“423世界读书日”，最终会变成知识付费平台们的“听书节”吗？

4月23日是一年一度的“世界读书日”，就在这么一个特殊的节日期间， 知乎应景的推出了名为“读书会”的大咖带领读书服务，而喜马拉雅紧随其后推出了“423听书节”活动，将原有会员体系升级，除了包含30多位大咖专栏课程外，还加入了有声书内容，并作为本次活动的主打。

此外像得到、樊登读书会、有书、新世相读书会、中信书院、湛卢阅读等一系列知识付费平台，都已经将有声书作为标配或主打，来作为吸引用户付费的全新动力。

无独有偶，美国有声书出版商协会（APA）最新公布的数据显示，在美国电子书销售下滑5.3%，有声书市场却逆势增长30.2%，听书市场在美国也全面崛起。

从听书市场来看，中美市场第一次出现了同步的情况，但相比于美国市场播客文化熏陶下的纯粹听书，国内市场则更重视听书的服务，受到此前知识付费大潮的影响，相关的商业思维也在于听书进行融合。

这里可以将听书需求，分为解读版有声书以及通读版有声书。

解读版有声书进化

1）数量上的绝对优势，成为吸引用户开通年费会员成功的关键，当前几乎任何一家具备一定规模的知识付费平台，都已经将解读版图书作为自身标配。

而这些图书相比于更具时效性的专栏，有着可以反复销售的存量价值，同时，书籍数量越大，也意味着对于用户的吸引力度也越大，因此当前各知识平台对于解读版图书处于“军备竞赛”阶段。

喜马拉雅与得到在数量上有着绝对的优势，其解读版图书数量均突破1000本，是业内唯一两家突破1000本解读书的平台。

但这两家在内容的选取上则有着根本差异，得到的解读有声书是基于编辑的兴趣口味进行挑选，并针对精英高知人群。

而喜马拉雅则覆盖了4.5亿规模用户，需要兼顾更多不同层次的人群，其通过大数据行为挖掘之后，再推出相应的内容，同时又由于需要兼顾各个层次的人群，因此喜马拉雅的解读图书内容也相对更为客观。

这也为其“423听书节”活动提供了基础。

2）KOL解读版有声书成趋势，除了解读版图书崛起之外，各平台也在寻找差异化的竞争能力，而KOL解读版有声书，也是一个切入点。

相比于纯粹的对于一本书的解读，KOL的解读版的有声书，整合了自身的经验、观点以及见解，因此也能够给用户带来更多不同的感受以及价值。

早在2015年就成立的樊登读书会，代表的就是以樊登一人之力，对一本书进行的40分钟左右解读的，KOL领读。

在此之后，新世相读书会采取了通过邀请陈凯歌、黄晓明、马伊琍、左小祖咒等等KOL推出明星读书会，将明星IP与图书解读进行融合。

知乎方面推出的“知乎读书会”，邀请到了李银河、马家辉、梁晓明、傅盛等等知名人物对书进行解读。

樊登读书会更注重樊登个人IP的长期输出以及打造，而新世相更注重邀请明星以及对感受体验的分享，知乎则相对更重视知识的专业性解读。

通读版有声书进化

1）小说成为有声书重要市场，先来看下易观千帆的这张图。

以上数据来自于易观千帆

这里我选取了主流的知识付费平台，喜马拉雅FM、知乎、得到、樊登读书会来进行对比。

图中我们可以明显看到，2017年12月，是喜马拉雅FM的一个明显拐点，其月活从12月的4000万左右，增长到了当前的5400万左右，涨幅高达35%，而其他同类知识付费平台则并没有出现类似的高速增长。

当前知识付费整体上在降温，各平台遭遇增长放缓在所有人意料范围之内，但是喜马拉雅的逆势增长有违我们直觉，这背后则与喜马拉雅FM布局小说有声书布局有关。

通过分析喜马拉雅上音频内容的播放数据，我们就不难分析得出用户的增长点在哪里。

像《陈志武教授的金融课》、《蒙曼品最美唐诗》、《蔡康永的201堂情商课》等超过1000万级别播放的课程大约有50多个。

但是爆款小说类有声读物，却能够达到破亿的播放量，仅《摸金天师》就达到了15亿的播放量，而《超品相师》也有10亿播放，所有破亿播放的小说近100本。

这也说明，通读版有声小说书，不仅是喜马拉雅增长的新动力，更是在当前阶段正在爆发出极大的活力，任何拥有版权的玩家，诸如喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等，都将收割新一轮的风口。

此次喜马拉雅“423听书节”，有很大一部分消费动力来自于用户对小说内容的需求。

2）“KOL精读+社群”，参与式消费崛起，听书属于被动消费，但是围绕一本书用户还有着主动参与的需求，因此由人领读，加上参与社群互动，会更好的满足这部分用户的体验，这里目前有两家较为成型的平台。

有书共读的“官方+社群”模式：有书是最早做共读社群的平台，其每月都会选出几本书，为打算参与共读的用户规划阅读时间，并由官方定期对每一章节进行精炼解读，而用户也可以在微信群、小程序、APP中进行各种参与讨论。

该模式很好的满足了一部分阅读爱好者的需求，并吸引到了大量用户的参与，最后平台也可以通过销售大咖课程，进行变现。

湛庐高度精度模式：湛庐出版社推出“精读班”已有一定时间，其实针对一些想要对一本书进行更为深入挖掘与理解，并且有高消费能力的用户开通的社群课程，每一期的价格高达299元。

围绕自家出版的图书，其会邀请到对应的行业专家来进行解读，为会员提供导读，并要求会员亲自读书，再在课后模块中进行思考输出，让用户把一本书的价值尽可能的挖掘到最大。

结语：

423世界读书日，是否在离我们远去亦未可知，但可以肯定的是，一本书的价值正在从信息向服务衍生，通过“听书”的这种连接形式，一本书的价值，正在更好的融合于我们这个时代。

综合来看，喜马拉雅FM的布局最为广泛，从解读到通读有声书，其都做到了在品类以及数量上的大规模覆盖，其所推出的“423听书节”，也可以看成是国内有声书市场开始崛起的一个缩影。

伴随更多平台的入场，或许要不了几年，423这一全球性的“世界读书日”，会在中国将会逐渐演变成以用户服务为中心的“听书节”，值得我们期待。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。