、大咖面对面、礼品定制化，天猫Club轻轻松松又给会员奉上一次私人定制服务。
而在活动现场，日本越野跑传奇人物镝木毅、野练明星教练钱亮、娱乐圈100公里越野跑一姐徐洁儿与会员亲密互动，共同参观全新赛事视觉形象和艺术家张权专为“TNF100”所打造的“时光隧道”。
二、丰盈精神小屋，引领面面俱到的理想生活
与体育赛事品牌TNF100跨界合作，是天猫Club开拓的又一线下体验场景，其不仅以越野理念充盈用户的精神世界，更是回馈用户精神诉求的又一座里程碑。
消费升级下，用户在物质层面得到基本满足后，更关注服务和体验，其更个性、更新潮的精神诉求，也需要品牌挖掘与回应。
随着生活水准的不断提升，用户早已不再仅仅为产品、服务的工具属性买单，更关注其背后的文化内涵与个体的精神诉求的匹配。且在商业竞争按下快进键的当下，产品、服务的生命周期不断缩短，追求新潮成为用户的重要消费维度。
在“内容电商+互动营销”的融合趋势下，对于天猫这类电商平台而言，必然要在优化线上服务的同时，先于用户挖掘并满足其新消费诉求，用更有趣和更前卫的方式赢得用户认可。
而此次合作方TNF100作为国内超长距离越野跑的开创者，已成为探索自我、心灵飞翔的代名词，在推崇自我突破的当下，将能充盈用户精神世界。
TNF100作为一个国内首开风气且备受瞩目的赛事，不仅拥有广阔商业前景，更是一座跑男跑女们的信仰高峰。其通过近乎“自虐”般的越野跑赛事，引导用户关注内心的成长，并在拥抱自然的过程中汲取前进的精神力量，聆听自我的心声。
而累计十届的越野长跑，早已在汗水、泪水中编织了众多有关友谊、真诚、坚持的掌故，甚至有人将品牌标志纹在身上，将其视为一枚挑战自我、突破极限的文化图腾。以至于很多参赛者，都将一场越野跑视为生命痛快的馈赠，一座人生应该翻越的山丘。
作为线下体验场景的又一案例，既符合阿里倡导的“理想生活上天猫”的主张，也是回馈天猫忠实会员的重要举措。
自2017年天猫完成品牌升级以来，天猫Club便不断从不同的侧面拓宽“理想生活”的内涵。其先后在音乐、美食、家电、健身等领域，与雀巢、海尔、lululemon等市场认可度极高的品牌商联合组织线下体验活动，而此次向体育赛事延伸，是其理念的又一次试炼。
值得注意的是，天猫Club上线至今，其音乐、明星私享会、野练营等此前极为难得的品牌尊享服务都仅向天猫会员开放，在赋予平台会员头衔更高的含金量的基础上，提供了丰富的市场权益，让其享受高性价比的品质生活慢慢成为常态。例如，此次活动中，天猫Club负责福利和后勤，会员们只需在谷雨、立夏间的暮春里纵情奔跑，可谓对会员“宠爱”有加。
三、商业融入生活，互为倚衬，相得益彰
商业之美，在于兼顾经济利益与社会效益。而天猫Club的一众活动便融合了这种美感，既脚踏实地，又仰望星空。
与跨界知名IP合作，天猫Club将为用户带来嘉年华般的体验，强化其理想生活缔造者的品牌定位，也提升了IP本身的商业价值。
作为线下生活方式巡回体验活动，天猫Club被视为阿里体验式营销的重要支点。其携手天猫平台上的顶级品牌商，通过一系列的脉冲式的高质量线下活动，正在一线城市塑造着天猫品牌的影响力，深化会员对其品牌定位的认知，进而成为用户发现理想生活的良师益友。
对于包含TNF100在内的品牌而言，其通过天猫Club线下活动，影响力将触达天猫近5亿的月活用户，并借助新颖的线下互动体验，以品牌文化获得用户认可，不仅能持续扩大影响力，还能将平台上庞大且优质的会员数量转化为忠实用户。
与此同时，天猫Club此举也意在倡导更为健康、自然的品质生活，具有良好的社会意义。
当下社会，人类正面临内外两大健康的困扰。从内而言，现代人在快节奏的工作学习中普遍存在亚健康状态，需要加强锻炼；从外而言，生态环境以及人类的居住环境仍在恶化，仍需强化环保观念，从认知高度上采取根治措施。
而越野跑自带公益、环保光环，策划、参与此次TNT100十年庆活动，也意味着天猫Club对其价值理念的认同。另外，此次野练营在北京、沈阳、长沙各地均设有报名地点，辐射范围广，某种意义上也将在更广阔的地域上传播、普及这种价值观念，从人类生存角度探索理想生活，堪称商业活动中的一股清流。
四、结语
九九归一。尽管天猫Club活动形式繁多，其万宗归一的还是对理想生活的内省关怀，而唯有如此，才能以最有温度的沟通，换来用户与品牌之间的情感同频共振。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
