微博高调做公益背后的社交推动力

公益人人有责，于互联网公司而言，是企业社会责任所在。而在微博这样的社交媒体平台上，引发全民关注的公益行动已经不是一回两回。免费午餐、爱心衣橱、随手拍解救被拐儿童、冰桶挑战……，如今，微博又在一周内交出了两份微公益落地答卷。

微博公益不亦乐乎

4月15日，微博旗下公益项目“熊猫守护者”开启“2018春种计划”，整个4月，“熊猫守护者”将履行对用户的承诺，在陕西秦岭野生大熊猫栖息地进行原生竹种的种植，对大熊猫栖息地的竹林生态进行科学修复，并聘请当地工人进行种植和抚育管护工作。

这里插播一个背景：“熊猫守护者”是微博联合中国绿化基金会在2017年底共同推出的公益项目，微博用户可以在虚拟空间饲养“熊猫宝宝”，并种植虚拟竹子进行喂养。在用户线上娱乐的同时，微博将根据虚拟竹子生长完成的数量，结合大熊猫栖息地的实际自然条件，在陕西秦岭等地种植真实的竹子，缓解野生大熊猫栖息地“碎片化”问题。

这个公益项目，至少有两个亮点，一是打通了线上线下的藩篱，让线上的近4亿用户能在社交、娱乐中随手就做了公益。二是，将环保公益与扶贫做到了高度契合，网上线上种植的虚拟竹子由当地工人种植和抚育管护工作，帮助当地居民创收，实现扶贫、环保的双公益目标。

而就在这一春种计划开启第三天，微博另一具有里程碑意义的公益活动也正式启动。4月18日，联合国环境署和微博宣布，联合发起中国地球卫士青年奖，这是地球卫士青年奖设立的第一个国家奖项。

地球卫士青年奖旨在表彰对改善环境创造积极影响的青年人，为其创造更多参与环境保护与可持续发展的平台和机遇。这一奖项于2017年推出。今年，联合国环境署将加强地球卫士青年奖在国家层面的实施，微博和联合国环境署联合发起的中国地球卫士青年奖，作为这一公益项目设立的首个国家奖项，可谓意义匪浅。

社交媒体特质赋能公益

微博作为国内唯一兼具“社交+媒体”双重属性的平台，其之所以能持续多年深耕公益，而且经常在公益项目的形式、内容创新上给大家带来新意，究其原因就是其具有两大独特的特质，让其在践行公益上更深入、更高效。

其一，微博是明星头部用户和粉丝的共同社交平台，明星的影响力直接会感染和带动粉丝参与公益活动。而用户在微博上基于社交关系链对公益活动的传播，也扩大了公益活动的覆盖面和参与面。

像“熊猫守护者”这样的“互联网+社交+环保”公益项目，因为有社交关系的介入，用户不是自己玩，而是和粉丝好友一起玩，更容易激发用户的参与和活动的传播，进而带动更多用户参与到这一公益活动中。最近的“2018春种计划”中，就有多位大V和红人主播参加。中国地球卫士青年奖的启动仪式，也邀请了王俊凯、徐峥、惠若琪、董力等一干明星助阵，毫无意外的登上了热搜。这些公众人物也乐于参加公益行动以提升自身的品牌形象，对公众人物、对公益活动是双赢的结果。

其二，微博作为社交媒体平台，其传播能力向来是惊人的。无论是突发的灾害事件，还是有组织的公益行动，通过微博都能快速传播开，在短时间内形成强大的舆论声势，引起公众和相关部门的注意，推动事件的进程。

早在2011年的7·23动车事故时，就有网友通过微博自发的组织献血救助伤者。免费午餐项目曾经在3天里为一个学校募集到一年的午餐费用，发起人邓飞甚至称此为“奇迹”。2014年的冰桶挑战，直接推动民政部和国家卫计委的官方表态。这种舆论推动力的背后，体现出微博强大的传播能力。

正是这种传播力+号召力，方才让微博推动地球卫士青年奖落地中国。对于这个新生的奖项而言，首先面临的一个问题就是让公众充分的了解，而微博恰恰能解决这个问题。即便是在全民微信的时代，由于微信是社交工具，因此顶多是在朋友圈转发活动，而微博则是社交媒体平台，每一位用户都可以成为“种子用户”，或者说星星之火。尤其是微博上超过一半的用户，在年龄上都和这个奖项所面对的人群高度吻合，这对于这个奖项的普及和参与将起到直接的推动作用。

高调做公益是责任也是生态

在此前的很多年里，微博在公益领域其实并不高调。虽然不乏全民关注的公益事件，但微博往往只是在幕后充当“推手”，通过平台的推动来提升公益活动的关注度和参与度。不过从2016年发起星光公益联盟开始，微博在公益领域越来越主动，逐渐变得高调。而究其原因，一方面是因为随着平台规模的扩大和影响力的提升，已经具备了更强的为公益赋能的能力。另一方面则是因为多年来围绕微公益所构建的生态，正在逐步完善。

这里的背景是，移动互联网已经成为社会的基础设施，无论是社交还是公益，都是在移动互联网这个基础设施之上去进行的。微博作为公众重要的信息入口和社交平台，通过将“政府机构+明星名人+用户+企业+NGO”整合在一个公益链条里，让微博对公益的赋能得到最大程度的释放。

譬如2016年成立的星光公益联盟，明确提出“搭建起明星与公益之间的桥梁，将明星影响力转化为爱心推动力，让公益更有力”。再如“熊猫守护者”活动，数据显示，截至今年4月初，“熊猫守护者”用户规模已达1257万，官方微博粉丝量超过841万，#熊猫守护者#话题阅读量超过22.6亿，成为微博上最热门、参与人数最多的公益活动之一。

可以说，公益已经成为微博上一个重要的子生态。首先，大量新闻事件在微博上延伸出公益行动，这在微公益平台上数量众多的案例。其次，明星、KOL等公众人物会去号召粉丝参与公益活动，这已经成为他们重要的“日常”。同时，微博也积极地去参与并发起各种公益活动。无论是作为企业责任的角度，还是媒体职能的角度，微博高调做公益，带来的是持续的社会价值的释放和赋能。

整体来看，作为社交互动+媒体传播+公众舆论+社会力量参与的“综合体”，微博正在让越来越多的用户加入到公益活动中来，成为公益的参与者，责任的践行者，正能量的探索者。如此，微博上不仅洋溢着正向积极的气息，而且也以生态的构建，为“互联网+公益”打开了更大的想象空间。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。